家装节，掀起90后的家居革命
家装节，掀起90后的家居革命
最近几年，有关客厅改造的话题越来越多。随着大量90后进入适婚年龄，他们开始认真思考起一个似乎不是问题的问题：“我们真的需要一个客厅吗？”或者说，适合年轻人的客厅应该是什么样子？
之前在抖音上，有一条视频很火，就与客厅有关。视频的主人在原是电视墙的地方做了一整面墙的书架，中间空出了一块地方来悬挂电视。通过将客厅与书房进行融合，她创造了一个全新的空间，吸引了50多万人点赞围观。网友纷纷留言表示想要。
利用率不高且无趣的传统客厅
茶几和电视柜几乎就是垃圾收容站
由四件套——电视墙、茶几、沙发、餐桌——组成的客厅已经无法满足这一代年轻人对生活的追求。当然不止是客厅，整个家装市场都在发生这样的变化，这一代年轻人在家居生活方面有自己的全新主张。
对于上一代人来说家居空间是“起居室”，满足基本生活需求的实用主义占据上风。但是对于年轻人来说，在满足基本生活需求的同时，要有设计美感，还要能够容纳自己的一些“白日梦”。
从“客厅”这个名字我们可以看到，过去的家居空间在满足基本起居作用之后，主要是向外开放的。但是这一代年轻人对家居空间的需求首先是向内的，设计美学博主bopular用“LivingRoom”这个词重新定义了自己的家——客厅、餐厅、厨房和书房融合之后的新空间，
bopular的客厅
这一代年轻人都是白日梦想家，对生活、对生活空间有着许许多多天马行空的想法。这些想法最后都被安置进了自己的房子里面。
这种新的生活态度和生活方式，掀起了一次家居革命。
1
两个趋势·融合爆发
两个趋势的融合，推动了这次家装革命。
第一个趋势是：90后正在成为家装主力军。随着一批又一批的90后先后走上工作岗位，他们开始用消费力改造这个社会，文化形式、语言体系、品牌塑造、产品理念等等，都开始焕然一新。家装市场自然也不例外。90后正在用新的审美主导一切，推动家居环境升级。
第二个趋势是：线上买家装大件已然成势——连宜家都在不久前开设了自己的天猫旗舰店。随着线上消费市场基础设施的日趋成熟，线上消费的客单价开始走高。在快节奏的生活以及线上购买更便利的双重作用下，越来越多的年轻人开始在线上买家装大件。
家居焕新大潮由此开始。不过，焕新不代表一刀切的淘汰旧物，年轻人对许多旧物也有割舍不下的情感，因为那些旧物见证了自己在城市打拼的全过程，是一份情感留恋。借用天猫家装节的主题来说，这是喜新又恋旧——恋旧，恋的是逝去的往昔；喜新，是对生活有更多追求。
预热阶段，在天猫官微发起轻互动，用年轻人的表达方式，展开了一场家具emoji的云告别和云欢迎。
同时还邀请了近20位原创视频博主，通过自己的家居环境分享自己对生活的感悟，前文提到的设计美学博主bopular就是其中一位。
其它的还有长期居家办公的cbvivi、新做了妈妈的白日梦女孩emilie小雪、毕业就入行新媒体的时尚视频达人托腮少女张橙子等，他们分别从兴趣、事业、生活等各个角度分享了自己的生活理念和生活方式。
天猫家装节希望通过他们的分享，解读这一代年轻人对家居空间的想象力。围绕着#你可以喜新又恋旧#，天猫家装节以情感为出发点，选取卧室、厨房、客厅等常用家庭空间发布了家装节态度向海报。在新与旧的辩证中，天猫家装节在试图倡导一种属于年轻人的新生活方式，即：一点小的变化也能让日常栖息地变成灵感的迸发来源。
左右滑动查看更多
在KOL的选择上，天猫家装节也是紧贴流行趋势。除了邀请原创视频博主，还结合说唱热潮，还在抖音发起了家具BeatBox挑战赛，通过家具与魔性音乐的结合进一步释放年轻人的家居想像力，让年轻人用一种更具创意和趣味的角度重新审视自己的家、自己的生活。
过去几十年的中国，家装以实用主义为主流，所以生活中的审美是缺失的，这就导致了一个现实问题：年轻人虽然审美意识在觉醒，但并不知道怎么实现这种审美。所以，天猫家装节的预热活动重“启蒙”，不仅是在顺应年轻人的家装趋势，更试图推动趋势的发展。
2
关注价格·关注设计
阿里的活动向来是以体察用户为先，所以在落地层面，天猫家装节着重在两个方面发力：一个是释放想象力，推出了#你可以喜新又恋旧#系列视频节目；一个是重推性价比，主打“买得起的好设计”。
