4月30日，曲美家居(603818.SH)发布2019年度报告。报告期内，公司实现营业收入42.79亿元，同比增长47.99%，归母净利润8216万元，实现扭亏为盈。

 

　　公司表示，2019年业绩大幅增长主要系并入挪威Ekornes 公司营收、净利润，以及本期并购费用同比减少所致。

 

　　根据年报，2018年8月，曲美家居完成对Ekornes的收购，通过子公司持有其90.5%的股份，成为其控股股东，并通过管理层改革、新品研发、渠道升级、国内提升等策略，取得了良好的业务效果。

 

　　2019年，曲美家居提出“新零售、新营销、新模式”(“三新”)转型，并在此基础上，全面转型“时尚家居”品牌，专注为80后、90后提供外形时尚、品质环保、性价比高的家居产品，大大提升了国内市场竞争力。

 

　　双轮驱动海内外业务快速推进

 

　　整体上，自完成收购以来，曲美家居已形成立足国内、面向全球的发展格局，并借助Ekornes的全球化供应链，降低了原材料采购成本，从而实现协同效应，同时通过差异化的品牌产品矩阵帮助公司覆盖更多的消费群体，占领更广阔的市场空间。

 

　　具体来看，国内业务方面，公司以“时尚家居”为定位，针对年轻消费者需求于2019年三、四季度陆续推出了“悦时”、“嘉炫”两个系列的时尚家居产品，受到经销商和消费者的一致欢迎。

 

　　另一方面，公司同步启动服务模式的转型，提供“全屋定制+成品+软装”的一站式、拎包入住服务，提高消费者的购物体验，并积极借助新兴平台，如抖音、快手等，通过短视频、直播的方式策划线上营销活动，提升获客转化率。

 

　　更重要的是，公司生产部门通过淘汰低效SKU、合并职能部门、生产工序优化等工作，持续提高家具产品品质，优化生产成本。

 

　　海外业务方面，公司以“曲美+宽度”策略为核心，一方面对Ekornes全球业务进行梳理，在产品研发、渠道优化方面为其赋能；另一方面，快速推进Ekornes旗下Stressless、IMG等品牌在国内市场的发展。

 

　　2019年，Stressless品牌以独立招商、独立开店的发展策略快速在国内进行布局，全年国内收入增速接近80%，IMG品牌进入国内首年即实现盈利，全年销售额近6000万元，并凭借“挪威躺”等产品高颜值、舒适性等特点，迅速在社交网络走红。

 

　　曲美家居表示，2019年，在Stressless、IMG双品牌的驱动下，Ekornes中国市场爆发式增长，销售额同比增速超过200%，从目前的开店趋势、单店收入情况来看，2020-2021年，Ekornes中国区有望充分发挥整合的红利效应，延续高速增长状态。

 

　　多措并举品牌焕新蓄势待发

 

　　值得注意的是，今年3月，曲美家居引入国资战投，向张家港产业资本投资有限公司转让合计10.11%股份，并表示此举有助于大股东降低融资杠杆缓解股权质押风险，减少大股东融资成本，提升上市公司抗风险能力和资信能力，有助于优化公司股本结构，降低上市公司股权集中度，提高上市公司价值创造能力。

 

　　招商证券分析指出，曲美家居海外发展相对稳定，引入张家港产业资本后可做更多协同，另外，随着疫情之后房地产的竣工数据回暖，叠加旧房改造将会支撑家居企业开启新一轮的成长。

 

　　此外，4月22日是曲美家居上市5周年，公司用一场主题为“尚。新|三元桥时尚新店”云分享会，纪念上市五周年的同时正式推出嘉炫新品，全面启动“时尚曲美，设计美好生活”品牌焕新计划。

 

　　基于这一理念，曲美家居在年报中表示，2020年，公司将继续推动“时尚家居”战略、“三新营销”战略的落地，并采取包括完成4个新的时尚家居系列产品的开发，将70%以上现有门店改造成时尚家居店，大力推动直播营销在经销商终端的推广等多种方式。

 

　　与此同时，Ekornes公司也将延续2019年的改革策略，通过研发更时尚、更高性价比的Stressless品牌爆款舒适椅、深化渠道优化升级、引进Svane床垫品牌等方式驱动收入增长。