集美家居多业态又添一子

宏观经济、大市场环境不乐观，消费者需求在变，与百姓美好生活息息相关的家居建材企业也在不断寻求突破、创新。制造厂商在专一和多而全间抉择，作为厂家和消费者的平台家居卖场企业也在寻求更多围绕家的业态以增强消费者粘性、满足消费者的诉求。

京城老牌家居卖场集美家居也在不断突围。近日，网易家居发现集美家居大红门店有所不同。非装修旺季的炎炎夏日，集美家居大红门店的停车场早上不到10点就爆满，了解后知晓，集美家居大红门店迎来了“新伙伴”，大有不同！

宝燕京城首店 落户集美家居大红门

原来是宝燕商城的入驻、开业，为集美家居大红门店的火热度锦上添花。

或许有人会问，宝燕是啥？作为该项目的主要负责人集美家居大红门旗舰商场执行总经理赵婷婷向网易家居做了详细介绍。

宝燕商城诞生于上海，经营范围涵盖中高端餐饮、商业地产、商业服务三大业态，拥有“宝燕壹号”、“宝燕海鲜”、“宝燕到家”、“宝燕乐园”等多个自营品牌，是包含生鲜商超、海鲜餐饮、儿童乐园等有着“吃喝玩乐购”一站式消费体验的综合商业体。

宝燕商城位于集美家居大红门店7号厅1—3层，也是其入驻京城的首店。

网易家居前往当天，正好赶上宝燕乐园、宝燕水乐园试营业首日。面积达到1.2万平方米，超梦幻的装饰，提供高速水滑梯、家庭滑梯、低童游泳馆、亲子汗蒸房、亲子Spa间，碰碰车、积木世界、7D&5D动感影院、旋转木马、模拟小镇职业体验……超过50个游玩项目，涵盖亲子家庭“吃喝玩乐学”等多重场景需求。期间一些带娃玩耍的父母告诉网易家居，“终于找到的合适的遛娃胜地，有的吃、有的玩，累了还有休息室，在这里玩上一点都不腻。”


位于三层的宝燕壹号，以“传承美食，碟碟经典”为理念，呈现出情调、奢华和韵味极致的氛围，内含专用接待厅、宴会中心及优雅的婚宴大厅，打造浪漫婚宴、宝宝宴和生日寿宴。据悉，8月底，宝燕壹号也将正式开业。

届时，涵盖宝燕到家生鲜超市、宝燕水乐园（Water Park）、宝燕乐园（Land World）、宝燕萌宠乐园（BEBO ZOO）、宝燕壹号的宝燕商城全业态也将为集美家居大红门店的多元化加持。

家居建材＋异业 打造智能生活体验中心

据悉，集美家居目前核心卖场有大红门店、定慧桥店、卢沟桥店、北苑店。集美集团总裁刘志萍表示，受大市场环境的影响，家居建材走下坡路，以大红门店为例，集美家居积极调整业态，规划场地，全员营销，做好商户服务、稳定商户，携手商户一同为消费者提供更好的服务。同时，多业态的引进，增强消费者粘性。

网易家居获悉，继此前比亚迪新能源，此次宝燕商城的引入，后续集美家居大红门店将继续引进电影院、儿童培训、消防博物馆、餐饮、健康理疗、高端汽车4S店等异业业态。集美家居定慧桥店、卢沟桥店、北苑店也在尝试多业态发展。

赵婷婷以自身为例对当下的主流消费群体进行分析，“他们不只是为自己的需求买单，还兼顾上有老下有小，为三代人买单。宝燕商城等业态的引进，可以有效提高顾客的访问频次。以家居建材为本，多业态发展，拉动消费者在家居建材方面的需求式消费向提示性消费升级。”

集美家居正逐步由原有的家居建材主营卖场，通过注入富有时代特点的多元化经营品类，共享所有经济板块，从整体上实现缩短所有产品生命服务周期，提高消费者访问频次，提供全方位更深入的体验式消费，增强商场生命力。

刘志萍表示，综合购物、休闲、娱乐、健康、科教、文化、创新、体验、探索、设计、办公、培训、会议、养老、智能等元素，集美家居励志打造“智慧家庭＋品质健康＋成长陪伴＋交流共享”的智能生活体验中心。