欧洲各大豪门扎堆中国行

未知 2019-08-03 18:22


欧洲各大豪门扎堆中国行


姆巴佩自己也不知道来到中国之后,他已经给多少球迷签过名了。

在巴黎圣日耳曼苏州站比赛结束之后,已经在更衣室休息的姆巴佩和埃雷拉专门回到球场边为球迷签名,而这再一次引发了全场球迷的轰动。

场地与球迷看台之间存在的高度差并没有阻碍偶像与粉丝的距离,疯狂的球迷纷纷将球衣、照片以及签名笔扔下球场。

姆巴佩不厌其烦的在签名

两位球星带着礼貌的微笑,把球衣捡起、签名、再丢还给球迷,循环往复,每一次球衣被抛回之后总能引发巨大的欢呼与尖叫,欢呼与尖叫之后是更多的球衣被扔向了球场之中。

同样的情况也发生在深圳。在腾讯总部滨海大厦,专门前来参观的内马尔一次又一次将提前准备好的签名衫扔向欢呼的人群,“内马尔空降腾讯总部”更是成为了社交媒体上的热门话题。

在这次活动纪录片下面的热门评论里,有外国网友写道:“内马尔这次展现出来的热情,似乎表明他已经做好留下来的准备。”

不仅仅只是球迷活动,实际上每天当内马尔从酒店出发前往训练场时,他总会拿出专门的时间为酒店外和训练场边专门等候他的球迷一一签名。

因为伤病,他未能跟随球队参加中国行的比赛,但这并不阻碍他回馈球迷的热情,签名、合影、给予爱的拥抱,这是他每天除了踢球训练之外,重复做得最多的事情。

大巴黎球星来到腾讯总部

“有求必应”似乎成为了大巴黎球星们在今年中国行的主题特色。如果说一两位球星如此“宠粉”是人格魅力使然,但要是俱乐部所有球员将“宠粉”变成一种自愿发生的集体行为时,那只能说明一件事:这家俱乐部真的要发力中国市场了。

今年只是巴黎圣日耳曼俱乐部在中国建立海外办公室的第二年,由于连续两年中国行都扎根深圳,再加上粉丝精细化运营的优秀成果,大巴黎已经把深圳变成了自己的第二主场。

在此之前,从来没有一支欧洲球队(西班牙人例外)敢拍着胸脯说中国的哪座城市是我们的第二主场,但是大巴黎显然有这样的底气。

豪门组团来中国,为何土豪大巴黎反而最接地气?

作为今夏第9支来到中国的欧洲俱乐部,大巴黎实际上本应是最不出彩的那一个豪门。

论成绩,它比不过“超级蓝月”曼城;论人气,拼不过拥有C罗的尤文;论底蕴,干不过拥有浓厚球迷基础的曼联和国米;而新锐球队如热刺也因为上赛季欧冠成绩带来的影响分分钟吊打大巴黎,就是这样的一支球队却给我们带了最大的惊喜。

究其原因,除了竞争对手漏洞百出之外,大巴黎也确实走心了。

大巴黎十分重视中国市场

在今年夏天的豪门中国行活动之中,我们看到了这些豪门俱乐部在落地中国举办的赛事里展现出的不适与谨慎:

尤文因为低估了球迷热情害怕发生安全事故,导致许多商业活动被迫取消,球迷也因为球队过于严厉且双标的安保导致无法甚至和球员进行基本的互动;

曼城则因为在媒体资源的分配上因为对中外媒体的区别对待直接导致新华社发文怒批;

而对于曼联和热刺来说,他们的这次中国行赞助商活动远比比赛更加重要,对于两队球迷来说,那场比赛除了一粒绝杀球令人兴奋之外,唯一印象只有一个字:热!

反观大巴黎,整整13天的中国行堪称今夏之最,3座不同城市的3场比赛至少让不少“伪球迷”对于这支球队有了新的认知。

姆巴佩微笑面对中国记者

时间线的拉长充分将俱乐部的“宠粉”文化展现得淋漓尽致,再加上内马尔、姆巴佩两位新生代足球偶像加持,中国球迷们第一次发现原来和足球偶像近距离互动是这样的感受,当原本只是少数的特权变成所有人都可享受得到的福利时,俱乐部的球迷体验运营无疑是成功的。

值得一提的是,大巴黎连续两年都避开了昔日传统豪门中国行必去的“北上广”路线,选择深圳作为中国行大本营也是在根据对于球迷肖像分析之后作出的大胆决定,相比于在北上广一线成熟球市争夺球迷,深圳就更像是一座未被开采的宝藏,调查数据显示,这里已经有超过30%的球迷愿意成为巴黎圣日耳曼球迷。

