如果你家里有100平方，

 

你愿意为卫生间留出多少面积？

 

如果你有10万的装修预算？

 

你愿意为卫生间留出多少？

 

根据木桶理论，如果说卫生间是全家的短板，那么卫生间就决定了一个家庭的生活品质高低。而在9月5日，由山东名宇联合狮王、缇香、尧铭、双庆、耐柯等品牌共同发起的《2020年卫生间及内墙砖趋势报告》中提到，卫生间是疫情期间、疫情之后关注度增长最快的家居空间，其中装修陈旧、颜值低、风格落后、空间小是目前消费者对卫生间空间最为不满的四个方面。

 

如今，中国人对卫生间的重视程度越来越高，年轻人更愿意为卫生间花钱。尤其是疫情之后，卫生间已不再只是单纯的厕所+淋浴的空间，它甚至开始代替客厅部分职能，《2020年卫生间及内墙砖趋势报告》(以下简称《报告》)提到，这一代人在卫生间里刷手机、看书、听歌、发呆、泡澡……卫生间成为一个最私人的娱乐空间。

 

不容忽视的家居空间

 

卫生间是一个家庭的底线

 

 

《厕所女神》剧照

 

美国人保罗·福赛尔说：“卫生间是表达‘如果有了钱怎么花’这一幻想的典型地方。这是一家人向往美好事物的陈列室：镀铬的脸盆、花哨的饰边、杂志架、小器具、瓶子和罐子、乳霜、护肤液，甚至插花用的盛水器和电动牙刷都会在里边出现。”

 

因为对于成年人而言，卫生间就是他们短暂逃离现实生活的最后一道防线。当卫生间的门关上以后，这里就是完全属于自己的空间。无论是伴侣、父母还是子女，都不能未经允许擅自推开的一道门。

 

 

 

《报告》里提到，70%以上的人回到家后会先去洗手，卫生间对于他们而言是一个放松自己的空间。有人选择在卫生间切换状态，在卫生间刷视频、看小说，又或者玩游戏。

 

尤其是对于已婚人士来说，卫生间更像是一个短暂的避难所。

 

《报告》显示，卫生间的职能转换以“孩子”为分水岭。有孩子前，消费者“为所欲为”，家庭空间职能明确，有孩子后，整个家庭空间均成为孩子的“游乐场”，只有卫生间能供家庭放空放松。

 

同时，也由消费者对卫生间也有这样表达：

 

“这是一个可以躲起来哭，哭完还能收拾好自己的地方。”

 

“可以边洗澡边哭，哗哗声可以掩盖我的哭声。”

 

“社畜的耶路撒冷!”

 

此外，《报告》还提到，卫生间是一个家庭的底线。“一屋不扫何以扫天下”，卫生间卫生代表着家庭的卫生底线，卫生间洁净代表着家庭的洁净底线，卫生间审美代表着家庭的审美底线。

 

消费者对卫生间铺贴的主要诉求点

 

好看、个性、安全、健康

 

 

疫情期间，卫生间的私密属性功能被用户们自主开发出来了，也可以说是重新被重视了。在卫生间里的片刻，这里的世界是他们的，可以尽情的做着自己喜欢的事，哪怕可能只是短短的几分钟，但可以让他们紧绷的神经放松片刻就足够了。

 

 

但理想与现实往往存在矛盾，在消费者愈发需求“高级感”、“个性化”的卫生间的同时，国内卫生间却日趋同质化，同质化的黑白灰、同质化的瓷砖规格，在《报告》提到，疫情期间，消费者对卫生间评分只有3.31，相当于100分中的66分。

 

调研报告中显示，这个新的消费时代，产品不是中心，用户才是。对消费者来说，“消费购买力不是问题，你是否懂我所需才是。”

 

那么消费者对瓷砖有哪些需求呢？《报告》解读报告上提出，消费者对卫生间墙面铺贴材料主要诉求点是好看、个性、安全、健康。

 

