行业洗牌期下 保健企业路在何方


随着监管对市场乱象的不断整改，保健业整体步入寒冬，不少企业纷纷开始谋求新的出路。

近日，标有蓝V认证的碧生源牌常润茶官方账号发布微博消息称，碧生源朝暮白酵母重组胶原蛋白面膜即将上市，其是一款适用于抑制和缓解皮炎、敏感性肌肤、痤疮、激光治疗后等各种原因引起的皮肤炎症反应的CFDA认证二类械字号医用面膜。

尝试进军日化领域的碧生源(00926-HK)，是保健业发展进入洗牌期的一个缩影。保健行业顽疾丛生

保健食品被我们通俗称为保健品，在国外地区一般被称为膳食补充剂，如茶、汤品、蜂制品、药膳等。

除去保健食品外，保健药品、保健化妆品、保健用品也都归为保健品行列。其中保健药品具有营养性、天然药品性质，在配合治疗时有用法用量要求，目前带“健”字批号的药品属于保健药品；保健化妆品兼具美化和保健功效，如雪花膏、香粉、漱口水等；而保健用品涵盖范围较广，如按摩器、健身器、衣服鞋帽等。

在这之中，由于能调节人体机能，加上“药补不及食补”的理念，保健食品逐步受到消费者的喜爱。与之有关的消费需求与日俱增，保健品行业整体迎来前所未有的机遇期。

数据显示，截至8月16日，国内共有149家企业从事医疗保健业务，行业板块总市值为9630.73亿元。

但监管的缺失及行业内质量参差不齐的产品，不少不法分子趁此钻空子牟取暴利，使得行业内的弊端和诟病逐渐暴露出来，滋生了不少行业乱象。

在广大消费者群体中，老年人使用保健品较多，成为保健行业的新风口。但不少不法商家往往利用老年人更为注重健康及对保健相关知识缺乏的心理，打着专业机构的旗号进行虚假宣传，夸大保健品的疗效，使得不少老年人深信不疑，造成大量钱财损失。

此外，一些恶疾患者也是受害较为严重的群体，不少患者深受重病折磨，在经济条件未能支持其到医院就医治疗的时候，很容易听信保健品疗效神奇、包治百病的不实宣传，走上依赖保健品治病，从而使得治病的最佳时期受到耽搁。

在保健品销售上，电话销售、旅游销售等各种营销套路成为欺骗消费者的常用手段，长期游走在传销的边缘。

权健事件的东窗事发便是最好的例子。

今年年初，一篇名为《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》的文章不仅让庞大的权健帝国轰然倒塌，也让整个保健行业的营销乱象浮出水面。保健品被随便“忽悠”成药品，让患者误信一些无中生有的疗效，甚至放弃治疗，导致治病时间耽搁，这在严重危害消费者权益的同时，也已触犯了法律底线。

由此，人们不得不重新正视这个野蛮生长的行业，监管层更意识到，整治行业乱象，引导其回归理性成为当务之急。多地药店下架保健品

保健行业的乱象由多种因素引起。

在这之中，有消费者缺乏科学知识，盲从迷信的因素，有企业谋求暴利，虚假宣传、不法经营的因素，也有监管失察，行业标准缺失，相关法律法规不健全的因素。

由此，保健业的乱象是一个顽疾，要想建立一个规范有序的市场，除了要在短期内健全相关制度外，还要建立长效机制，加强对消费者的知识普及，倡导其理性消费。

今年1月9日，国家市场监管总局、工业和信息化部、公安部、民政部、住房城乡建设部、农业农村部、商务部、文化和旅游部、卫生健康委、广电总局、中医药局、药监局、网信办13个部门联合决定，自2019年1月8日起，在全国范围内集中开展为期100天的联合整治“保健”市场乱象百日行动。

公告指出，百日行动将重点整治社会关注度高、反应强烈的保健食品以及宣称具有“保健”功能的器材、用品、用具、日用消费品、净水器、空气净化器等小家电，玉石器等穿戴用品，声称具有“保健”功效的服务等重点行业及领域中存在的虚假宣传、虚假广告、制售假冒伪劣产品、违规直销和传销，以及以“保健”为名开展的各类违法违规行为，切实保护广大人民群众合法权益。

其中，作为重要营销渠道的直销企业成为重点整治对象，在“百日行动”中被暂停发放牌照，并查处直销企业超范围经营、虚假宣传等违规行为。

据商务部直销行业管理，截至8月16日，已获得牌照的直销企业共91家，最后批准的一家企业为汉德森日用保健品(上海)有限公司，批准日期为2018年1月19日，具体恢复时间尚未可知。