中国消费者“兴趣消费”欲旺盛


据报道，在兴趣和娱乐相关领域，很多日本企业出现销售触底反弹趋势，户外相关商品也在国内外表现强劲。“兴趣消费”的复苏构成支撑，从2020年7月至9月的财报来看，部分企业将实现超过上年同期的净利润。

报道称，高端相机和手表以中国市场为中心出现销售复苏。其中，表现强劲的是无反相机。以佳能为例，新产品的在线发布会吸引175万人，受到很高的关注。佳能7月至9月合并净利润（美国会计准则）达到166亿日元。以相机等为主力的成像业务的营业利润同比增加2.7倍，并上调了2020财年（截至2020年12月）的业绩预期。

日本国际相机影像器材工业协会的数据显示，无反相机的对中国供货额7月至9月同比增加了2成。尼康高端相机也表现强劲，在此前中国的“双十一”购物节中确保了高于上年的销售额。

报道指出，在新冠肺炎疫情后中国经济迅速复苏的推动下，中国的个人消费维持着旺盛状态。以卡西欧计算机为例，价格10万日元左右的“G-SHOCK”高端机型目前销售强劲。销售额增至上年的近2倍。卡西欧4月至6月出现9亿日元的最终亏损，但7月至9月实现了61亿日元的净利润。

日本动漫加速中国年轻人二次元消费潮

《日本经济新闻》称，在中国年轻人当中，衍生自日本漫画和动画的相关消费正在扩大。喜爱以高中制服等为原型的服装风格的女性不断增多。据预计，2020年相关市场规模将增加至三年前的3倍。而另一方面，在男性当中，排量250cc以上的摩托车也受到喜爱，预计市场规模将达到三年前的2倍，这些都或将为日企带来了商机。

据中国调查公司统计，“Cosplay服装”、中国传统服装等相关类型的服饰，2020年的市场规模预计约达170亿元，是2017年的3倍。一家日系流通企业的高管表示，“日系服装品牌也关注着中国市场动向。”

另一方面，摩托车则在年轻男性之间获得了很高人气。受赛车题材漫画《头文字D》的影响，在中国，以漫画主人公藤原拓海的父亲经营的“藤原豆腐店”命名的餐饮店也相继出现。

报道称，因为改造四轮车在中国有非常严格的限制，所以作为其替代，骑着250cc以上的摩托车的年轻人增多。据业界统计数据等显示，2020年250cc以上摩托车的销量预计增至三年前的约2倍。大型日系车企的高管指出，“中国爱好摩托车的年轻人增加，感觉到市场在扩大。”