今天，绝对是一个值得铭记的日子。一百年前的今天，无数热血青年为了拯救民族危亡、捍卫民族尊严、凝聚民族力量，掀起了一场伟大的社会革命运动，激励着中华民族实现民族复兴的志向和信心。历经一个世纪的砥砺前行，这一场以传播新思想、新文化、新知识为特点的伟大的思想启蒙运动和新文化运动，以爱国、进步、民主、科学的“五四”精神，深深地影响着亿万后来者。

在纪念五四运动一百周年大会上，总书记对新时代中国青年提出六点要求，其中讲到新时代中国青年要“勇于砥砺奋斗，勇做走在时代前列的奋进者、开拓者、奉献者”。 作为整个社会力量中最积极、最有生气的力量，青年一代理应挺立时代潮头，在各领域、在祖国建设最需要的地方，发挥生力军和突击队的先锋作用，无愧于祖国人民的期望。

无奋斗，不青春。今日的青年，同样肩负着新时代的建设重任。在这个生气勃勃的五月，以“奋进新时代，创意赢未来”为主题的2019北京文创大赛再启征程，在神州大地吹响创意、创新、创业的集结号。大赛自2016年首次办赛至今，已累计征集五千余个文创项目，带动5万名余名创业者，这其中就有着大量青年创业者，他们给大赛带来充满蓬勃朝气的创意热情、创新激情、创业豪情，为文创产业不断注入新鲜血液，影响带动更多人投入文化新双创的时代热潮。

在此，小编将为大家分享来自北京文创大赛上的三段创业故事，以这样一种特有的方式纪念并献礼五四运动一百周年。故事主人公，既是北京文创大赛参赛青年的代表，也是全国创新创业青年的写照，今天登场的，是来自中央美术学院设计学院的一组师生，以及他们的创业项目《兔爷游北京》。

青年学生的创业梦

或许你没有听过“潮玩”这个名词，但多少都会见过一些潮玩产品。比如前几年大火的梦游娃娃、积木熊、Sonny Angel。如果这些你还是不知道，那么，你总该见过那只大名鼎鼎的小黄鸭吧？其实，这就是潮玩。潮流玩具，简称潮玩，又称为艺术玩具或设计师玩具，兴起于上世纪的香港，随后在欧美和日本被发扬光大。

随着“世界工厂”地位的兴起，中国逐渐成为世界上最大的玩具生产基地和出口国，全球玩具市场上销售的产品几乎80%由中国制造，生产工艺已经是世界领先水平。加上中国悠久的历史和鲜明的文化特征，为艺术家和设计师们提供了得天独厚、丰富多彩的创作素材。这两个因素，使越来越多的中国玩家与设计师成为潮玩的追随者，在潮玩界也刮起了一阵“国潮崛起”的旋风。

如今，这股旋风刮上了2018北京文创大赛的舞台。由中央美术学院师生团队联合设计的潮玩项目《兔爷游北京》，不仅在文博产品设计赛区拿到第一名，更在全国总决赛上获得了“年度最具投资价值奖”的殊荣。

京味潮玩，舍兔儿爷其谁

单从造型来看，潮玩跟大众认知中的玩具似乎并没有什么不同，就功能性而言，多数潮玩甚至会让人觉得还不如那些声光电的儿童玩具。实际上，潮玩爱好者所追求的，不仅仅是玩具本身““玩”起来的感觉，艺术家们对世界的认知，对生活的感悟，通过创意和灵感汇聚在玩具身上，使它们有了独特的文化附加值。

《兔爷游北京》之所以获得行业专家和投资机构的青睐，就在于设计者将“兔儿爷”这样一个京味文化的代表，与北京丰富的博物馆资源进行结合，创造了既有古都文化魅力，又有新潮青春气息的品牌形象。

