数零售巨头们的家装之战


8月17日，四川苏宁和富森美家居“家居生活一体化”项目正式签署，此次也被看作苏宁2019全场景零售布局的重要战略之一。苏宁易购集团西南区总部执行副总裁杨万波表示，双方合作将借助对方优势资源，打破行业壁垒，相互引流、相互赋能，在媒体推广、营销联合、连锁拓展等方面开展全面而深度的合作。牵手富森美打出“家电+家居”的组合拳，也推动家居行业一体化进程与产业供应链的升级。


早在18年的10月，阿里牵手居然之家打造的数字化卖场，首先将改变居然卖场的商业结构，以网红盒马生鲜为切入口，从纯家居卖场逐步向综合型生活服务类卖场转型，这不仅有利于将阿里巨量用户更多引入线下居然商场，更将在很大程度上改变家居卖场客流渐稀的局面。


随后，腾讯联手红星美凯龙推出“IMP全球家居智慧营销平台”，连接家居生态内各个角色、场景和内容，提供家装全周期和个性化服务，并将产生的流量分发给合作品牌。

京东则与曲美两次试水线下数字化家居门店，利用无界零售理念为家居行业赋能。推出的曲美京东之家Living Mall是集休闲娱乐、数字营销、一站式消费于一体的新型门店，店内既有类似于时尚生活体验馆的泛家居零售场所，又能提供精装服务、成品家具，还能向用户售卖建材产品。




业内人士分析认为，家居行业势必会往个性化、数据驱动、线上线下一体化服务等方向发展，能否真正实现跨品牌，甚至跨行业的互联互通，打破相互独立的生态平台，将成为破局关键。