阿里巴巴发布国庆消费趋势调查

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10月7日，阿里巴巴发布《2022国庆消费趋势调查》。调查显现，本年国庆黄金周期间，在各地消费政策的鼓励和数字渠道的助力之下，线上线下涌现出本地化、更绿色和重体会的高质量消费新趋势。

“微休假”消费升温，民宿订单是新年的三倍

远方有夸姣，附近同样也有。受疫情的不确定要素影响，不少人挑选小半径出行，用“微休假”的方法放松身心。依据飞猪渠道的数据显现，本年国庆期间，周边游订单量较新年增加超过80%。10月1日至5日，经过高德地图挑选省内出游人次最多的10个省份分别为广东、浙江、江苏、山东、四川、河南、湖南、安徽、湖北、福建。

露营体会再次刷屏朋友圈。飞猪渠道上，国庆露营订单量较节前增加1.3倍，“露营+飞盘”、“露营+骑行”、“露营+烧烤”、“露营+自然写生”、“露营+昆虫探秘”等个性化玩法受欢迎。在天猫世界，进口运动户外用品、精美露营配备、路亚鱼竿、摩旅专用的机车头盔等品类的销量增加也非常显著。

在近距离游的带动下，精品乡乡民宿受到热捧。飞猪渠道上，国庆乡乡民宿订单量是新年的3倍多，其间，宁波、萍乡、黄山、上饶、张家界、湘西等地的乡乡民宿体现亮眼。

夜间消费同样勃发生机。国庆期间，饿了么渠道上的夜宵外卖完成同比两位数增加。其间，农家菜夜宵订单同比增加超过2倍，这背面离不开近郊民宿、郊野露营等休假新趋势的助推。一起，夜宵来点“甜的”也成为年轻人假日放松的新需求。中西糕点、甜品奶茶等品类的饿了么夜宵订单量同比增加1倍以上。“熬夜搭档”咖啡、零食等夜宵订单也同比增加近1倍。

红色旅游的热度仍旧高涨不减。在飞猪渠道，国庆红色旅游订单量较新年增加超1.6倍，长沙、湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴、井冈山等成为抢手目的地。红色旅游也继续“圈粉”年轻人，飞猪数据显现，来自00后的国庆红色旅游订单量较新年增超4倍。

拥抱低碳日子，北上广绿色出行“一骑绝尘”

近两年，绿色低碳消费逐步从新式理念变成千家万户的主流挑选。在出行方面，本年国庆期间，除了一脚油门踩到底的自驾游，越来越多的人挑选乘公交、地铁、骑行、走路等绿色方法。10月1日至5日，高德地图上挑选公交、地铁、骑行等绿色出行方法用户数最多的3个城市分别是北京、上海、广州。9月21日至10月4日，高德地图与麦当劳中国联合建议的“低碳出行去绿色餐厅”活动，总计有数以万计的用户以步行、骑行导航方法到店，获得了高德“低碳出行勋章”，其间北京、广州、上海、苏州、深圳为参与用户数排名前5的城市。

本年国庆期间，淘宝天猫上的绿色家电出售同比稳定增加，10月1日至5日，绿色家电订单贡献的累计减碳量达到1.14万吨。绿色家电消费最旺盛的5个城市分别是重庆、上海、成都、郑州、长沙。此外，在跨境渠道速卖通上，近一个月，低能耗“取暖电器“类产品在欧洲出售额环比增加了300%，越来越多的全球消费者事必躬亲，让地球更“绿”。

为高质量陪同下单 低线城市海淘消费繁荣

宅家过节，陪同家人或宠物又是另一种清闲挑选，也带动了与“家”相关的消费需求升温。10月1日至5日，天猫世界进口家居用品出售额同比增加超50%，宠物零食出售同比增加超200%，宠物服饰玩具同等比增加80%以上。本年国庆黄金周还恰逢重阳节，阿里健康数据显现，十一前夕，白叟体检消费同比增加多半。

观影一直是放假的经典搭配。据灯塔专业版数据，截至10月7日9时44分，2022年国庆档(10月1日-10月7日)总票房（含预售）打破14亿，首日大盘2.67亿，次日大盘2.75亿，环比前一日上涨2.9%完成票房逆跌。国庆档共有3部亲子动画新片上映，合计票房占比7.7%，为2015年以来亲子动画类型新高。在优酷渠道，国庆假期观看人次同比增加近10%，移动端人均观看时长增加18%。

跟着数字渠道的技术创新晋级，体会型消费在近两年成为新式消费方法。10月1日至5日，在天猫渠道，XR可穿戴设备的出售金额同比增加330%；在淘宝直播渠道上，经过达人直播和店铺直播完成的食物销量同比增加238%，生鲜类产品销量同比增加196%，宠物类产品销量同比增加180%。在飞猪官方直播间推出的北京故宫博物院、三亚亚特兰蒂斯、河南开封府、开封清明上河园等抢手目的地及博物馆的直播活动，带网友足不出户“云游大好河山”，截至发稿，直播间新增粉丝数环比上月增加5倍。

数字渠道也保证了进口消费需求得到满意。国庆期间，天猫世界上的保健品、宠物用品、全球酒水零食、家居、进口户外用品等品类同比坚持两位数增加。过往出境游抢手目的地和小众目的地的特征产品依然是海淘抢手。日本、泰国、韩国、马来西亚等4小时飞翔圈国家的产品占据了大部分购物车；冰岛护肤精华、以色列沐浴盐、捷克水晶杯具等产品增加最快。

值得注意的是，中西部区域和下沉市场显现出巨大消费潜力。10月1日至5日，中西部消费者经过天猫世界购买进口产品的成交额同比有两位数增加；乡村消费也在晋级提速，四五线以下及农村区域的进口消费增速高于一二线城市。

阿里巴巴这份国庆消费调查显现，丰富多彩的假日夸姣日子在国庆黄金周涌动出现，反映出居民消费出现稳中提质的向好趋势。