在当前认为最能提供个性化方案的设计师调研中，有关地砖上墙、墙砖铺贴，个人喜好做决定，以及最终结果是这样呈现的：

 

从上表可见，墙砖在消费者心中仍占据主导位置。《报告》指出，设计师之所以推荐地砖上墙，最主要的原因在于当前轻奢风的流行。

 

但吊诡的是，在整个调研过程中，尤其是邀请设计师参观产品陈列室，各品牌企业展厅后，设计师往往感慨“原来墙砖还可以怎么好看！”、“原来墙砖还有这么大的规格！”

 

为什么如此好看的产品与设计师之间的沟通出现了断层？调研发现主要原因在于，低价内墙砖偏离主赛道，经销商看不清墙砖优势，迷失于墙砖替代产品，这是产品与设计师出现认知断层的最核心原因。

 

专注卫生/私密空间

 

名宇科技推出墙面“新物种”

 

 

《报告》还提出，74.15%的消费者认为卫生间的装修决定权在女主人手中。名宇陶瓷科技张武广直接指出，谁能在不断变化的趋势中，抓住女人爱美的心，提供颜值在线、个性化的产品和空间方案，就可以在市场中掌握到主动。

 

从差异化到个性化，这是陶瓷行业内一直在强调的两个词，尤其作为品牌方。从居家生活趋势到产品研发，不同人群有不同的喜好，深度了解人们生活中的痛点及爽点，从而开发出相应的产品，提供给用户高度匹配的家居生活解决方案，就能将用户的各种各样的个性化需求无限放大，找到自己的蓝海。

 

《报告》中指出，地砖上墙因为有头部品牌的主导，所以在培养用户消费习惯上，掌握了主动。而在不被头部品牌重视的墙砖领域内，目前还没有品牌以此发力。但从目前西班牙、意大利等进口品牌的产品体系来看，高档墙砖仍然有着很大的机会占据墙面用砖的主导，只是可能要进入更高的赛道，机会才会更大一些。

 

在此背景下，名宇陶瓷科技联名品牌商共同推出墙面新物种——C卫·颜板，专注于卫生间空间(私密空间)，其主要特性为：

 

目前C卫·颜板主推两大黄金尺寸400×900(mm)、400×1200(mm)，主流渠道为高端设计机构及高端设计师。

 

 

 

 

C卫·颜板实景图

 

佛山市博斯道设计创始人蔡祝源评价，C卫·颜板具备两个属性，大和美，因而在行业中一定能形成话题，他同时提出内墙用砖的市场前景。

 

 

进口砖内墙产品偏大规格

 

 

博洛尼亚展上大规格墙砖

 

“我们做意大利进口品牌国内市场销售，内墙砖一直是主力产品，意大利的企业产品分类很清晰，地砖适用于地面，墙砖适用于墙面，没有地砖上墙这样的说法。”蔡祝源提到。

 

值得一提的是，名宇陶瓷科技联合知名设计师、装修公司及众多卫浴品牌商家等合作伙伴，共同发起“让我们重新认识卫生间，让我们重新认识墙面用砖”的认知活动，倡导关注卫生间品质化、人性化、个性化的新升级方向。同时成立“私密空间颜究院”为消费者提供全套解决方案，包括设计师渠道切入、话术培训、卖点提炼、绩效考核等全套C卫·颜板施用方案。

 

蔡祝源认为，内墙用砖确实应该被行业重新认识。

 

他提到，内墙用砖有几个关键因素吸引设计师。首先是色彩，表现力更强，更吸引眼球，“比如在热带雨林主题的酒店，就可以在卫浴空间通过内墙砖打造热带雨林的氛围。”二是模具，更立体，更有质感，“更像是石材的天然纹理。”三是规格，内墙用砖突破了传统的规格，更灵活。第四则是工艺面，在主题表达上更完善。