但是大巴黎的野心从不止于此。

年轻一代才是大巴黎未来开辟的战场

在我们腾讯体育专访大巴黎亚太区总经理塞巴斯蒂亚安先生时,他提到的最多的一个词语就是“new generation“(年轻一代)。

在球迷文化里,年轻的球迷往往因为其看球时长较短、理解能力略微浅显而一直处于球迷鄙视链的最底端;大巴黎也因为其土豪暴发户气质明显,再加上俱乐部总是欧冠翻车的现状也一直处于球迷鄙视链的底层位置,但是倘若分析大巴黎球迷的年龄组成,你会发现在大巴黎球迷中,超过一半的球迷年龄小于30岁。

那些通常被鄙视的球迷反而愿意去支持被鄙视的俱乐部,这真的符合逻辑吗?

大巴黎球迷多为年轻人

在回答这个问题之前,我们必须要明确的一个事实是每一代人都有自己的偶像,正如70后喜欢巴乔、80后喜欢齐达内、90后喜欢梅西C罗一样,内马尔和姆巴佩也正在获得越来越多95后和00后的支持,而在这年轻一代的球迷群体之中,“人蜜”成为了一个不可分割的看球标签。

作为年轻一代,他们相比于自己的父辈有更多的机会和渠道能够近距离接触自己的偶像,当饭圈文化逐步渗透到体育圈之中时,足球偶像个人表现往往相比于球队成绩更能吸引他们的注意力。

而这也就是为什么传统的球迷鄙视链不再成为束缚年轻一代球迷看球习惯的枷锁,看球追星已成为展现自己个性的一种途径。而姆巴佩、内马尔这些新生代足球偶像,除了拥有出色的足球技巧之外,独树一帜的个性也成为了他们愿意追随关注大巴黎的原因。

姆巴佩与内马尔是吸粉利器

就像姆巴佩一样,未来是属于他们的。

然而如果俱乐部过于依赖“人蜜”的支持,一旦姆巴佩们转会离开,俱乐部有将近如何挽留球迷呢?

“这个问题我几乎每年都会回答,对于大巴黎来说,我们只需要找到下一个姆巴佩就好了,从贝克汉姆时代开始,我们就一直采用这样的巨星政策,总会有新的血液加入到我们的球迷文化之中。”大巴黎亚太区总经理如是说道。

大巴黎能成为中国最受欢迎的欧洲俱乐部吗?

作为一家仅仅在中国建立海外办公室不到2年的俱乐部,大巴黎要想立刻成为中国最受欢迎的欧洲俱乐部显然有些痴人说梦。

在诸多豪门早已在中国建立海外办公室的今天,大巴黎入局已经太晚。再加上其所处的法甲联赛相比于英超、西甲存在感极弱的不争事实,大巴黎要想实现逆袭只能尝试换一个赛道弯道超车,而巴黎选择的这个赛道就是电竞。

大巴黎踏足电竞领域

在足球俱乐部里,大巴黎不是唯一一家试水电竞的俱乐部,但它却是唯一一家与中国电竞俱乐部合作的足球俱乐部,而它选择的俱乐部正是中国老牌电竞战队LGD。

在今年5月,TI9(DOTA2 国际冠军邀请赛)的门票发售屡屡登上新闻热搜,作为电竞圈的世界杯,TI赛事以其奢华的奖金池吸引着全世界DOTA玩家的关注,而今年TI9的举办地将落户在中国上海。

作为去年TI8赛事的亚军,LGD为大巴黎在全世界赚取了大量曝光。在今年的TI9,LGD一旦获得冠军,其影响程度将不逊于IG去年S8总冠军,那到时候,不光是足球球迷,几乎所有年轻人都将知道PSG的名字。

IG去年夺冠是一场全民狂欢

除了电竞之外,大巴黎还将在未来着手于与中国足协合作培养的人才养成计划,深入校园足球,在教练培训、球员青训分享自己的经验。

在大巴黎入局中国2年的时间里,俱乐部已经成功地将一家颇具土豪色彩的豪门俱乐部与中国球迷拉近了距离,但是光让俱乐部接地气已经不够。对于俱乐部来说,未来能否继续开拓深耕中国市场,将取决于球队能否在欧冠赛场走得更远。

收获更多球迷?大巴黎需要夺得一座欧冠

只有当大巴黎拿下欧冠冠军,它才更有资格去争夺中国最受欢迎的欧洲俱乐部宝座。

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