全国第六 武汉首店经济赶超势头正劲 

“首店经济”风靡全国，城市商业魅力与日俱增。

国际品牌频频布局新物种、新消费品牌创新“出圈”、排队数小时的火爆场面不断上演……这表面是一种消费热点现象，深层次则反映出一个城市消费市场的活跃度、敏锐度和成熟度，折射出营商环境的舒适度和开放度。

近日，中商数据发布《2021年中国首店经济发展报告》（简称《报告》）。《报告》指出，首店经济向京沪蓉高度聚集，北京、上海、成都位居首店经济“第一梯队”。今年上半年，上海新开513家首店，北京新开434家，成都则新开296家。上述三城首店发展速度，依然领跑全国。

《报告》显示，自2019年1月到2021年6月，武汉引进和培育的首店达585家，位列全国第六，稳居首店经济“第二梯队”。特别是今年上半年，武汉首店经济发展迅猛，新开首店195家，排名全国第五，赶超势头正劲。 随着资本市场入局新消费领域，线下拓店速度正在加快。如今，上海、北京、深圳、武汉、成都等是“新消费”品牌制造地和老字号焕新培育地。 作为城市消费能级及商业活力的象征，城市间的首店争夺战将日趋激烈。

■ 首店数量映射商业活力

首店经济概念首次由上海提出。2018年6月，上海为打造“全球新品首发地”量身定制了9项措施，其中，提到要制订“全球新品首发”“首店旗舰店落户”相关标准。随后，北京和成都亦开始重视首店的作用。

这些城市发力首店经济最早，取得的成效也最明显。当前，越来越多的城市都在发力，试图借力“首店经济”，带动城市就业、税收、区域投资增长，增加城市的时尚度、影响力，促进城市消费升级，激发城市消费差异化发展，凸显城市消费魅力。

什么是“首店经济”？简单来说，就是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济模式。该模式蕴藏着中国消费的新潮流、新密码。

各城为何如此看好“首店经济”？主要得益于首店经济既能通过首店的聚集带动形成新的消费增长点，也可实现消费结构的升级和城市能级提升。首店入驻创造了超越消费者当前认知的商品和服务，不仅满足了需求，更创造了需求。许多城市热门商圈人气火爆，都与其吸引首店潮牌的能力密不可分。

引进和培育首店，不再只是一种商业行为，已成为城市商业升级和消费竞速的新赛道。

■ 全年新开首店目标已完成2/3

《报告》显示，上海、北京、成都位居国内首店经济“第一梯队”，杭州、广州、武汉、深圳位居“第二梯队”，南京、重庆、西安位居“第三梯队”。上述城市基本也是国内经济发展和城市能级比较靠前的城市，这说明，首店经济发展和城市本身发展水平密切相关。

2019年，武汉首店经济刚起步，就获得较快发展。2020年，虽受疫情影响，首店经济也保持较快发展速度。今年以来，武汉首店经济更是迅猛发展。按照规划，2021年，武汉预计引进首店将达到300家。根据当前态势，武汉有望超额完成任务。

当经济发展进入新阶段，首店经济也开始显现外溢效应。《报告》指出，首店经济效应正在由京沪蓉等城市向周边蔓延，更多二三线城市出台首店经济政策，以承接城市群中心城市首店下沉带来的商业资源，首店经济开始向城市群方向演进。

从城市群首店经济规模来看，以上海、杭州为代表的长三角城市群首店经济发展领先；京津冀城市群北京一家独大；西南地区成都领先，重庆发力追赶；大湾区广深齐头并进，发展均衡，总体发展还有提升空间。整体来看，长三角城市群首店经济发展实力最为雄厚，且初步具备集群效应。

作为国内首店经济的头部城市，上海、北京、成都也各有其特点，许多做法值得学习借鉴。以成都为例，国际化品牌与本土文化融合，成都出现各类量身定制的城市版首店。同时，成都本地品牌不断创新，特别是服装、餐饮类品牌，催生多家本土特色主题店。

■ 武汉正在持续发力首店经济

今年4月，武汉创新发布“首店经济”发展地图1.0版，首次集中展示了武汉首店品牌的发展情况，有力推动首店阵营持续扩容。武汉正在成为国内外越来越多新品名品的首发地，时尚消费的目的地。

还要看到，城市经济发展水平和优质的营商环境是首店经济发展的基础，政策支持是首店经济的助推剂。

武汉市2021年政府工作报告提到，要拓展消费市场，“建设国际消费中心城市，规划建设武汉商脉主轴，新开首店、潮店、旗舰店、老字号特色店和社区便利店500家以上”。

为此，武汉也提出相应的配套政策，《武汉市建设国际消费中心城市实施方案》提出，汇聚高端消费品牌，发展首店经济，持续发布武汉首店地图，引进品牌首店和全球知名品牌，培育武汉本土潮牌潮店。

《以“四个加快”推动全市经济高质量发展的若干措施》则指出，加快推动传统商业转型升级，聚焦市级商圈提质升级，加快引进世界知名品牌旗舰店，发展“首店、首牌、首秀、首发”，力争每年引进和培育国际国内知名首店、潮店、旗舰店100家以上。

《武汉市激发消费潜力促进消费升级的若干措施》明确表示，鼓励商业综合体和街区引进高端商业品牌首店，每引进1家国际顶级品牌首店（旗舰店）、国际一线品牌首店（旗舰店），且纳入限额以上统计的，分别给予其运营主体50万元、30万元一次性奖励。

今年以来，武汉首店经济动能明显增强。武汉K11广场、武汉恒隆广场、武汉江宸天街吸引一大批首店入驻。比如，3月25日，武汉恒隆广场正式亮相，110家首店也随之落地武汉，不乏一线国际名品首次进入武汉市场，刷新了首店进汉纪录。其中，首次进入华中的旗舰店有26家。

此外，还有不少重量级高端商业体落户武汉，也会带来大量的首店。5月24日，武汉SKP官宣入驻，武汉SKP会保持北京SKP一贯的品牌定位和商业标准，引进更多的国际时尚品牌，助力武汉首店经济。

武汉商业魅力，必将在首店经济的助推下持续跃升。