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希尔顿娱乐城:2020年彩库官方正版游戏平台手机app下载！冯小刚爱观众，但做不了自己
从《一九四二》开始，冯小刚如何失去市场，又如何在创作重心的转变中重新找回他的观众，他的风光与落寞或许是最适合反映中国流行话语体系，以及中国电影主流表达方式更迭的样本。
作者 | 江婧怡
记录岁月里的每段芳华。
这是抖音今年春节发起的四位名导合作项目中冯小刚的简介。不同于王家卫的《重庆森林》、陈凯歌的《妖猫传》、张艺谋的《英雄》，冯小刚的《芳华》并不是他一以贯之的创作路径。
2017年《芳华》的14.23亿票房和良好口碑是冯小刚电影生涯的又一高点。当年内地票房排名第八的成绩虽然不比20世纪末21世纪初，他凭冯氏喜剧在贺岁档竞争中那般所向披靡，但经历过《一九四二》以来的屡屡挫败，主打特定人群集体记忆的《芳华》的成功，成为了冯小刚“商业片名导”生涯进入第二十个年头的慰藉和新希望。
最新上映的《只有芸知道》是《芳华》温情风格的延续，冯小刚说，这是一部使人相信爱情、珍惜生命、觉得暖心的电影。
年过六旬，想要直面本心的冯小刚，放下了他熟悉的喜剧套路，放下了对宏大场面、史诗纪录的执着，真诚地拍了一部更加接近其私人情感及表达欲望的电影。他在微博上袒露心声，说曾经冯氏喜剧的嘻皮笑脸是他借以嘲笑世态和自我的铠甲，一直以来他其实都在藏匿本性，“羞于赞美羞于浪漫羞于深沉”。
尽管最终《只有芸知道》反响不佳，上映23天1.58亿的票房，以及目前6.5分的豆瓣评分，不仅没有延续《芳华》的惊喜，甚至是他目前全部作品中市场和口碑表现的倒数，但我们认为，“英雄老矣”的感慨不是讨论的终点。
在将近15年的时间内，冯小刚都是中国电影市场最为人民喜闻乐见的导演，他拍什么，中国观众就爱看什么，他的口味，就是中国观众的口味。当其他导演追随着自己的创作母题，或沿职业化道路进发时，冯小刚始终是在研究市场喜好的那个人。
从《一九四二》开始，冯小刚如何失去市场，又如何在创作重心的转变中重新找回他的观众，他的风光与落寞或许是最适合反映中国流行话语体系，以及中国电影主流表达方式更迭的样本。
01 | 春天的故事 1997-2000
“1997年过去了，我很怀念它。”这句台词出自冯小刚的《甲方乙方》。
22年过去，每逢年岁更迭，无论是看过还是没看过这部老片，人们仍然热衷于用这个句式来抒发他们辞旧迎新之际的感慨。那时的冯小刚大概也没有想到，这会成为他人生，以及中国电影市场的一个重大转折点。
跟着北京电视艺术中心的郑晓龙和风头正盛的小说家王朔，平民子弟冯小刚进了北京文化圈，赶上了《编辑部的故事》的趟儿。福兮祸所伏，不过几年，针对王朔痞子文学、“灰色人生观”的人文精神批判席卷而来，好不容易介入到精神文明层面讨论的冯小刚，成了需要被重建的那一个。
好梦公司的好梦时光结束了。王朔留下一句“你有机会活，不要一起死”出走美国，留冯小刚在国内度过了一段“心情一片灰暗”的日子。那是冯小刚电影生涯第一次重大挫折。他形容那时的自己是“被打入另册的导演”，甚至想过走第六代地下电影的那条路。
冯小刚回忆，“如果《一地鸡毛》和《月亮背面》（顺利播出），包括我们被毙的《过着狼狈不堪的生活》和《我是你爸爸》，我们可能就直奔《我不是潘金莲》这路子上来了。这中间就兜了一大弯儿，因为你要生存嘛。（当时）所有人说，千万别给这丫投资，这丫的电影就没一个他妈能过的。”
