网络电影沦为“头部游戏” 

5月23日早些时候，5月7日上线的奇幻网络电影《齐天大圣》宣布分账突破1000万大关。

在这短短一个月时间里，商场上现已连续出现了《东北离别天团》《依兰爱情故事》《开棺》《齐天大圣》四部新的千万级别网络电影。其间表现最佳的《开棺》上线不过三周就凭仗2711.5万票房跃升至2022全年分账榜的第三位。

不过，相较这些项目本身的亮点与突破，这些影片身上的激烈“头部特点”让犀牛君更为重视。头部主创、头部公司、头部预算......一定程度上说，当今网络电影商场的头部赛段现已完全演化成了这些头部项目的游戏。

小爆款，真“头部”

“头部特点”是这四部千万分账新片的一起标签。

别离于4月22日和4月27日在腾讯视频上线的《东北离别天团》《依兰爱情故事》是近期唯二两部单渠道分账破千万的网络电影。

在此之中，由《爱笑会议室》主要艺人崔志佳执导的殡葬体裁喜剧《东北离别天团》的2307.3万分账票房成果也发明了本年腾讯视频单渠道分账最高的影片纪录。而这部影片的另一个不行忽视的身份，便是腾讯克己网络电影。

 

据影片主创在采访中泄漏，腾讯视频克己电影在这部影片的制造过程中从选题、出资到定制和后期营销战略都有着较为深度、全面的参与。从内容、宣发两个层面的一起发力，最终促成了这部影片的成功。

在上线后几天发明票房逆跌“奇迹”的《依兰爱情故事》，则是网络电影商场上为数不多凭仗情绪营销锋芒毕露的项目。在营销团队的助力下，让这部主打情感卖点的网络电影在抖音、快手两大短视频渠道取得了较大声量的传达，带来了非常活跃的热度反哺。

 

（《依兰爱情故事》数据战报）

值得一提的是，该片虽不是传统意义上的头部影片，但在《依兰爱情故事》的联合出品与发行公司的位置上，出现了横店影视旗下柏品影视的名字。因此，这部影片仍然是一部充满头部基因的项目。

《开棺》《齐天大圣》当然也不破例。

前者是近两个月上线新片中票房表现最佳的一部优质项目，而后者也在日前轻松突破千万大关。这两部影片均出自头部网络电影公司奇树有鱼之手，而且无一破例都拥有头部水准的主创团队。

这足以见得，现在优质网络电影的票房表现与项目的“头部程度”正在加深绑定。

头部的力量

这样的现象，自步入本年以来变得益发显著。

到5月23日，2022年分账超过千万的网络电影项目合计18部，这些影片身上多多少少都有着些头部色彩。咱们对这些千万量级影片的出品公司情况做了简略计算，发现其间有超过70%的项目都出自头部公司之手。

 

这之中既有奇树有鱼、映美、淘梦、新片场为代表的网络电影界四大老牌制造公司，也有中广天择、横店影视这样的跨界影视公司，以及以优酷、腾讯视频为代表的渠道。此外，像近几年迅猛兴起的众乐乐影视和手持“盗墓笔记”IP的南派泛娱，也不出意外登上了这个榜单的前列。

林林总总算下来，未出自头部公司的千万分账项目，便只剩下了《猎毒者》《我不是酒神》《暴走财神3》《陈翔六点半之拳王妈妈》《大哥，别闹了》这五部著作。

但这并不意味着影片本身没有头部气质。像《暴走财神3》《陈翔六点半之拳王妈妈》本身便是从前得到过商场检验的优质网络电影IP续作，虽然未挑选与品控才干更强的头部公司合作，但依旧取得了较好的成果。

 

与此同时，由“赵家班”成员宋晓峰领衔的《我不是酒神》和大碗娱乐、德云社多位艺人一起出演的《大哥，别闹了》的上榜，也算是在情理之中。

依照商场规律，既无头部出品方，又无头部主创和热门IP护航的犯罪体裁电影《猎毒者》，称得上是本年以来唯一一部完成逆袭上榜的“三无项目”。在豆瓣渠道上，这部著作至今未能开分，只要138位网友留下了评价，其间大多为低分。比较那些在豆瓣仍获较高重视度的正统头部网络电影，这部影片的高分账表现或许真的仅仅一次意外收获。

