伴随着国民经济的快速发展，人民生活水平的日益提高，广大群众的精神需求愈来愈丰富，越来越关注生活质量、关注生存环境安全、关注自身健康与能量的平衡，人们也在有意识地为自己安排富有个性的休闲运动活动，大众休闲化趋势越来越明显。庞大的健身人口未来将对体育及休闲运动带来巨大的需求。

随着收入水平的提高，人们增加了用于教育、文化、娱乐、休闲、旅游等方面的消费，运动休闲作为一种时尚的休闲方式，已经开始成为一种潮流。人们更愿意参与一些能够促进身体健康、恢复体力精力、加强体育锻炼意识的运动休闲项目，如登山、游泳、滑雪、观看大型比赛等。

疫情过后或迎来全民健身休闲潮

历次重大疫情发生后，都会引起人们对自身健康的迫切关注，参加体育锻炼、强身健体的愿望会更加强烈，随着体育需求的增加，体育消费更加趋热。以非典为例，疫情之后，北京市大约20%的群众新购买了体育健身器材，羽毛球、篮球等销量增加了三成，甚至在短时间内体育器材商店还出现了热销器材的脱销，此外，室外健身场地使用率大大提高，各类健身设施分外抢手。

SARS过后，2003年上半年，白云山平均每天登山的人数同比增加了5%，平均每天的登山的人数超过11000人，自2003年6月1日开业以来，矿泉、沙面、红楼、黄金海岸等四大泳场的人数同比增加了两至三成，同样情况还发生在2009年甲流发生时，当年我国体育产业增加值达到2100亿，增速高达37%，为近十年最高，两次疫情的发生都刺激了我国的体育消费市场，从而推动体育产业飞速发展。

体育+旅游”势头正酣

从产业角度看，体育旅游是体育产业、旅游产业两个产业的融合体，体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推进体育产业的重要助力。作为一种积极的体验活动，体育旅游给参与者带来了积极的娱乐体验、丰富的审美体验，通过离开熟悉的环境到达一个陌生的地域，释放压力、放松心情，完美地诠释了体验经济中的另外两个独特特征:教育性与逃避性。

在旅游市场，和体育运动相关的产品也越来越受到青睐，奥运会上的铁人三项、游泳、皮划艇、击剑、射击等体验旅游线路大受欢迎。随着人们强身健体意识的增强以及对体育赛事热情的高涨，体育旅游的市场逐年扩大，奥运会、世界杯、世界一级方程式锦标赛等世界级赛事一经举办就能吸引全球人的目光，带动观赛游市场。2021年将有东京奥运会、欧洲杯两场国际性赛事，紧随其后，2022年我国又将举办冬季奥运会，密集性国际体育赛事的举办，势必会在一定程度上带动观赛游市场。

除了观赛游，受体育赛事举办环境氛围潜移默化的影响，人们的出游选择也将更倾向于以登山、骑行、徒步等为代表的健身类以及以跳伞、滑雪等比较刺激的体育旅游，这类旅游相比观赛游平均花费相对来说较低、游客的参与度更高、体验度更高，人群相对更广，是体育旅游市场不容忽视的大部头群体。

根据联合国世界旅游组织的数据，体育旅游每年增长14%，是全球旅游市场中增长最快的细分行业。无论从世界范围还是国内市场来看，体育旅游都是旅游产业中成长最为迅速的一个细分行业。

但同时，体育旅游产品目前只占我国旅游市场的5%左右，与国外体育旅游占总产值比重的20%相比，还有很大的提升空间，中国体育旅游市场发展潜力巨大。

诚然此次疫情来势汹汹，对国旅游行业冲击巨大，但疫情不过是“短期事件冲击”，参照此前非典、禽流感、寨卡病毒等国内外疫情结束后经济发展态势，此次疫情结束后，旅游行业中体育旅游或将率先迎来爆发式增长。