家居巨头欧派家居扬帆远航
家居巨头欧派家居扬帆远航
欧派家居 作为定制家居行业的龙头企业,至今已经深耕行业26年,从专注高端定制橱柜为起点,不断依靠自身渠道和供应链优势,多元布局。如今欧派家居集团俨然已经是一首当之无愧的家居航母,形成橱柜、全屋定制、衣柜、卫浴、木门、金属门窗、家具、厨房电器、软装、整装大家居等多元化产业格局,是国内综合型的现代整体家居一体化服务供应商。
欧派家居不断丰富的产品类别也增强了公司布局大家居的能力,抢占了行业先机。2018年公司实现收入115.09亿元,同比增长18.5%,营业收入全行业第一;橱柜规模行业第一,衣柜业务行业第二,龙头地位稳固。
而伴随着家居行业有望迎来渗透率和集中度双提升阶段。定制家居行业中长期增速能维持7-8%的水平,增长的驱动力为商品房交易量的增长、定制渗透率的提升和单价提升。
据悉,我国定制橱柜渗透率为60%,对标欧美80%的渗透率,仍有较大提升空间。而且,目前我国家居行业非常分散,2018年CR6仅15%,相比厨电CR3超过50%的集中度来看,提升空间十分巨大。
而欧派家居在扩品类和扩渠道战略上具有领先同行的优势。
从扩品类战略来看,由于品类间的连带性及经销商重合度高,具有优势的装修前期品类和强势经销商团队的欧派具有天然的优势。迄今,欧派全球门店已突破7000多家,产品旺销6大洲118个国家。
从扩渠道战略来看,欧派在工程渠道布局较早,目前拥有天津、清远、无锡和成都四大生产基地,每个基地总建筑面积均超过50万平米,物流半径在8小时内,形成辐射全国、雄霸亚洲的生产规模。2018年,衣柜年产量超136万套,橱柜年产量超63万套,拥有规模庞大的生产体系。
同时,欧派家居在品牌、落地能力、产品和资金实力这几项核心竞争力上表现均优于同行。随着流量从零售渠道转向工程渠道,欧派有望借助工程渠道的优势进一步提升其整体市占比,不断确定其龙头地位,且未来市占率将持续提升。
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