喜马拉雅有声化《哈利·波特》
近日,首部官方授权的《哈利·波特》中文有声书于喜马拉雅渠道独家播出,同步上线的还有系列英文有声书。
此前,喜马拉雅与全球数字出书商Pottermore Publishing到达协作,拿到《哈利·波特》初次开释的中文有声书独家版权。自2021年年初开端选角,在长期打磨之下,《哈利·波特》榜首部44集已全部上线,第二部也已开端更新。
遵照原著是制造的底层逻辑,从配音演员的挑选、内容制造的规矩、专辑封面的规划、到音效音乐的制造等方面,两边均保持着相互商议、一同决议计划。
终究,在协商之下,“三人演播”计划确定。喜马拉雅挑选与知名配音组织光合积木协作,在50多位配音演员傍边确定由姜广涛配音旁白,刘晓倩配音赫敏、麦格教授和金妮等女人人物,余昊威配音哈利、罗恩、邓布利多等男性人物。
长音频渠道开展的这些年间,有声书一直占据渠道内容生态的重要位置。作为最早入局有声书的玩家之一,喜马拉雅经过协作顶尖配音组织、扩展优质IP、打造精品剧场、约请明星加盟等多维度,不断晋级精品有声剧制造。
此次《哈利·波特》系列中文有声书的打造,再度体现了喜马拉雅在有声书制造的先发优势,也显现着喜马拉雅的渠道价值。
当下的长音频职业,包含有声书在内的内容生态正成为拉动渠道添加的中心动能。随着音频职业浸透率的进一步翻开,音频作为一种IP孵化手法的潜力崭露,音频内容的全体价值正继续进步。
作为陪同无数人生长的经典小说,《哈利·波特》傍边所勾勒而出的魔法国际成为一众粉丝的神往之地。如今,根据这一IP的中文有声书初次来到我国商场。
关于此次协作的到达,喜马拉雅方面表明,一直想要为听众带来一部备受喜爱、老少咸宜的爆款有声书,又正值全球数字出书商Pottermore Publishing初次开放中文有声版权,两边一拍即合,到达协作。
哈利·波特IP显然契合这一要求。自1997年出书以来,《哈利·波特》系列在全球范围内,仅原著小说就翻译成了80多种语言,热销数亿册。在25年的开展进程中,历经包含影视、游戏、绘画、声响等多种形式的改编经久不衰。
而在我国商场,《哈利·波特》IP也展示了跨越代际的影响力,电影《哈利·波特与魔法石》4K修正版上映两日即票房过亿,去年推出的游戏《哈利·波特:魔法觉悟》迅速登顶各大渠道游戏热度榜单,环球影城霍格沃茨城堡更是成为抢手打卡地。
无论是Z代代用户、青年用户、亲子用户,仍是外语圈层用户,每个集体都能在一致中与这部著作发生不同的情感衔接。
根据此,《哈利·波特》系列中文有声书关于喜马拉雅而言,无疑是完结破圈、打造爆款的上佳样本。
关于Pottermore Publishing而言,此次挑选再度向我国商场开释版权,一来在于能够有用支撑自身全球化策略,进一步开释IP价值;二则也显现了其关于我国商场和“哈迷”的注重。
现在,该系列首部著作共计44集已于喜马拉雅上线,第二部也已开端更新,同步上线的还有《哈利·波特》系列七部英文有声书。针对英文有声书的特性,喜马拉雅还装备了实时字幕,以此为用户带来“听读一体”的两层体会。
精品有声书的呈现背后,两边此次的协作没有停留在浅尝辄止的阶段。为了最原汁原味复原《哈利·波特》傍边所勾勒出的魔法国际,两边在版权、制造、商场等方面均进行了深度协作。据泄漏,作为最懂“原作者罗琳”的出书商,Pottermore Publishing一同参与了制造进程,两边在许多细节层面进行了深度探讨。
在制造端,喜马拉雅此次联合了头部配音组织光合积木来完结该系列的制造及配音,专业配音演员姜广涛、余昊威、刘晓倩别离演绎旁白及男女人物音。
而终究确定的“三人演播”计划,也体现了本土化制造的精益求精。因为在海外商场,对有声书的装备有相对明确的划分规范,通常只有“单人演绎”才可称为有声书。喜马拉雅为了与Pottermore Publishing到达一致,“做了全网渠道及部分深度交流的用户调研,让用户盲选不同版别的demo,终究成果显现“三人演播”用户认可度最高。”
