中等体量影片可以快速进场
中等体量影片可以快速进场
尽管电影发行公司普遍在疫情期间受到重创
但发行所承载的功能并没有消失
发行公司的价值和意义不改
发行公司应该挖掘影片全流程的内在价值
过去所能借助的媒介和商业交易的整个过程
并没有完美的结合
而现在短视频特别是直播带货等新形态
给电影提供了更大的空间
聚合影联文化传媒董事总经理讲武生
“手头有中等体量影片快速进场，现在机会比去年多。“
北京聚合影联文化传媒有限公司董事总经理（以下简称影联传媒）讲武生在上海国际电影节期间接受东西文娱在内的媒体采访时表示。
在近期举行的上影节金爵论坛“电影发行与放映新趋势”上，讲武生就公开表示周期虽短空间大，一些片方可以考虑快速定档，今年市场还比较乐观，机会存在。
作为一家以院线电影发行为主的公司，影联传媒过往几年往往与一些年度爆款电影，如《战狼2》、《流浪地球》、《我不是药神》、《大圣归来》、《无问西东》等联系在一起。
在影院复工后，由影联传媒发行的电影《抵达之谜》已经率先定档于7月31日。这是李现首部男主电影，也是疫情后首批上映的国产新片。
讲武生称，作为影院复工以来第一部有大卡司阵容的真人新片，《抵达之谜》选择在影院复工后首批上映，是影联和出品方共同决策，也是助燃国内电影市场快速复苏的微薄心意，这是一种双向支撑。
在这次疫情的影响下，无论在疫情期间还是复工后，讲武生都采取较为积极主动的应对策略。随着影院复工，影联传媒也将重新步入正轨。讲武生认为，对电影发行模式进行迭代，如何结合短视频、电商等形态打破目前单一电影票房盈利模式，将是未来行业应该思考的重点。
定档策略：新片两周即可推向市场，根据机会随时推
根据猫眼专业版的数据，首周末两天票房皆破三千万，首周总票房达1.09亿元，累计吸引409万观影人次。全国共5100家影院实现复业，复工率达到45.9%。
针对这一数据，讲武生表示，“首周以1/6的排场取得1/5的市场同期效果，这已经证明了电影市场巨大的市场潜能。”并且，讲武生在论坛上推测，今年8月份，市场可能会恢复同档期的80%，国庆可能会有小幅增长。“最近可以看到个别影片如果在去年同档期发行票房收益不一定有现在好，我已经看到了，这样的案例也会诞生。”
在后续的采访中，讲武生对这一预测进一步表示，市场可能会恢复同档期的80%指的是，同档期单日最高点时候的票房应该能恢复到过去的80%，“整个8月恢复到去年同档期的票房，那肯定是达不到的。”
对这一预测，讲武生也给出了自己的判断依据。他表示，首周取得的成绩是在新片极其不充分的情况之下。随着8月各类影片陆续定档，“对8月份是可以期待的，目前这些数据可以支撑且上座率并不低。”
复工一周数据尽管向好，但从上映影片来看，还是以复映影片为主，国产电影定档观望情绪依然浓厚，新片上映的只有文艺片《第一次的离别》，大体量国产电影除了《1917》外，基本尚未入场。
对于这一现象，讲武生认为片方还在观察，因对市场恢复态势把控得不够精准，所以需要相关数据来作为决策的依据。后续的数据一定会刺激定档。
谈及定档策略，讲武生提到，今年与往年的另一不同之处在于，以往一部新片至少需要预留一个半月左右的时间窗口，但现在新片上映需要预留两周左右。“由于疫情，大量的影片在片方手中。很多影片本身宣发工作已经完成，已在市场上有期待，观众的认知度已经打出来了。只要一定档就会进入到密集宣传周期，两周左右就可以推向市场。“
而对于今年整体档期的展望，讲武生的看法则是把影片相关的准备工作全部做好做全，随时根据机会随时推。“因为今年新片定档后，各个媒体都会聚焦，但去年媒体都是选择性的。”
电影市场结构性机会：国产电影有更多机会，中等成本电影机会比去年大
在全球疫情依然充满不确定性的情况下，未来电影市场会如何发展成为大家最为关心的问题。在讲武生看来，这次疫情的调整之下，国内从政府层面所做出的大量的复工复产的动作，精耕细作的去做好精准施策每一个过程，对于中国电影来说其实是机会大于挑战。
就现在复工进度来看，当下全球内容开始进入下行趋势，欧美很多地方没办法拍电影，而中国现在内容生产已经开始不受影响，可以进行规模化的制作。