▲“兔爷游北京”在文博赛区决赛亮相

徐彤，是中央美术学院设计学院的教师，也是《兔爷游北京》项目的领队老师。作为土生土长的北京人，已过不惑之年的徐彤依然清楚地记得，童年时，每到中秋节，家里就会摆上一尊兔儿爷，老人们不厌其烦地给孩子们讲着兔儿爷下凡，为京城百姓消灾解难的故事。“兔儿爷对北京人来说，是与日常生活距离最近的一个神明，在京味文化中占据着非常重要的地位。”徐彤说，“如果说要找一个既可爱，又能代表北京文化的形象，兔儿爷是再合适不过的了。”

百家博物馆，百种兔儿爷

截至目前，北京市注册博物馆数量达到179家。2018年暑假，徐彤带着学生们在北京进行文创产品设计调研。当来到中国石刻博物馆、古钱币博物馆、智化寺等地时，他们发现这些中小型博物馆虽然很有趣，但游人稀少。于是，团队决定以兔儿爷为形象，为它们打造一款适应年轻人口味的文创产品，带动更多年轻人走进、并真正了解这些与故宫、与国博一样有意思、有价值的小众博物馆。

传统兔儿爷形象，图案繁复、写实。设计团队在经过多次探讨之后，决定提取兔儿爷的基本特征，简化线条和图案，让“潮玩兔儿爷”看起来更符合现代审美。在经典款设计的基础上，学生们根据各个博物馆的特色，设计了“车儿爷”、“钱儿爷”、“乐儿爷”、“笔儿爷”和“塔儿爷”。

“宰相肚里能撑船，车儿爷肚里跑火车。”车儿爷是通体透明的翠绿色，体内有一部等比缩小的火车头模型，来自于中国铁道博物馆珍藏的“零号火车头”。

拥有金黄色透明身体的钱儿爷，体内是仿康熙通宝钱币，底面为五子登科钱币印章，元素取自古代钱币博物馆里的馆藏——“康熙通宝”和“五子登科”。

智化寺京音乐是国家级非物质文化遗产，寺内馆藏的音乐记谱，采用的是工尺（chě）谱这种中国最古老的记谱方式。设计团队将工尺谱的音符放在乐儿爷体内，用透明液体表现出音乐的流动性。

▲造型别致的兔爷产品形象

在老北京传说中，兔儿爷挨家挨户送药，治好了千家万户的瘟疫。百姓们为了表示感谢，送了很多东西给他。可他什么也不要，只是向别人借衣服穿，每到一处就换一身装扮。“潮玩兔儿爷”的造型，与各个博物馆的特点相结合，不也正是对民间传说的完美诠释吗？

文博领域需要新鲜血液

因为兔儿爷是从月宫下凡到人间，所以《兔爷游北京》团队的别名就叫做“月球失踪人口调查所”。“调查所”的所长，当然是徐彤。其他成员则是来自央美美术、雕塑、平面设计、工业设计、数字媒体、人文社会等各个专业的学生。徐彤认为，文创产品的开发，绝不仅仅是设计工作。团队借助央美多样化的专业优势，综合多个专业领域的人才力量，才能形成高品质的设计和产品。

“调查所”成员来自全国各地。因此，在项目前期，徐彤带领学生们做了很多关于兔儿爷故事的研究，还组织团队一起去后海、南锣鼓巷等文创产品聚集地，实地了解兔儿爷产品的生存现状。通过调研，学生们对于兔儿爷所代表的北京文化有了更深的认识。同时，他们也萌生出更大的“野心”。

▲由多个专业学生组成的项目团队，使产品设计日趋完美

“北京有那么多景点名胜，却没有一个统一的形象进行推广。”徐彤说，“我们把年轻人对博物馆的理解融入‘潮玩兔儿爷’品牌中，并衍生出一系列的产品，希望兔儿爷能够成为北京文博产业的代言人。”

文博产业的长远发展，一定离不开年轻的力量。把古都文化魅力与新潮青春气息完美融合的《兔爷游北京》，或许正是文博产业正在期待的新鲜血液。