 

但即便如此，这类项目依旧很难与头部公司制造影片抗衡——纵览这五部“非传统头部影片”，分账水平显着低于头部公司出品项目，无一部突破2000万大关。

这背面的原因却是并不难理解。头部公司往往具有更丰厚的商场经验和成熟的创造理论，除了项目创造之外，亦会借助完备的营销战略来为影片出圈带来更有效的助力。

当然，虽然无法比美头部公司项目，这些“非传统头部影片”同样也有十足的竞争力，IP、艺人、内容和甚至体裁卖点都或许变成他们出圈的跳板。

仅仅咱们也不得不承认，在提质减量进入第三个年初后，像《猎毒者》这样“单打独斗”跻身头部的普通项目现已越来越稀有。头部主创可以创造出头部项目的概率更高，而头部项目取得杰出商场反馈的概率也变得更高。在强者愈强的商场环境下，头部网络电影商场现已逐渐演化成了属于头部项目的主场。

是福是祸？

这算是一个好消息吗？

从商场视点来看，这或许正是“提质减量”的最佳写照。多轮洗牌后的网络电影职业宛如大浪淘沙，留存下的头部公司具有了愈加安稳产出头部项目的才干。

如今，头部公司纷纷加入到提质减量的阵营中来，这些倾泻了更多汗水的头部项目正在商场发挥出愈加超卓的表现。久远来看，这种正向循环是有利于推动网络电影职业开展晋级的。

观众也会乐于看到这种现象。

特别是在爱奇艺带头更改网络电影商业模式后，未来的网络电影，或许将完全演化为观众“用脚投票”的阵地。只要优质项目才干取得渠道青睐给予资源曝光，而观众也会将自己的时间留给这些好项目。网络电影，现已没有多少侥幸取胜的机会了。

但咱们也应该看到其间的隐忧。

首先，当商场话语权向头部公司的头部项目过度歪斜时，势必会加快项目的同质化现象。试想，若网络电影商场完全变成了头部玩家的全国。在有限的创造体系下，成功过的类型将被继续复制，久而久之，必然会走进创造同质化的窠臼。

其次，在这个强者愈强，弱者愈弱的职业中，强大的马太效应让来自几家头部公司的头部项目占据了绝大部分商场份额，非头部公司和项目的存活空间现已被无限压缩。

就像院线电影也要经过发行来抢夺影院排片率，在大多数情况下，站在下风位置的非头部项目只要依靠满足优异的内容质量才有或许逆袭成功。但即便如此，口碑优异的《雄狮少年》也没能成为商场黑马。对于网络电影来说，又何曾不是这个道理。

 

而网络电影商场与院线电影商场的最大区别在于，项目能否顺畅上线的底子决定权在于视频渠道，当资源向头部项目过度歪斜，是否会造成“潜在黑马”被沉没？这无从可知。

当然，即便商场上只剩下了头部公司和头部项目，咱们仍然要直面残酷的盈利问题。

两年前，出资近4000万的《倩女幽魂：人间情》在腾讯视频火爆出圈，斩获4575.8万的票房成果。从分账视点看这部影片无疑是活跃的，但在出资回报比维度来看，这部影片明显还有更大空间。比较之下，声称成本2000万，最终票房5082.1万的《奇门遁甲》，明显更能让出资人开心。

 

在这两年间，动辄千万出资的头部网络电影数量绝不在少量，但相对的，票房超千万却依旧是职业的一道门槛。

在提质减量还未合格之时，降本增效出题也开始降临在这个职业。一些嗅觉灵敏的创造者现已先行一步，腾讯在线视频影视内容制造部天机工作室负责人常斌此前向媒体介绍，腾讯视频克己电影的目标为“操控危险，寻求流量和质量的双重晋级。”性价比，已然成为操作项目的重要规范。

或许在不知不觉间，走入提质减量后半程的网络电影，现已迎来了新的难题。

当网络电影变成彻完全底的“头部游戏”，这是从业者们愿景中的那个未来吗？