基于此，讲武生认为，疫情肯定带来很多调整，但最重要的调整其实是眼界心态，“中国市场是你既有的，你的眼光可以看得更远一点，不仅仅盯住中国，要把当下做为讲好中国故事的一个重要的契机和平台。”
从票房市场的表现来看，在7月30日上映的24部影片中，海外影片共有8部，并且截止下午7时，《多力特的奇幻冒险》获得416万票房，成为单日票房冠军。而《喋血战士》、《寻梦环游记》等海外影片的单日票房都位于前十。
可以看到，目前海外电影在国内的排片并没有受到影响。讲武生在采访中也表示，可见，目前对于影片的选择角度，依然是多元的。
而回到中国市场，讲武生认为疫情影响之下，现阶段的国内市场对中小体量影片更是一个机会。“从发行公司角度来看，反而希望手头有一些中等体量的影片快速进场。“
讲武生表示，大体量影片由于前期的投入，要考虑收益、投资回报比，有相当大的压力，不敢轻易定空间不够的档期。但是对于中等体量的影片而言，“如果它质量过关，应该机会比去年多，排片空间比去年大，因为市场提供了那么大的观影热情。“
讲武生进一步表示，去年是一个预设战场，随时可能撞档期。今年市场很多在观望，所以很可能出现漏档的情况。
与此同时，讲武生认为，目前片源储备还是可以的，“明年五月之前不会出现片荒，五月之后大体量影片的准备时间会有些匆忙，但是中等体量影片不会缺席。
他在采访中进一步表示，就他所知，需开机影片数量很多，由于大体量影片制作需要有时间周期。很多大体量影片，至少预一年的前期筹备和创作周期。但由于今年疫情耽误，所以明年五六月份之后大体量影片比较缺乏。讲武生也指出，这也是目前大体量影片有观望情绪的原因。
电影发行模式：云发行是未来宣发阶段模式改进的关键
此前，从观众角度出发是影联传媒一直以来选择项目的思维。讲武生表示，在选择项目时，最为看重的是情绪。“一定要考虑社会公众的情绪点在什么位置，大家愿意期待中国有什么样的电影。“
在影联传媒以往发行的电影中，可以看到，《战狼2》和《流浪地球》、《大圣归来》等作品都较好的把握住当时的观影趋势。
从发行端来看，在疫情期间，电影发行公司也不可避免的受到波及。在1月31日，影联传媒便进行了减薪待岗的自救动作。三月之后，影联传媒陆续复工，复工率达到百分之三十，而7月20日，复工率已经达到百分之八十。
尽管电影发行公司普遍在疫情期间受到重创，但讲武生表示，发行所承载的功能并没有消失，发行公司的价值和意义不改。
讲武生表示，发行的四大功能在于对市场档期的判断、对整个影片营销策略的制定、具体落地地面活动以及服务主演主创和消费者的沟通。“这项工作就跟电影一样，一直要伴随成长。“
讲武生表示，疫情给他带来的思考是，必须要做得更加专业，并且未来不应该只专注到院线票房，应该积极拥抱互联网，结合平台来实现电影价值链的延伸。“影片发行本身的概念，就是实现电影的最大价值。”
对于电影发行未来可能的新趋势，讲武生在论坛上提出了“云发行“的概念。他表示，发行公司应该挖掘影片全流程的内在价值。过去所能借助的媒介和商业交易的整个过程并没有完美的结合，而现在短视频特别是直播带货等新形态给电影提供了更大的空间。
讲武生表示，做云发行也许是未来宣发阶段模式改进的关键，也是从发行出发增加影片收益的一个思维的聚焦点，这也是传统院线电影和互联网进行相互促进彼此融合的一条道路。
具体而言，比如说，在内容上，电影从制作道具，到定妆、定影像风格、到主创人员进驻的过程当中可以产生大量短视频内容。其次，讲武生认为，电影当中的服装、道具、场景，以及拍摄当中的衣食住行都具备商业属性。在电影拍摄过程中，结合当地的旅游、衣食住行，将其产品化、具象化和互联网平台进行打通。道具与网络拍卖进行结合也可能产生电影新的盈利点。
讲武生认为，这种云发行模式与传统电影宣发并不相悖，彼此之间是相互促进的，通过真正和电商、短视频内容结合起来，对影片本身的宣传效应也是物有所值的。
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