为啥八卦和追忆逝者的新闻最火？ 

       上周五，不知道是哪里传来的消息，说“刘强东夫妇准备公开离婚的消息”。我加的几个群，纷纷开始各种无中生有的揣测和八卦。

       其实想想也挺好笑的，一件空穴来风的事情，居然也能成为舆论的热点，这到底是个什么原理？

       想要弄清楚这个答案，我们首先要给“舆论”下一个定义。从传播学的角度来说，舆论是指社会中相当数量的人对于一个特定话题所表达的个人观点、态度和信念的集合体。

       舆论是一种关注行为，而这个行为背后的主体就是“人”。在舆论形成的过程中，每个参与者都是一个不可预测的变量。当数以万计的变量加入时，舆论世界就变成了一个极其复杂的系统。

       那么，是不是说舆论的世界就不可捉摸了呢？

       当然不是，它确实也是按照一定逻辑和规则在运行的。比如，弱者优势，情感强势与轻者为重。

       我来分别为你解释一下。

      先说第一个，“弱者优势”。它是指，现实世界中的弱者，在舆论世界反而是强者，反之则是弱者。比如美国总统、明星、公知，他们在生活中都是呼风唤雨的都是强势个体，但他们往往更容易遭到舆论攻击。一个很简单的例子，当Facebook被曝出隐私隐患的时候，人们第一时刻想到的，就是去谴责甚至攻击扎克伯格。最后，他甚至不得不上法庭为自己和facebook辩护。

但是，在一起真相尚未明朗的案件里，假设冲突的双方是一位孕妇和一位城管，绝大部分的人们会站在孕妇那边。为啥？因为人类的本性就是会集体捍卫弱者。

再来说第二个，“情感强势”。它是指，在舆论面前，人们比起道理，更在意情感。

举一个例子，前几面某个小县城发生了自然灾害。当地的领导第一时间展开了新闻发布会，本来这是一次及时的公关，可是他的话却引起了“轩然大波”。

他毫不留情地指出。“群众缺乏灾难逃生常识，对突发灾害做出了错误应对，这才酿成大祸，以后必须引以为戒！”当然，我们理性分析，他说的没有错，而且他的初衷也是为了提高民众的自救意识。但是，这番言论却遭到了老百姓舆论的指责。

他们认为，你作为当地的一把手，第一时间不应该讲道理甚至指责群众的闪失，而是应该痛心地表达关怀才对。

人性都是悲天悯人，体恤同胞的。从这个维度出发，你也可以理解为什么追忆逝者的文章经常会刷屏了。

最后再来解释一下什么叫做“轻者为重”。越轻的内容，越好传播，反之则反。

这个很好理解。你看，那些对现实生活意义重大的事情，比如国计民生，国际政治动荡，往往不会是人们餐桌上热议的话题。但是，明星绯闻和八卦趣事，却长期霸占着微博热搜榜。

有人打过这么一个比喻，说现实世界好比是一杆秤，越重要的事情，分量就越沉重。相比之下，舆论世界就像是一阵风，越轻，越不足挂齿的东西，反而越容易被吹起来。沉甸甸的秤砣往往纹丝不动，一地鸡毛被吹得满天都是。这就是“将军坟前无人问，戏子家事天下知”这句话的缘由。

最后再说两句。舆论世界的规则，归根结底，是人性共同作用的结果。你理解了舆论事件的规则，其实，你也就读懂了最根本的人性。