《2022中国潮电数码趋势洞见白皮书》出炉

​

商场消费环境瞬息万变，顾客需求也在时刻被影响和重塑着。在顾客一次次面对新场景、下单满意新需求的过程中，全新的消费品类迅速呈现并呈现热度陡增的态势，引领新的消费趋势，带动品牌打造第二增加曲线完成破局的一起，也促进职业转入高质量增加的新阶段。

而早已洞悉这一消费现象的京东电脑数码，近来携手京东消费及工业开展研究院、《经济日报》，依据新品类从小众的极客尝鲜逐渐到大众遍及，从高线城市向低线演进的开展规律，依据2022年Q3京东站内消费数据的品类环比增速与电脑工作品类均匀增速比照，以及6至10月高低线城市成交额占比等多维度消费数据，剖析指出Mini-LED显现器、双屏笔记本、喷墨打印机、XR、客制化键鼠成交额环比增速远高于电脑数码相关品类均匀增速，正在成为遭到顾客喜爱的五大趋势品类。

多元消费需求衍生沉浸式场景体会，激发趋势新品类增加

新消费时代下，顾客不再满意于惯例单品带来的消费体会。跟着消费场景日渐丰富，我们在关注产品的性能参数、价格变化之余，愈加注重趋势品类能够满意多元化的个人需求，全体呈现出个性化、颜值化、技能化、服务化的特色。

正因如此，消费商场的急剧变化也成为带动趋势新品类诞生增加的关键驱动力。从电脑数码全体商场的开展来看，职业正呈现出日益笔直、细分的开展趋势。洞悉不同用户集体的多元化消费需求，打造更沉浸式的场景体会，成为电脑数码趋势新品类招引用户的一大利器，推进职业突破增加瓶颈，完成品牌价值跃升。

家用打印等五大品类成趋势黑马，11.11快速增加引领消费新方向

从白皮书中能够看到，在满意顾客多元真实需求的过程中，五大趋势品类各显所长。在居家工作学习的热潮下，具有双面打印、大墨盒及墨仓的家用喷墨打印机需求突增，36-45岁用户需求尤为突出，其成交额占比比电脑工作品类均匀占比高出17%，能够看到有娃家庭、中年消费集体在这一趋势品类展现出巨大的消费潜力。凭借大容量、低成本等优势，京东11.11期间家用大印量打印机更是完成成交额80%的同比增加，成为打印品类翘楚。未来2-3年内，家用打印品类均匀增速预计将保持在30%左右。

跟着消费晋级，具有高亮度、高比照度、高色彩体现的Mini-LED显现器品类，因能满意用户更高阶的视觉需求遭到更多关注。从京东2022年Q3数据来看，Mini-LED显现器品类成交额增速高出电脑工作品类均匀增速57个百分点，京东11.11期间销量同比增加超20倍，呈现爆发性增加。值得一提的是，Mini-LED显现器在26-45岁年龄段用户成交额占比、大学本科研究生及以上学历集体成交额占比均高于电脑工作品类的均匀占比，由此可见，Mini-LED显现器这一趋势品类用户体现出高学历、年轻化的趋势。

聚焦工程师、设计师等集体日常工作需要两块屏幕拓展工作需求，双屏笔记本革新了笔记本品类的传统运用体会，持续推进PC职业技能变革。具体来看，双屏笔记本品类在浙江、北京、上海三座城市偏好度最高，而男性用户占比高达74.6%。京东11.11数据显现，双屏笔记本成交额同比增加120%，再次展现出巨大的消费潜力与宽广商场，正成为PC领域又一备受用户喜爱的趋势品类。

在用户个性化、多元化的运用需求下，通过对套件、轴体、定位板、隔音棉、键帽等重新组合的客制化键盘更是花样百出，在五大趋势品类占有一席之地。京东11.11期间，三模热插拔键盘成交额同比增加200%，其中25岁以下的用户成交额比电脑工作品类均匀占比高出39%，呈现出年轻化开展态势，未来2-3年，潜力无限的年轻用户消费商场也让其均匀增速保持在30%左右，远高于品类全体增速。

提到新趋势，跟着2022元世界序幕拉开，与其相关的设备也如雨后春笋般呈现，XR设备作为通往“元世界”虚拟现实的窗口，迎来前所未有的开展机遇，视听感触、交互体会、内容生态等不断晋级的XR设备，在京东11.11期间取得200%的亮眼增加，其中AR眼镜成交额环比增加10倍，北京、浙江、广州等高线城市对其偏好度更高，展现出高线城市对新品类、新趋势开展方面具有更强的引领效果。依据工信部、教育部等五部分联合发布的《虚拟现实与职业应用融合开展行动计划（2022—2026年）》，2026年我国虚拟现实工业规模有望超3500亿元。

趋势品类增加势头强劲，推进职业开展迈入新的“黄金时代”

前史证明，在职业开展过程中，只有沿着榜首曲线不断改良开展，并寻觅新的第二增加曲线进行及时破局才能避免走向衰败。在“质量生活”风潮下，林林总总的细分数码品类的呈现不只满意了用户消费晋级的精益化需求，对品牌而言，也能让大品牌有其忠诚粉丝，小众品牌也能持续引爆消费热潮。

而京东电脑数码精准对接供需两头的痛点，联合品牌全面介入新品从诞生到爆红的整个生命周期，帮助品牌构建自身壁垒，再造第二增加曲线。为传统品类品牌堆集品牌资产，完成为品牌收益带来新增量的目标。

对整个数码职业来说，新趋势品类的快速开展不只在原有品类基础上更好地满意了用户需求，聚焦电竞、工作、科技等新场景需求开发出新的工业赛道；一起也为突破商场红海、推进工业开展注入新鲜动力，以趋势品类驱动电脑数码工业完成规模化增加，快速迈入新的黄金时代。

到11月11日晚23:59，2022年“京东11.11全球酷爱季”超越职业增速，再次创造了新纪录，Mini-LED显现器、双屏笔记本、喷墨打印机、XR、客制化键鼠五大品类更是以亮眼的商场体现再一次印证其宽广的开展前景。未来，京东也将联合各大品牌持续发力，以成熟的供应链等优势促进各大趋势品类产品的完善，为用户带来实实在在的好产品，为品牌创造第二增加引擎，促进职业高质量开展。