家居消费变局 如何抓住风口？
家居消费变局 如何抓住风口？
趋势的力量正在改变家具行业，无论是国内企业，还是进口品牌，在新的大潮裹胁下正优化策略，开拓属于自己的一席之地。
在很长的时间里，外资背景的进口家具品牌，一直被视为中国高端市场的核心玩家。国内购买力强悍的富人群体，对这类家具青睐有加，直到目前依然拥有数量可观的粉丝，一批海外家具品牌在中国市场陆续崛起。
不过，与10年前不同的是，家居审美明显升级，国内买家的构成向80后90后转移，对品牌与产品、投计的挑剔上了几个台阶。
可以预见的是，在大趋势的推动下，进口家具正面临新一轮角逐与洗牌，一些公司会脱颖而出，一路领跑；而另一些公司可能黯然出局。
近几年里，以中产家庭为起点，无论是首套房装修的刚需，还是多套房的改善，稍微有条件的家庭都表现出对美好与品质生活的追求。
从经济学角度分析来看，这是人口红利向中产红利升级，麦肯锡的报告显示，中国中产已达2.25亿，而且数量还在不断增长，预计2020年将超过欧洲人口总和。
这个群体的文化消费、奢侈品消费、家具消费，还有跟生活质量、审美相关的消费，将大幅增长，正在改变家具企业对未来的判断，以及产品布局。
如果用马洛斯需求层次理论来解释，则是消费者在满足基本生存、安全需求之后，对社交、尊重与自我实现需求的延伸。
早年，受困于物资匮乏，而部分人积累了一笔财富，长期被压抑的消费欲望被引爆，当时谈不上家居审美，那种看起来能够代表财富厚度的镶金戴银土豪风非常盛行。反映到高端家具的选择上，先富者们容易习惯性认为进口的就更好。
而近三五年里， 经济的发展、物质的极大丰富、可支配收入的提高，以及买家群体的知识水平提升，大家看到了世界的变化，感受了时尚与艺术的丰富内涵，家居审美水平明显升级，并呈现出多元化的走向，即使是进口品牌，买家的眼光也挑剔了许多。
其中，部分进口家具品牌日渐式落，而一些同步于潮流变化的品牌，继续长袖善舞于中国大市场。其中典型的例子比如M&D、NATUZZI ITALIA纳图兹、金可儿、舒达、Slumberland斯林百兰、卡帕奈利、柏丽、司米等，在国内的影响力稳步上升，在极其残酷的竞争中赢得了一席之地。
在家居审美升级的一个方向里，风格的变化也值得引起注意。援引《2019定制家居趋势数据报告》的分析，在目前家具风格的主战场上，除了大热的现代、美式、欧式等风格外，极简、新中式、日式、混搭、轻奢、工业风、ins风、原木风等逐渐走红；珊瑚色系、莫兰迪色、轻奢生活感、自然感、质感、色彩碰撞、奢华风、金属元素、几何元素等，都有各自的拥趸。
体现到家具产品上，这种趋势也非常明显，即使是专注做皮沙发、床的意大利品牌M&D，只是将复古感与奢华感当成了入门级要求，现在重点增加了舒适感，既满足视觉享受，同时能够体现实用价值，让用户坐卧舒适，改善居住品质，迎合了大量买家的需求。
另一个典型现象是，颜值主义当道，长得好看的家具产品，往往能第一时间抓住买家的注意力，而且还能获得更高的产品附加值。而想提升颜值，往往造型、颜色的搭配都会决定成败。大多表现出色的家具品牌，在设计上会不吝投入。
