国产剧开拍前为什么这么爱“遛”明星？ 

 

 

剧集的预热期正在被无限拉长。

以往是开播前一周才有宣发动静，现在连选角、立项、路透都要被讨论一番。

内娱无聊，观众们对待播剧的热心更是空前高涨。

剧集还没官宣，就有许多人站出来爆料“定了谁”、“在触摸谁”、“谁截胡了谁”。主演人选就像伐鼓传花一样，从一个明星传到另一个明星。

网友把这种操作统称为“遛”明星，粉丝们则打出“非官宣不约”的口号，众口铄金，难辨真假。

唯一确认的是，剧集的热度的确因而水涨船高了。

广撒网

也不知道从什么时分开端，“遛”明星成了国产剧的根本操作。

有些剧从确认影视化后，就传出了各种类型的选角调配。

《偷偷藏不住》刚杀青，姊妹篇《难哄》的选角瓜也现已传得沸沸扬扬。

有人说主演是蔡徐坤、虞书欣，明年三月就会开机。

也有人“打假”称蔡徐坤没接，剧方现已定了翟潇闻和胡连馨当男女主。

有些剧甚至现已“遛”了一年多。

《狐妖小红娘竹业篇》从一年前就开端传女主定了刘诗诗，至于男主演，有人说是杨洋、成毅，也有人传是陈晓。

最新音讯是，陈晓数据组公开否认：“到今天为止得到的音讯是没谈竹业篇”。

许多都是“广撒网”，相关的明星十分多。

古装大IP《春日宴》遛遍了大半个文娱圈，据传是S+评级的《黑莲花攻略手册》，提名了十几位年青女演员。

也有刚传出人选就被官方“打假”的状况。

电视剧《英豪志》刚传出由成毅、章若楠出演，自称是制作出品方的吕军当天就辟谣了，称女主不是章若楠。

《且试全国》的女主演在确认赵露思之前，也曾传过是赵丽颖、杨幂、唐嫣、刘诗诗等人，剧集定位达到了渠道的S+级。

 

但了解内情的剧宣JJ分析道，这种“遛人”一般都是假的，因为在已确认男主演为杨洋的状况下，很难再去敲定另一位头部大花。

相似的比如还有正午阳光出品的都市剧《以子之名》，网传女主拟邀孙俪、刘涛、赵丽颖，男主拟邀胡歌、王凯、冯绍峰。正午阳光直接否认了该音讯，称“项目尚在剧本创作阶段，并未启动”。

 

JJ几乎可以确认，这种看起来奢华唬人，但细看透着一丝离谱的选角，都是编的。

近期，《雪中悍刀行》原著作者的另一部男频小说《剑来》也传出影视化的音讯，据传男女主分别是陈飞宇和沈月。

这个调配在JJ看来是很“标准”又有点“可信”的。“一个流量+一个年青小花的组合。不会都特别贵。”

耽改101的多部剧集都走过“遛人”流程。

《撒野》改名为《左肩有你》后，主演人选传过朱致灵、谭泉、姚驰，但最终都不是。《天官赐福》改名《吉星高照》之前，网传的谢怜是鹿晗、侯明昊、丁程鑫、于朦胧、罗云熙等等，最终定的是翟潇闻。

 

担任剧集宣扬的Lucy告知搜狐文娱：“许多大IP的选角，遛明星的营销号都是胡言乱语，就算或许真的触摸过某几位演员，也不是确认的。”

其实，关于实在的主演人选，大部分没触摸过前期工作的剧宣们了解也不多。“许多营销号比宣扬公司知道的音讯快，因为渠道为了避免宣扬公司泄密，会憋着。有的号是内部人员，就会知道的比较快，音讯也很精确。咱们做宣发的都是听渠道和片方的准信儿。”

“香饽饽”

什么样的演员最简单被遛？

依照JJ的经历来说，顶流和实力派都是首选。“很红的流量和实力派的都得有，因为一个能引热度，一个能引口碑。”

网传邀请肖战当男主角的项目，包括剧版《诛仙》、涉案题材的《咱们与法庭的间隔》、根据酒徒小说《隋唐》改编的古装剧《家乡》、《庆余年》原著作者猫腻的《大路朝天》，以及《投行之路》《艰难的制作》《废后将军》等等，涵盖了古装、都市、职场，也有现实主义题材。

 

