《最巨大的著作》赢麻了，快手捞到了什么？ 

周杰伦上一次发布专辑是在2016年，《周杰伦的床边故事》，总共10首歌，其间传唱度比较广的是“表白气球”。

尔后几年，周杰伦只出过一些单曲，华语乐坛逐渐被一些新生代的流量小生挤满，从而也导致了正在老去的一代与新生代在音乐上的互相嗤之以鼻。

终极体现便是2019年那次周杰伦与蔡徐坤的打榜，一群不屑于数据、自称上了年纪的“中老年人”拖家带口地年青了一下，最终以“周杰伦超话影响力破亿”赢了，还创造了微博超话纪录。

时隔5年，周杰伦在带着他的第十五张专辑《巨大的著作》出现的时候，自然会唤起了这群“中老年人”芳华。

那么，芳华是什么？每个人了解不一样，但就商业来说，芳华必定是大把大把的钞票。

大厂收割进行时

6月19日周杰伦宣告发布新专辑《最巨大的著作》，7月1日发行方“杰威尔音乐”宣告新专辑先行曲MV将于7月6日正午12时首播，7月15日新专辑正式发行。

 

自宣告发布新专辑后，周杰伦的热搜从未间断。这周一“周杰伦账号被差评淹没”又上了一次热搜，原因是不满12首歌里放了5首旧歌。

不论怎么样，都足以见得周杰伦巨大的影响力，那些想蹭周杰伦新专辑流量的渠道必定不会放过这次时机。

但又有谁能想到第一个完成这次流量收割的居然是豆瓣。

凭仗万金油的“评分”机制，豆瓣早早的就上架了周杰伦的《最巨大的著作》，也算是蹭到了。但奇怪的是，7月4日有歌迷发现，这张15日才发售的专辑，在既没有主打歌也没有公布专辑封面的情况下，豆瓣现已敞开了评分、谈论功用，并且用户评分低的离谱，不少用户给出了1星。

这一操作被爆出来后，自然引发了咱们热议，最终豆瓣出头致歉。现在（7月11日），豆瓣《最巨大的著作》，评分、谈论都被清空。

7月6日是《最巨大的著作》先行曲MV首播，也是各大渠道流量抢夺的第一战。

当天，B站正式宣告与杰威尔达成版权协作，两边宣告从音乐版权等多个维度打开深度协作。当天正午12点整，官方MV在B站账号“杰威尔音乐”播出。到7月11日正午，播放量2578万，谈论92万条，“点赞”“硬币”均在220万以上。

其它一些渠道，比方微博、抖音等，也凭仗杰威尔音乐的账号，在同一时刻发布了视频。

但总的来看，这次周杰伦新专辑最大的获益者，恐怕要数腾讯。

作为周杰伦多年的独家版权方，7月6日这天《最巨大的著作》MV也同步到了QQ音乐上。现在，播放量2713万，谈论18万。

并且除了MV外，7月5日QQ音乐便敞开了周杰伦新专辑预售预约。在没有任何宣扬的情况下，一天后，预售预约数超过600万。

不过这次新专辑预售有了新参赛选手，这便是中国移动下的咪咕音乐。

7月8日，周杰伦新专辑正式敞开预售，有媒体统计，咪咕音乐和腾讯下的QQ音乐、酷狗、酷我几个音乐渠道，8小时内就出售了上百万张。

到7月11日正午，QQ音乐上就已售约252万张

各个渠道借着周杰伦这次的新专辑，狠狠地把自己营销了一把，都在这次流量中分了一杯羹。但，这个自称周杰伦中文社交媒体“全网仅有”的短视频渠道，并没有在这次周杰伦的新专辑中造出什么回忆点。

一员工说，“这次新专辑先行曲发布， QQ音乐和B站都在12时按时发布了MV视频，周杰伦快手账号却是在12时23分发布视频，流量满是QQ音乐和B站的，啥也没捞着。”

高调的隐形玩家

2020年5月29日，周杰伦首个中文社交媒体在注册，账号名为“周同学”，简介中写着“全网仅有，只在”。这意味着，获得的权益会更高一层，比方 直播权益、独家花絮等。