在让听众“听见魔法的力气”这一层面上,喜马拉雅制造团队的付出不止于此。
从配音演员的挑选、内容制造的规矩、专辑封面的规划、到音效音乐的制造等方面,喜马拉雅都与 Pottermore Publishing 进行了多轮的交流,力求最大程度复原J.K.罗琳的这部经典之作,单单榜首部的制造便耗时 9 个月。
与过往改编内容有所不同,自进入我国商场以来,《哈利·波特》仅译作就经历过不同版别的优化迭代。喜马拉雅制造人表明,一般国内有声书在制造时会挑选对原著进行一定程度的改编,但根据这次和版权方到达遵照原著的一致,喜马拉雅挑选毫无删减,原汁原味呈现。而且,在这一制造底层逻辑上,又学习了《哈利·波特》在不同IP形状创造上的长处进行再创造,尽可能贴合有声书的表达特色。
为了完结这一目标,喜马拉雅在各个版别傍边进行挑选,择出了最为贴合原著、错误率最低、本土化做得最好的版别。制造人说道,“例如,在对原著傍边的楼层进行翻译时,大部分版别挑选了5楼,实则是6楼。因为中西方思维差异,英国的一楼相当于我国的二楼,他们称作底楼。”
一起,针对文本傍边的细节,喜马拉雅也会与Pottermore Publishing进行交流,包含文化差异、上下文逻辑、整个系列的一致性等。高质量的文本成为该系列有声书精品化的根底。
在有声书的制造中,配音演员的选取至关重要。作为制造的榜首步,喜马拉雅在选角层面花费了极大心思。首要要对国内有影响力的公司进行挑选,再由各个公司来举荐合适的配音教师。喜马拉雅方面会对各位教师进行综合才能和各项指标的系统评估。
其间包含对原著的了解程度、过往履历傍边是否涵盖类似的项目、粉丝活跃度、地点渠道、自身的特性及公众形象等。终究,喜马拉雅在50多位教师傍边挑选由姜广涛配音旁白,刘晓倩配音赫敏、麦格教授和金妮等女人人物,余昊威配音哈利、罗恩、邓布利多等男性人物。
制造人表明,姜广涛教师做到了在叙述故事中,经过情感及表达感动人心。别的两位教师则向众人展示了配音演员们丰厚多变且无比贴合的声线。
在音乐、音效制造层面,喜马拉雅在坚持团队原创的根底上,再次强调了关于细节的复原。这份复原不只体现在例如“箭步走、蹒跚走”之间的音效差异,还有比如“哈利在辗转遍地时经过了森林,英国此处森林傍边有哪些鸟,会宣布怎样的鸟叫声。森林主要是针叶林仍是阔叶林”等这类的纤细之处。
此外,作为一部天马行空的著作,《哈利·波特》傍边有许多实际傍边不太常见或不可能呈现的内容,例如奇特动物、飞天扫帚等。人物、型号、原料、气候、地理环境、速度等,都会对飞天扫帚宣布的声响形成影响,这些都在音效制造层面得以完结。
关于原著傍边现已存在的声响描绘,例如美人鱼的歌声等,喜马拉雅则将复原度放在考虑首位。或是原著中就猫头鹰品种进行了描绘,那么团队则会确认不同猫头鹰叫声如何差异。
在制造细节上追求极致之外,喜马拉雅还从发行推行层面,做了许多破圈化的营销。比如,随同《哈利·波特》中文有声书的上线,22日起,在上海地铁2号线,一辆地铁已包装为《哈利·波特》中文有声书主题,在两周的时刻里,乘客能够在这趟专列上收听《哈利·波特》有声书。24日,喜马拉雅还将在上海世茂广场一楼中庭打造《哈利·波特》有声书系列主题活动。
差异于阅览、视频或游戏等形状,音频工业主要经过听觉来完结内容传达。在当时其他文娱品类现已到达较高浸透率的情况下,音频工业的增量空间仍然较为可观。尤其在后疫情时代,根据音频职业陪同特点、多场景浸透的优势,在多种文娱形状竞争中,音频内容的全体价值正继续进步。
一方面,音频能够协助用户充分利用碎片化时刻。正如喜马拉雅招股书傍边所说,“用户可于进行其他活动的一起经过在线音频获取常识或自我文娱,收听场景包含睡前、通勤、学习、作业、体育锻炼和做家务等。”对屏幕的低依赖度使得用户双手得以开释,相较于其他内容形状,关于碎片时刻的再利用及双线并行的方式更有利于添加“耳朵”所抢占的时长。
