俄罗斯电商市场上半年表现抢眼





研究机构Data Insight的估算数据表明，俄罗斯电商市场在今年上半年保持快速增长，达到7250亿卢布（略高于110亿美元），相比2018年上半年增长26%，该数据仅涉及俄罗斯国内实体商品的销售。

今年上半年，俄罗斯电商共处理了1.91亿份订单，同比增长44%，这一数字创下历史新高。Data Insight指出，今年上半年的订单量与2016年全年相当。

平均订单价值下降了13%，表明人们下单的次数更多，但金额更小。俄罗斯人购买力停滞不前可能会对此产生一定影响。

Data Insight强调了Wildberries、Ozon和Apteka等主要电子商务的表现。据悉，这几家公司的销售额在2019年上半年翻了一倍多，而在2018年它们已经分别增长了73%、74%和59%。

Data Insight的首席分析师Boris Ovchinnikov表示，市场加速增长归功于少数几家年增长率达到100%或更多的大型企业。这些公司满足了市场需求，在提升用户体验的同时也加强了营销，以及基础设施建设，因此吸引到了更多的客户。

这其中，Wildberries占据了主导地位，根据Data Insight的数据，2019年上半年，该占俄罗斯国内市场电子商务订单总数的31%，但平均订单价却非常低。Wildberries原本专注于时尚产品，现已发展成一个商品类目多样的平台，其销售额在2018年达到近18亿美元。

Data Insight还指出商品自提点的重要性日益凸显。在过去四年中，这种交付方式的份额持续增长，俄罗斯数千个新开的提货点推动了这种交付方式的发展。

据了解，Wildberries目前拥有5000个提货点，高于2018年末的1600个，Ozon也紧随其后，截至2019年中在俄罗斯全国有2800个提货点，其在2020年的目标为5000个提货点。