非常高兴应邀参加本次活动并作演讲。一个离任教育厅长岗位的人和大家在一起探讨发展农业品牌的问题，会觉得不太相称。但我长期是做地方管理工作的，我在红河州、玉溪市等地工作，我的人生经历和履职过程，使我见证了中国农业、农村、农民的兴衰荣辱和体验了我对三农的真情实感，对农业品牌建设情有独钟。我的《中国现代农业发展纲论》是十四年前抱着氧气袋在云南藏区香格里拉撰写的。书中就有发展中国农业品牌的观点。当然，我今天是带着谦卑的心理来和大家一起探讨交流发展中国农业品牌问题的，因为中国农业品牌建设的环境和形势已经发生了巨大的变化。

我围绕彰显农业产品共生价值这一主题发表几个观点，请大家斧正。我认为，任何否定农业品牌建设所取得的丰硕成果是没有良心的；任何否定农业品牌建设面临的危机是没有良知的。中国品牌建设面临着挑战和危机是不争的事实。从生产和经营上讲，农业品牌的规模化和产业化层次低，市场化和标准化水平低，组织化和法制化程度低，品牌周期短、效益低、效应小。特别是过量的化肥施用，高密度的养殖，滥用抗生素和食物添加剂，严重的农业污染等，给农业品牌建设带来致命打击。中国农业品牌建设面临着严重的价值危机和创新挑战。我想以这样的问题导入法谈三点，即发展农业品牌的价值取向、战略选择和主要途径。

一、发展农业品牌的价值取向

发展农业品牌无非是以人为主体，将资源转化为财富，实现人的发展，促进社会文明进步的活动过程而已。也就是说，农业品牌建设的主体是人，是品牌建设者将自然资源、人文资源、人力资源转化为物质财富、文化财富、精神财富，实现人的发展和人的价值，促进社会文明进步的活动过程。农业品牌的价值是人的价值的外化而已。所以，农业品牌建设的过程是价值创造和价值消费过程。农业产品向农业品牌的演变，是伴随着人们对其价值的判断而进行的。农业品牌建设必须坚守人类共生价值，即：人类共同生存和发展的价值，也就是人的生命价值、生存价值和生活价值。农业品牌建设的价值目标取向应该是发展人类的共生价值。人类共生价值是农业品牌的灵魂，是农业品牌的生命。为什么我国农业品牌建设道路漫长而艰辛？是因为农产品的价值不断流失，农产品的灵魂魂不附体。农业产品发展过程中，为了片面追求农业产值、农民收入和农业政绩而漠视生命安全，蔑视生存环境，忽视生活质量。农产品价值的流失，追根溯源是人的素质问题，是人的价值变异问题。所以，农业品牌建设实质上是人的素质建设，不但是人的科技文化素质建设，更是人的道德和法制素质建设。必须高度重视农业品牌生产、经营、消费、管理各个环节、各阶层人员的素质提升，有效防止因品牌建设而将人的价值异化，否则农业品牌建设不但不会给人们带来福祉，还会给人类带来灾难。特别是农业科技创新，如果不坚守人类共生价值，势必残害人的生命，毁灭人的生活。一个有责任的大国，发展现代农业，建设农业品牌，必须坚守人类共生价值。

二、发展农业品牌的战略选择

农业品牌战略既是国家发展战略，更是中国农业现代化发展战略。农业品牌发展的战略目标和战略任务是促进三个转变，即促进生产方式的转变、促进生活方式的转变、促进思维方式的转变。大家知道，人们的价值观、生活态度、社会行为，都是从原始农业、传统农业和现代农业的发展逐步演化的。实施农业品牌战略不只是为了推进现代农业，增加农民收入，提高农产品国际竞争力。从国家战略上讲，首先是促进生产方式转变，即促进生产力和生产关系的转变。发展农业品牌使社会生产由个体自给型生产向规模化和市场化生产转变；由行政区化生产向区域性生产转变；由粗放型生产向集约型生产转变；由资源型生产向科技素质型生产转变。农业品牌在促进农业生产力转变过程中，促进农业生产关系的转变，促进农村、农业体制变革，促进农业和农村的工业化，社会化，城镇化，现代化和民主法制化。第二是促进生活方式转变。消费决定生产，人类的最终消费是生活消费而不是生产消费，特别是农业品牌的消费，是人的直接生活消费。农业品牌的生产既由消费需求决定，又引领生活消费方式转变。建设既有发展农业品牌要把人性的生产和理性的消费结合起来，促进人们生活方式从愚昧向文明转变。穷不出精神，富不出素质，是中国国民普遍存在的现象，改变这种现象，应该从人们的消费行为和生活习惯去改变。农业品牌的发展，将满足不同层次的生活消费需求，促进人们的理性消费，安全消费，生态消费，低碳消费，简约消费，卫生消费，转变生活行为，提高生活品质。第三是促进思维方式转变。农业品牌建设的过程，就是旧石器时代向新石器时代转变，具有促进人们思维方式的功能和意义，她可以培养人们的市场化思维、国际化思维、大众化思维、法制化思维、竞争思维和创新思维。我们要以本土化行动、全球化视野、现代化手段、人本化目标，实施农业品牌战略。