长辈们一直认为，年轻人挥霍无度，不会过日子。但事实恰恰相反，当代年轻人反而最懂过日子，追求品质生活的同时，也会精打细算——85后、90后尤其如此。作为唯一一代独生子女，85后、90后生人成为时代改革中压力最大的一群人，不敢不精打细算。
如何在有限的财富中创造品质生活，是85后、90后的集体思考。相比85后，90后又要更幸运一些，迎来了一个生产成本更低、审美更高的家居时代，这让“买得起的好设计”开始大规模出街。
天猫家装节引入了更多新品、新品牌（国际品牌、设计师品牌等）和新品类（智能家居），以满足90后更高的设计审美需求。
新审美下的新设计往往更实用。
比如在cbvivi分享的视频中，我们看到了科勒的可抽拉式水龙头：抽拉设计可以洗到水池死角，感应设计可以在不触碰开头的情况下控制出水——有效避免手脏时污染开头，洗完手后手再被污染后的开头二次污染；比如bopular视频中分享的获得过if设计奖的科勒智能马桶盖，冬天不冻PP，让你告别坐下去那一刻打冷颤的感觉。
相比线下水深似海的家装市场，线上买家装好处更多。首先是有平台信用体系的保障，价格透明，买起来更放心；其次是覆盖范围广，可尽揽全国家装品牌，下沉消费者也能买到性价比高的大牌；再次是有好评做参考，有设计师在线帮搭，可以出更理性的选择。
家装是一笔不小的开支。为了帮助年轻人省钱，天猫家装节推出了各种大牌5折抢活动，还与商家联手展开金融助力，提供24期免息，缓解家装支出压力。让年轻人用更少的钱买到更心仪的家装。
设计与价格，是天猫家装节的两大主轴。
3
以家为主·跨圈传播
在传播上，天猫家装节采取跨圈层传播的策略。为了让更多年轻人来参加活动，天猫家装节分别在家居、美妆、美食、旅游、音乐、电影、萌宠、二次元舞蹈等多个年轻人感兴趣的话题中精选了5个播客、20位KOL、80位KOC一起，以多种形式展现对家的想象。
除了有视频节目，还有音频节目以及各种图文，跨圈层覆盖至微博、微信、小红书、B站、喜马拉雅、网易云音乐等各大平台。
最近几年，有关客厅改造的话题越来越多。随着大量90后进入适婚年龄，他们开始认真思考起一个似乎不是问题的问题：“我们真的需要一个客厅吗？”或者说，适合年轻人的客厅应该是什么样子？
之前在抖音上，有一条视频很火，就与客厅有关。视频的主人在原是电视墙的地方做了一整面墙的书架，中间空出了一块地方来悬挂电视。通过将客厅与书房进行融合，她创造了一个全新的空间，吸引了50多万人点赞围观。网友纷纷留言表示想要。
利用率不高且无趣的传统客厅
茶几和电视柜几乎就是垃圾收容站
由四件套——电视墙、茶几、沙发、餐桌——组成的客厅已经无法满足这一代年轻人对生活的追求。当然不止是客厅，整个家装市场都在发生这样的变化，这一代年轻人在家居生活方面有自己的全新主张。
对于上一代人来说家居空间是“起居室”，满足基本生活需求的实用主义占据上风。但是对于年轻人来说，在满足基本生活需求的同时，要有设计美感，还要能够容纳自己的一些“白日梦”。
从“客厅”这个名字我们可以看到，过去的家居空间在满足基本起居作用之后，主要是向外开放的。但是这一代年轻人对家居空间的需求首先是向内的，设计美学博主bopular用“LivingRoom”这个词重新定义了自己的家——客厅、餐厅、厨房和书房融合之后的新空间，
bopular的客厅
这一代年轻人都是白日梦想家，对生活、对生活空间有着许许多多天马行空的想法。这些想法最后都被安置进了自己的房子里面。
这种新的生活态度和生活方式，掀起了一次家居革命。
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两个趋势·融合爆发
两个趋势的融合，推动了这次家装革命。
第一个趋势是：90后正在成为家装主力军。随着一批又一批的90后先后走上工作岗位，他们开始用消费力改造这个社会，文化形式、语言体系、品牌塑造、产品理念等等，都开始焕然一新。家装市场自然也不例外。90后正在用新的审美主导一切，推动家居环境升级。
第二个趋势是：线上买家装大件已然成势——连宜家都在不久前开设了自己的天猫旗舰店。随着线上消费市场基础设施的日趋成熟，线上消费的客单价开始走高。在快节奏的生活以及线上购买更便利的双重作用下，越来越多的年轻人开始在线上买家装大件。
家居焕新大潮由此开始。不过，焕新不代表一刀切的淘汰旧物，年轻人对许多旧物也有割舍不下的情感，因为那些旧物见证了自己在城市打拼的全过程，是一份情感留恋。借用天猫家装节的主题来说，这是喜新又恋旧——恋旧，恋的是逝去的往昔；喜新，是对生活有更多追求。