转机很快到来。韩三平找着失魂落魄的冯小刚，说“作为厂长，我有责任把你打捞上岸。”张和平也说了一句极其类似的话：“我得给你捞出来，干活。”他们没打算用冯小刚拍主旋律电影，而是摩拳擦掌要干一件符合90年代气质的事情。
对当时这一批50年代生的影视人而言，他们的起点是贫瘠的十年，既被70年代的集体性怀旧情绪裹挟，又在80年代从浓烈的政治斗争氛围中解放出来，到九二南巡中国市场的正式开放，他们颠覆传统话语体系和影视作品传统生产方式的创造力伴随着社会的巨大变革爆发出来。
冯小刚第一次做导演，就是在北京电视艺术中心拍的《北京人在纽约》。当时郑晓龙靠着自己和父亲的关系，拉到了三九胃泰的赞助和中央银行150万美元的贷款，并以国内、海外版权换来了央视5分钟的贴片广告，实现了中国电视剧的第一次市场化运作。
将香港80年代起流行的贺岁档概念移植到内地则是电影产业对90年代的呼应。根据韩三平提出的观赏性、高票房、市场走向、拍社会热点问题的要求，冯小刚拿出的剧本叫《比火还热的心》，也就是后来的《甲方乙方》。
《甲方乙方》（1997）剧照
电影改编自王朔的《你不是一个俗人》，和1989年另一部根据王朔小说改编的《顽主》套路一以贯之，将小悲大喜的荒诞笼罩在寻常的市民生活之中，折射社会现实又坚守着大众文化的“二老铁律”（让老干部满意，通过审查；让老百姓高兴，保证收视），以本土生活经验构成了笑点的来源。
这种阴阳怪气的讽刺，或者总结为一种“捉弄”，完整地延续了王朔的风格，颠覆“两报一刊”那套失效了的话语体系，以京派文化圈特有的调侃、暧昧批判反思剧变的社会。不过冯小刚也曾援引摄影师张黎对他的评价，以说明自己和王朔的不同，“王朔对真善美的调侃是发自肺腑的，你不过是出于自我保护，骨子里你是古典主义浪漫情怀。”
冯小刚理解的受市场欢迎的电影，得是“在现实中承受苦难的人，在电影里要获得解脱”。呈现到《甲方乙方》里，就是一群青年围在一起做一件荒诞、十分理想化的事情，让卖书的板儿爷过将军瘾，送过腻舒坦日子的大款下乡吃苦，让嘴松的厨子体会义士为守口如瓶付出的代价，让出婚房圆癌症患者的团圆梦。
基调明亮，笑中带泪，沉入市民的内心世界，并终以温情的结尾收场。戴锦华评价早期冯小刚的创作脉络是“一个小人物的故事，一个温馨的苦涩的喜剧。”
总共拍了45天的500万预算小成本片，最终拿了3600万票房。《甲方乙方》是最早实现以小博大的片子。
中国导演协会当时还专门为《甲方乙方》庆功，但滕文骥对冯小刚说，“这不是为你个人，是为了鼓励大家为中国电影救市。”所以与其说冯小刚是反叛传统的代表，不如说是开始重视市场的行业风向扛着冯小刚顺利跨到了商业片的路上，还恰好成为全中国走在最前头的一个。
不卖座的冯小刚一下子变成了人民群众喜闻乐见的冯小刚，次年《不见不散》票房也大获成功。在贺岁档第三部《没完没了》的见面会上，冯小刚的发言狂妄又理直气壮：“进口大片，除了《泰坦尼克》，没有片子打败过我，《拯救大兵瑞恩》都输我几百万 ，包括成龙的片子。两年了，《甲方乙方》1180万，《不见不散》1300万，年年打胜仗，今年还能打胜仗。我觉得今年最少5000万。”
也是从《没完没了》开始，王中军和王中磊这两个名字开始和冯小刚捆绑出现。当时，这家日后的民营影视三巨头之一还叫“华谊兄弟广告有限公司”。
拍完贺岁档三部曲，韩三平答应让他拍《一声叹息》，也就是1996年被毙掉的《过着狼狈不堪的生活》。3000万票房，当年国内票房排行第三，但最终没入围金鸡奖，有观众撑腰的冯小刚公然呛声金鸡，闹出了“冯小刚永不参评金鸡”的风波。没上过电影学院的冯小刚以观众为自己的底气，“我的信心来自于我的广大的观众，来自中国人民对我的支持和喜好。”
