作者： 陈汉辞

 

　　截至4月30日，2020版《奇门遁甲》在爱奇艺和腾讯视频播放，上映43天后分账票房达到5303万元，打破此前《大蛇》保持的5078.4万元网络电影票房分账最高纪录。

 

　　算上五一上线的《倩女幽魂：人间情》单平台分账票房就有3043.8万元，今年1~4月，国内至少已有13部网络电影分账票房破千万元，远超去年同期。

 

　　势如破竹的网络电影会成为真正的风口吗？

 

　　分账比例不断提高

 

　　“再过两三年，当网络电影真正成势，回望2020年，一定会激动不已。”随着各大视频平台数据向好，已深耕网络电影一年左右的某影业公司负责人看到了网络电影的意义与价值。

 

　　几年前，提及网络电影，传统电影人多会嗤之以鼻。

 

　　2014年，网络电影迎来爆发式发展，仅仅两年时间，各大平台上线超过2000部。这些网络电影平均制作成本只有几百万元、上千万元，拍摄周期短的仅十几二十天。

 

　　网络电影创造了百亿级流量，但因粗制滥造，遭到网友诟病，一度被认为是影视行业的“农村集贸市场”。从2016年到2018年，历经多次整顿，主管部门对“重点网络影视剧信息备案系统模块”等相关信息报备方式做出相应调整，并对标院线电影，对网络电影有了审查标准。

 

　　政策倒逼各大平台转型，向精品化与专业化升级。 2017年和2018年网络电影分别同比减少23.2%和19.3%，产量的减少，让泡沫得以挤出，市场空间持续增长。

 

　　数据显示，2014年数百部网络电影中，单片实现的最高分账票房仅为63.4万元。而2015年达到单片最高分账票房近千万元的规模，且保持增长。

 

　　2018年，《灵魂摆渡·黄泉》和《齐天大圣之万妖之城》两部网络电影，分账票房均突破4000万元，分别达到4583万和4036万元。之后《大蛇》创下5078万元的网络电影分账票房纪录，与此同时，《黄飞鸿之南北英雄》在戛纳国际电影节上远销海外数十个国家和地区。

 

　　“这主要得益于几大平台不断革新的分账规则，吸引从业者有尊严地‘掘金’。”影视产业投资人周凯旋认为，这需要创作团队拿出好的内容，且有很好的市场与营销沟通能力。

 

　　尤其是2019年，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台分账规则均升级，爱奇艺选择一部分影片，和合作伙伴共同出资、创意、营销，转化为观众付费收入；腾讯视频则选择招商分成+流量激励收益。无论是哪一种模式，最终都产生了更多扎实的“头部”与“腰部”内容。

 

　　需要更多人才

 

　　“内容产业终归还是生产内容的人才，一个产业要风生水起，必须要有多位头部内容的知名生产者。”周凯旋表示，历经四五年的激烈竞争，网络电影已出现奇树有鱼、淘梦、吾道南来等头部公司；项氏兄弟、林珍钊等也是上升期导演，但这些远远不够，网络电影需要更多专业的职业电影人加入。

 

　　包括香港导演王晶在内的一些传统电影人与制作人，近几年已投入到网络电影的制作中，但因为其自身调整、版权保护问题以及商业模式等方面还在探索中，大量传统电影人习惯于享受院线电影的乐趣，而疫情带来的停摆让他们重新审视了网络电影的意义。

 

　　据不完全统计，今年1~4月，包括《灭狼行动》《九指神丐》《法医宋慈》《鬼吹灯之龙岭迷窟》《狙击手》在内的网络电影均已实现分账票房破千万元，作品数量至少达到13部，这与去年同期仅有2部网络电影达到千万元以上分账票房的情况相比，数量大幅增加。

 

　　今年4月，国家电影局提出再丰富网络片源供给，这一举措无疑进一步推动在线视频行业发展。

 

　　无论是疫情带来的加速还是行业本身持续的发展，随着用户数量积累和黏性增强，在线视频行业单用户价值有望持续提升。

 

　　5月11日，文化和旅游部市场管理司紧急组织召开推进文化经营场所开放管理工作电视电话会议，会议强调营业性演出场所开业上座率不超过最大核载量的30%，互联网上网场所和娱乐场所不超过最大核载量的50%。此外，文旅部规定暂不举办大中型演出活动。

 

　　随即，由萨姆·门德斯执导的电影《1917》发布中字“特别回归”版海报，确定将在中国内地院线与观众见面，虽然该片尚未正式定档，但可以肯定的是，诸多电影人的梦想之一还是希望自己的电影能够在院线上映。

 

　　网络电影与院线电影胶着的博弈中，谁也不会旗帜鲜明地将自己固守在某一特定的领域或平台中，都在试图寻找每个项目最好的状态。