预热阶段，在天猫官微发起轻互动，用年轻人的表达方式，展开了一场家具emoji的云告别和云欢迎。
同时还邀请了近20位原创视频博主，通过自己的家居环境分享自己对生活的感悟，前文提到的设计美学博主bopular就是其中一位。
其它的还有长期居家办公的cbvivi、新做了妈妈的白日梦女孩emilie小雪、毕业就入行新媒体的时尚视频达人托腮少女张橙子等，他们分别从兴趣、事业、生活等各个角度分享了自己的生活理念和生活方式。
天猫家装节希望通过他们的分享，解读这一代年轻人对家居空间的想象力。围绕着#你可以喜新又恋旧#，天猫家装节以情感为出发点，选取卧室、厨房、客厅等常用家庭空间发布了家装节态度向海报。在新与旧的辩证中，天猫家装节在试图倡导一种属于年轻人的新生活方式，即：一点小的变化也能让日常栖息地变成灵感的迸发来源。
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在KOL的选择上，天猫家装节也是紧贴流行趋势。除了邀请原创视频博主，还结合说唱热潮，还在抖音发起了家具BeatBox挑战赛，通过家具与魔性音乐的结合进一步释放年轻人的家居想像力，让年轻人用一种更具创意和趣味的角度重新审视自己的家、自己的生活。
过去几十年的中国，家装以实用主义为主流，所以生活中的审美是缺失的，这就导致了一个现实问题：年轻人虽然审美意识在觉醒，但并不知道怎么实现这种审美。所以，天猫家装节的预热活动重“启蒙”，不仅是在顺应年轻人的家装趋势，更试图推动趋势的发展。
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关注价格·关注设计
阿里的活动向来是以体察用户为先，所以在落地层面，天猫家装节着重在两个方面发力：一个是释放想象力，推出了#你可以喜新又恋旧#系列视频节目；一个是重推性价比，主打“买得起的好设计”。
长辈们一直认为，年轻人挥霍无度，不会过日子。但事实恰恰相反，当代年轻人反而最懂过日子，追求品质生活的同时，也会精打细算——85后、90后尤其如此。作为唯一一代独生子女，85后、90后生人成为时代改革中压力最大的一群人，不敢不精打细算。
如何在有限的财富中创造品质生活，是85后、90后的集体思考。相比85后，90后又要更幸运一些，迎来了一个生产成本更低、审美更高的家居时代，这让“买得起的好设计”开始大规模出街。
天猫家装节引入了更多新品、新品牌（国际品牌、设计师品牌等）和新品类（智能家居），以满足90后更高的设计审美需求。
新审美下的新设计往往更实用。
比如在cbvivi分享的视频中，我们看到了科勒的可抽拉式水龙头：抽拉设计可以洗到水池死角，感应设计可以在不触碰开头的情况下控制出水——有效避免手脏时污染开头，洗完手后手再被污染后的开头二次污染；比如bopular视频中分享的获得过if设计奖的科勒智能马桶盖，冬天不冻PP，让你告别坐下去那一刻打冷颤的感觉。
相比线下水深似海的家装市场，线上买家装好处更多。首先是有平台信用体系的保障，价格透明，买起来更放心；其次是覆盖范围广，可尽揽全国家装品牌，下沉消费者也能买到性价比高的大牌；再次是有好评做参考，有设计师在线帮搭，可以出更理性的选择。
家装是一笔不小的开支。为了帮助年轻人省钱，天猫家装节推出了各种大牌5折抢活动，还与商家联手展开金融助力，提供24期免息，缓解家装支出压力。让年轻人用更少的钱买到更心仪的家装。
设计与价格，是天猫家装节的两大主轴。
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以家为主·跨圈传播
在传播上，天猫家装节采取跨圈层传播的策略。为了让更多年轻人来参加活动，天猫家装节分别在家居、美妆、美食、旅游、音乐、电影、萌宠、二次元舞蹈等多个年轻人感兴趣的话题中精选了5个播客、20位KOL、80位KOC一起，以多种形式展现对家的想象。
除了有视频节目，还有音频节目以及各种图文，跨圈层覆盖至微博、微信、小红书、B站、喜马拉雅、网易云音乐等各大平台。
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