那年11月在北京电影学院的演讲上，冯小刚自称中国电影的殿外人。第四代把死了门，第五代关严了窗，第六代从地底下钻了出来，好说歹说都被算进了中国影史，而他自己“即便就是进去，也没有我下脚的地方。”
“有两种无形的偏见，一是市场火爆的影片必然流俗，必然艺术性差；二是认为我是拍电视的而不是电影科班出身，半路出家拍出来的不会是艺术品。”于是冯小刚定位自己，是在宫殿旁建了个耳房，“我再往宫殿里一看，那里面太挤了，想让我进去我都不愿往里钻了”。
那段日子，被冯小刚描述为“春天的故事”。
《一声叹息》（2000）剧照
02 | 安全区 2001-2010
风头正劲的冯小刚收获的最多批评是商业，但唯有姜文的提点让冯小刚出了一身冷汗，“小刚，你应该把葡萄酿成酒，不能仅仅满足于做一杯又一杯的鲜榨葡萄汁。”冯小刚自我反思，自己是在“把电影当饭吃的档次”上，但偏偏观众们很乐于买冯小刚的帐。
对于冯小刚和他的冯氏喜剧来说，他们完成了“破”的任务。刘震云评价冯小刚的电影开创了中国电影的另一种话语体系和叙述方式，而早期影响冯小刚最为深刻的王朔“对中国话语习惯的颠覆，一点不亚于鲁迅。”戴锦华认为，冯小刚一度是大众文化的示范者，“他确实给这种普通民众小人物提供以那样一个半小时的快乐。”
在中国文艺评论家协会副主席尹鸿看来，冯小刚当时的电影一定程度上是对中国现实更加真实的反映，“1990年代后半期的中国现实或者中国人的心态，也许在冯小刚的这些所谓的商业电影中我们还能感受到某种真实性。”
大众消费电影的观念和流行话语体系被冯小刚、王朔改变的同时，资本也给电影市场带来了活力。2001年底，新《电影管理条例》获得通过，国家开始鼓励企业、事业单位和其他社会组织以及个人以资助、投资的形式参与摄制电影片。华谊成为第一批拿到电影拍摄许可证的民企。
民营资本的介入，联合电影创作思路和大众口味的改变，在这样三线转向的交汇中，中国电影环境迸发出新的活力。而介于资本、国民和电影艺术中间的交汇点，就是冯小刚这样不羞于谈论商业，并积极跟随政策、市场环境、观众审美情趣主动进行创作调整以适应市场的存在。
“年轻时也是理想主义，觉得钱是王八蛋。后来变现实主义改尊重欲望了。”在媒体采访的时候，他多次强调市场的概念，在之后的贺岁片《大腕》和《手机》里，进行了外资引入和广告植入的市场化运作。到此为止，挂着冯小刚名字的电影，从未掉出过内地票房当年的前三名。
到《天下无贼》的时候，冯小刚的喜剧在结构上有了质的飞跃。虽然依旧是比较纯粹的单线叙事，但电影不再依据小品式的抖包袱写法，而更靠近情节剧的模式特点。三路人马，围绕一个目标，在一个特定的环境和限定的时间内，依从各自的目的行事，进而发生矛盾和戏剧化冲突，以情节推动情绪和人物心态变化。
《天下无贼》（2004）剧照
这是好莱坞式的经典编剧形式，意味着程式化但一定有不错的市场效果。戴锦华用“工整”这个词来形容《天下无贼》时期的冯小刚，分外恰当。喜剧的元素依旧精彩，但“《天下无贼》已经成了某种正剧，而不再是喜剧。在这个影片中，冯小刚所表达出来的一种对于秩序的尊重，超过了此前的冯小刚电影。”
“冯小刚似乎丧失了他此前的那种鲜活的、每一次都会有很多很多令你意想不到的东西迸发出来的（创作力），而相反的，我们遇到的是一个流畅的、工整的、完整的、温暖的，同时是一个标准的大众文化。”