同年7月26日，周杰伦在敞开初次直播，为了丰厚玩法，几个老友也在现场助阵，包含前几个月跳“本草纲目”爆火的刘畊宏，当时在现场也表演了一小段刺激的健身动作。

初次直播：周杰伦和他的朋友们

由于偶像的巨大号召力，开播仅10分钟,“周同学”直播间累计观看人次就突破4260万,互动总量破1个亿。整个直播时刻短短半小时，但是在线观看总人次突破6800万，而2020年上半年，的日活1.7亿，周杰伦一人顶日活的三分之一。

据媒体报道，当时“中年人”为了看偶像直播，第一次下载App。第三方渠道七麦数据显现，开播当日，的iOS总榜单排名由22名跃升至第7名。

就直播首秀的数据而言，拿下周杰伦无疑是一个正确的挑选，但是从“周同学”后来在上的营业积极性来看，就不必定了。

在更新频率上，“周同学”两年来发布了101个视频著作，直播了4次，相当于一周一更，其间有些月份还断更。并且虽然是周杰伦的个人账户，但在内容上，除了同步Instagram上的动态之外，剩余的基本是商业宣发，点赞互动数十分低。

作为比照，能够看看上一年入驻抖音的刘德华，都是自己出镜，视频内容主要是共享自己的生活心得、作业现场，满意了粉丝的好奇心，点赞数都是几百上千万的。

言而总之，确实得到了周杰伦这个华语乐坛的重量级人物，但其“全网仅有”的标签并没有被挖掘出来，而周杰伦的粉丝也停留在了两年前的3000多万。

所以在周杰伦时隔五年的新专辑发布之际，毫无回忆点的被传出与周杰伦的协作将结束。

7月4日，回复道“两边仍在有条不紊地协作中”，之后会展开直播、定制短视频、互动玩法等独家活动。为此，特地搞了一个“许愿池”，说官方会满意粉丝的愿望。

7月10日，“许愿池”结果出来了，那便是在7月18日让周杰伦直播，前面还特意加了“独家”两字，以对应“周同学”下的介绍：全网仅有。

7月18日，也便是新专辑正式发售后的第四天，归纳“周同学”在上发布的视频，不由的猜想，当初签下周同学，终究是为了让周同学宣扬，还是为了让宣扬周同学的新专辑？

必定有人会说，这个猜想太没有格局了，为什么不能是“双赢”呢？为什么不能是，既宣扬了周同学，又宣扬了周同学的新专辑。这才是第三方渠道应该具有的价值和胸襟。

抢夺最终一滴流量

2021年，DAU（日活用户）和MAU（月活用户）的同比增速分别是16%和13%，远低于2020年同期的51%和46%。

本年一季度，DAU为3.46亿，同比增加17%，MAU为5.98亿，同比增加15%。清楚明了，增速趋缓已成常态。

作为短视频职业的老迈，2021年一季度抖音DAU均值超6亿，一年零两个月曩昔后，5月31日，抖音电商总裁魏雯雯表示，抖音DAU用户已超6亿。

当然职业也有另类，那便是视频号。

2020年6月22日，张小龙发了一条朋友圈，宣告视频号的成果“2亿，仅仅一个开端。”

当年1月22日，视频号刚刚敞开内测，一年后DAU达到3亿，而到了本年1月份，现已达到4.5亿。甚至有猜测，年末视频号DAU将突破6亿，有望超过抖音。

坐拥自家微信十亿级流量，加上富裕的家底，从上一年开端视频号“引入”了一系列闻名乐队、歌手进来开线上直播，包含西城男孩直播演唱会，五月天跨年演唱会、后街男孩全球首场线上演唱会、崔健直播、罗大佑演唱会等。

稍微成熟点的观众都知道，这些乐队、歌手都很闻名和经典，喜欢周杰伦的人应该不会不知道。简略揣测一下，在视频号发展了两年，DAU达到4个亿后，视频号应该和快手、抖音一样面临增加的问题。

所以咱们看到，不论是这次渠道团体营销周杰伦，还是抖音引入刘德华、孙燕姿这些现已功成名就的明星，都是在流量见顶的情况下，持续“破圈”的行径，便是要把最终的一滴流量收至囊下。

视频号通过照抄作业，用两年时刻完成快速兴起，又敏捷“破圈”，直接挤掉了，成为职业第二。

虽然仍是几个头部短视频App之一，但逾越抖音无望，如今又被视频号甩开，在群众眼中开端边缘化。一旦一种固化的认知构成，也就很难翻身。