一般来说，遛人要避开急进粉丝，或许粉丝数量特别庞大的。

就这一点来说，肖战也属于片方不敢容易遛的人选。“假如真的有传出来，阐明或许的确是有意向找他，可是接不接就不知道了。”JJ泄漏道。

《折腰》先是网传张晚意、宋轶主演，后来又听说换成了林更新、宋祖儿，最终传到了刘宇宁、赵露思这儿。

虽然张晚意、宋轶都不是走流量道路的演员，但过往著作中的演技受到了认可。JJ告知搜狐文娱，从路分缘的角度考虑，片方会比较喜爱他们这类型的演员。“其他的像白宇是能带口碑的，两年前的任敏、一年前的张子枫可以，现在不好说。”

 

剧集和综艺“遛”人有必定的相似性。

JJ曾担任过的某个综艺项目，常驻嘉宾是一位唱跳组合的成员。“原本那位嘉宾就很火，领导又让我遛一下队里其他人，我就随意写了个队友，评论都在说这个组合不或许有人会参与，成果播出之后的确参与了啊。”

虽然或许“得罪”粉丝，但JJ泄漏，一个组合的首要必定会拉他组合里的CP来凑，或许另选一个比较火的队友。“粉丝看了气愤，这也算是一种热度，究竟重视到了。”

（此处图文无关）

根据她的经历，只需不做的特别离谱，演员们也不会容易下场指责剧方。“当然，假如是于正的演员，那当我以上都没说。”

在想尽一切办法增加热度的大前提下，也有一些雷区是不能踩的，比如“要避开三个月内有负面新闻的”。

顶流演员的粉丝会格外重视合作过的演员或许队友，所以同一个项目“王不见王”。JJ举例，假如她担任的剧男主还没定，他遛A的话不会遛（和A合作过的）B、遛C不会遛（C的队友）D。

“但假如男主便是B和D，那都不用遛了，直接官宣。”

官方策划？

有一种状况是，因为文娱敏感人群和粉圈对某个项目的重视度较高，博主为了流量会主动编料。

但大部分时分便是官方自己想“蹭”，提高项目热度。许多状况下遛的明星剧方或许都没触摸过。

（宋轶所在生意公司CEO回应网传《折腰》选角）

和路透一样（详见营销内卷，从路透开端），遛人也多多少少有官方的直接参与。

JJ泄漏，官宣前遛人，往往是片方、出品方放出的音讯。“我跟过出品方，他们有准备期，准备期便是在写剧本和选主角，选主角的时分必需要‘遛’。”

搜狐文娱也求证了某制片人，对方表示不清楚，也没有过相似的策划。

对此，JJ的说法是：“当然他们没人会供认。也或许他们只制片不出品，这样的话就不是由他们去‘遛’。”

关于片方来说，“遛”明星就意味着有热度。有了热度，才能提高剧的评级和商业价值。“前期有了多少热度，才好去跟渠道聊什么等级、聊多少钱，去拉出资。”JJ泄漏道。

（此处图文无关）

何况，在开拍前“遛”明星，操作难度和危险指数低，性价比却很高。

“综艺便是先去豆瓣编个帖子，再搬到微博，很简单。综艺官宣了阵容很快就会播，可是剧不行，准备期太长，最少得一年起，所以这段时刻都可以遛。”

剧方“隐身”在网络言论之下，加上一部剧拍照周期太长，群众的回忆会被不断掩盖，所以也不担心“耗费”观众的热心。

 

考虑到立项期和播出时招引的重视人群是不同的，开拍之后换了演员，常常也意味着就换了一批剧粉。

不过，JJ也告知搜狐文娱，瞎“遛”明星仍是很简单“引战”的，所以她们也不会花很大手笔找营销号。“发自媒体稿会多一点，因为找营销号太贵了。其时客户就让咱们在准备期一周出一篇自媒体稿，遛遛演员。”

其实，关于演员方来说，遛人带来的也并不完全是负面影响。他们也会重视剧集在网上的热度和风向，归纳考虑决议接不接这部戏。

（此处图文无关）

“一般剧‘遛饼’的时分还没定下男女主。半真半假，有的确聊过的，也有没聊待聊的。”

JJ必定了Lucy的说法，前期网上曝光的人选往往是假的，又补充道：“因为只有网上这部剧有相关的明星出现了，那些演员团队才好评价出这剧在渠道的评级，好去谈。”

为了提高剧集热度使些营销手法，也无可厚非。

可现在的趋势是，大家对一部剧最有兴趣的时分，便是讨论选角和路透的时分。

（图文无关）

选角阶段之所以如此受重视，仍是因为明星效应。假如剧集质量不高，粗制滥造，不等正式播出，预告发布后，就会丢失原本重视的受众和积攒的热度。

由此来看，与其把功夫下在前头，在预热期大做文章博眼球，不如下在拍照里头，好好研究怎么把剧拍好。