此外,音频能够成为诸多内容的载体。从儿童故事、个人生长、商业财经、相声、有声故事等不胜枚举,这使得音频能够满意不同年龄阶段用户的不同需求。这不只能够极大进步在线音频的用户掩盖、付费率等,一起也意味着在线音频具有向更多消费场景拓宽的潜力。
随同着音频工业内容的丰厚化及掩盖场景的多元化,当时在线音频仍然具有添加潜力。灼识咨询数据显现,就用户消费而言,估计2021年至2026年年期间在线音频将成为各类在线内容中添加最快的部分,估计其复合年添加率将到达49.6%。
作为完结添加的中心,喜马拉雅构建了包含有声读物、泛文娱音频、播客、常识分享和音频直播等在内的内容生态。喜马拉雅经过“PGC+PUGC+UGC”战略,创造出一个“声意盎然”的“声响世界”,完结了音频内容的全方位掩盖。与此一起,AIGC进一步丰厚内容生态,晋级音频内容出产模式,未来喜马拉雅有着更大的想象空间。
在全天的不一起段,喜马拉雅经过不同各具特质的内容形状来为用户供给陪同。例如,在上班路上,精品泛常识内容能够协助用户收获个人生长;学习运动傍边,无数个陪同音乐专辑能够让进程更生动;回家路上,丰厚多样的有声小说,现已成为很多用户的首选;睡前韶光,又有助眠音乐能够协助治好失眠,一年专辑播映近亿的深夜美文成为情感开释出口。
为了让更多的内容创造者充分发挥自身创造才能,喜马拉雅为其供给音频制造东西、数据分析、流量支持、版权保护、粉丝互动、商业营收等内容,以此推进内容出产。截至2021年12月,喜马拉雅内容创造者已达1351万,这为喜马拉雅尔后的内容出产及储备供给了有力保障。
全体来看,喜马拉雅正在经过包含有声书在内的各类音频内容,根据PGC/PUGC/UGC等多种形状,继续打造自身内容护城河。未来,随同着音频技能自身的开展,例如AIGC技能的开展,音频工业将继续进步出产功率,加上包含车载文娱系统、智能音箱、可穿戴产品、智能手机等分发渠道的添加,未来在线音频的掩盖场景将进一步扩展,然后开释耳朵经济价值。
从包含《哈利·波特》在内的协作也能够看出,喜马拉雅在有声书品类上的优势。在《哈利·波特》上线之前,喜马拉雅精品有声剧《大奉打更人》播映量突破20亿、精品有声剧《上门龙婿》播映量同样已破20亿。截至2022年4月,喜马拉雅上播映量破亿的专辑数量已超1000张。其间,有声书占比58.9%,位列榜首。
作为音频渠道榜首流量品类,相关数据显现,当时,喜马拉雅的有声书数量已达490万,一起,已与我国140多家头部网络文学渠道及中信出书社等约160家头部出书社到达协作。
除了《哈利·波特》,喜马拉雅其他幻想类内容也很丰厚。克己科幻厂牌“类星体剧场”现已上线与电影《沙丘》无限联动的《沙丘序曲》、由潘粤明领衔发声的莱姆著作《索拉里斯星》、影响无数ACG著作的神作《星之继承者》等著作;据悉,该厂牌本年将上架的系列重磅著作,还包含激起J.K.罗琳灵感写出《哈利·波特》的《纳尼亚传奇》,阿西莫夫无出其右的代表作《银河帝国》,田中芳树的《银河英雄传说》,卡尔·萨根的《世界》等。
这次《哈利·波特》有声书的上线引发了很多播客上线节目讨论这个IP背后的故事,喜马拉雅在22日至26日期间还携系列配音团队、人气播客主播、名家大咖等带来系列相关直播,这也能够看出,喜马拉雅经过播客、直播等多元内容形状的运营,进一步扩展了有声IP的影响力,进步了声响生态的全体想象空间。
Pottermore Publishing这样的有声书国际协作范例,也显现了喜马拉雅作为音频渠道的价值地点。在优质内容供给添加、用户根底扩展、技能实力进步及有利监管政策等要素的驱动下,国内长音频职业有望继续快速添加,喜马拉雅作为其间的头部渠道,也将由此获得更大的开展空间。