这也意味着，冯小刚在对市场的控制力上更进一步。他开始脱离冯氏喜剧的范式，先向挂着笑脸的正剧方向做出尝试，试图承载轻松谐谑之外更广阔的内容。《天下无贼》成功了，而且其达成的成就是时至今日，冯小刚在感慨过去风光日子的过程中，仍会用到的素材。
“时光倒流回到2004年，那一年《天下无贼》在贺岁档上映，那是我第一部票房过亿的电影，那时不兴为庆祝票房出海报，完成了内地的路演，我们包了两节车厢，命名“天下无贼”号，葛优，华仔，刘若英，李冰冰，张涵予，王宝强，还有一众媒体人，一路喝着聊着采访着，浩浩荡荡杀奔香港做首映。一路上发行的人不断传来捷报，大家彻夜在京港线上狂欢。今夜回想起来那是何等的豪情。自那以后一路高歌猛进，所向披靡。”
接下来的五年时间也确如他所说的，当拍喜剧的冯小刚开始迷恋大场面、大制作，接连推出严肃正剧题材的《夜宴》、《集结号》和《唐山大地震》，电影依旧大卖。
虽然《夜宴》口碑滑坡、毁誉参半，《集结号》和《唐山大地震》被批评催泪弹的迷雾之下，缺乏更深刻的真诚反思，但观众就是买“冯小刚”这三个字的帐。
“生活就是这样，你所有经历的东西一定都是有营养的，没有白走的路。如果从那边直奔这儿而来，谁看你这电影啊。”贺岁片的铺垫让冯小刚赢得了观众的好感度，“看他电影好玩儿有意思”。这种信任有一种惯性，当他尝试自己电影创作可掌控的边界时，冯小刚这个导演IP的力量真正呈现出来。
《夜宴》（2006）剧照
当然，冯小刚也从来没有放弃他的观众。
在拍《集结号》时，冯小刚不是没想过那种他调侃欧洲评委会喜欢的结局，“比如谷子地最后没有走到兄弟们的坟前，手里拿着半个干馒头，冻死在路上；或者他没有帮兄弟们讨回公道，疯了。”
编剧刘恒坚决反对，“小刚你要知道，观众是相信神话的。神话是什么呀？就是英雄最后会站在山顶上！谷子地不能死！”小刚也想，“它可是一个一千万美元拍的电影，不能满足小众的想法。”于是安排了最后的鸣枪仪式，“只有这才让人心里不堵得慌。”
无论题材如何变，想大众之所想始终是这段时期冯氏电影的创作根基。甚至一定意义上，可以认为大众的美感，就是冯小刚的美感。
使用观影门槛较低的线性叙事、连贯剪辑，添加适当的催泪煽情桥段，辅以人民群众乐于且易于接受的温情大团圆结局，这一范式总结下来并不复杂，也谈不上高级，但总能恰恰好打中大众的泪点，找到那一盆母亲洗好的西红柿，那一封沾血的家书，又铺陈好让观众宣泄压抑情绪的出口，让家人冰释前嫌、英雄终得平反，就是冯小刚的本事。
《唐山大地震》（2010）剧照
冯小刚在中国内地电影市场所向披靡的表现，直接助推了2009年华谊兄弟的上市。据统计，2006年到2008年，国产电影排名前十的票房收入有15.57%被华谊收入囊中，票房收入仅次于中影集团。当时华谊兄弟(300027)的开盘价63.66元，收盘70.81元，最高的时候一股能卖到91.80元，当之无愧的中国影视第一股。
这期间，冯小刚又折返回他最信手拈来的冯氏喜剧的路上，在2009年弄出了一部创华语电影票房历年新高的小成本爱情喜剧《非诚勿扰》。
这部电影还成功把昔日好友王朔召唤了回来，二人合作拍了一部续集，还是十几年前王朔冯小刚式对社会、人际和人生不着四六的拐着弯的调侃。影片市场表现也不错，排到了当年第五的位置。
十年过去，真正的对手还未出现，冯小刚所做的一切突破，仍是安全区范围内的发挥。
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