4家定制企业先后推出轻时尚品牌 





家居建材行业来说，小米的低价低毛利策略，似乎成为各品牌竞相学习的榜样和标杆。

要不然，也不会在过去五年时间里，先后有四个头部品牌都推出了定位年轻态、时尚款的子品牌系列。

1、2016年3月，欧派家居集团针对80、90后年轻消费群体，特别推出时尚品牌欧铂丽家居定制，定位于“前瞻性、年轻化、智能定制化”的目标，希望用轻时尚、更划算的价位，吸引大众年轻消费群。

2、2019年11月22日，好莱客推出了Nola互联网轻时尚品牌，定位于年轻消费群体。

3、2020年4月，顾家推出了天禧轻时尚子品牌，是顾家唯一一个实现全品类、全系列、全覆盖的品牌，天禧目标受众为年轻消费群体，致力于打造极致性价比的产品。

4、2020年10月，索菲亚推出互联网轻时尚品牌“米兰纳定制家居”，定位于“优雅时尚、价格实惠”，希望用年轻时尚、功能实用、高质低价的产品链接大众消费群体。

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是剑指五六线城市，还是对标小米红米把营收做大？

品牌年轻化


定制家居

家居产品和手机一样，都是耐用品，消费者在中长期使用中，一定会有颜值设计、功能配置、科技智能等方面的切身感受和对比的。

目前市场上出现两种声音：

一种观点认为，年轻消费群体使用家居产品年限越来越短，家居家品的配置和质量够用就行，用极致性价比抢夺市场才是第一位的。宜家、维尚等的产品、价格和服务就是这一派的代表性品牌。

另一种观点是以德、日等国家的品牌及产品质量标准为导向，他们坚持认为高质精品才是赢得消费者人心的不二法器，低质低价不长久，高质低价不可能，优质优价也容易因为代工模式或品控问题而引发各种风险，比如售后频出、用户流失、财务危机等。

而以上走年轻、时尚消费群体的四家头部家居企业的第二子品牌，是不是要走第一种路径呢？

或者它们的目标是小米或红米，还是为了触达更纵深的五六线市场的低消费群体、抢占市场及打压竞争品牌呢？

目前来看，欧派在子品牌及产品矩阵上布局更早、更快一步，不仅有中高端定位的欧派橱衣柜、优质低价的欧铂丽、高值高价的铂尼思，还有欧派整装大家居。