近日，全球知名市场调研机构IDC公布了2019年全球手机市场份额，数据显示，从去年开始，全球整个智能手机市场的需求出现疲软状态，今年第一季度，全球手机市场整体出现下滑态势，降幅达到了-6.6%，预计在5G到来之前，整个智能手机市场的需求不会出现明显反弹。

从数据上来看，排名前五的国外手机品牌中，第一名的三星和第三名的苹果都出现了较大幅度的下滑，其中苹果降幅最大，达到了30.2%；其余四个品牌都是来自中国，其中华为出现了逆势增长，增幅超过了50%，小米排名第四，同比出现下滑，而OPPO和vivo的出货量几乎一致，IDC给出的排名为这两家并列第五。综合来看，加上others的中国手机品牌，整个第一季度全球手机市场中，超过半数为中国品牌。

存量市场，差异化卖点以及品牌高端化成重点

整个市场需求出现疲软，与目前智能手机较高的普及率不无关系，经过近五年的普及，用户换机的动机远远没有功能机向智能机过渡那样热情，加上目前智能手机在功能上同质化越来越严重，各大手机品牌在吸引存量用户时，就需要用差异化的功能以及提升品牌形象等手段。

在产品功能差异化做的比较有特点的应该是OPPO，从Find X到今年Reno，OPPO在全面屏形态上的表现与其它品牌有着很大的差异，去年Find X潜望式的结构一经发布就被全球各大媒体追捧，可以说在整个过去的2018年，Find X带来的产品品牌差异化的创新已经大大提升了OPPO高端品牌形象，用绝对差异化产品以及卖点提升用户认知的方法，看起来简单，但还是依靠背后对手机前沿技术的持续投入和预研。

OPPO 同样的打法还有刚刚发布的全新系列Reno，这部手机与Find X有这异曲同工之处，但笔者认为这部手机侧旋式升降式的设计已经与目前市面上“公模”上下升降式的设计有着很大不同，同时10倍变焦版超强的配置和产品形态使得OPPO今年站稳了高端手机市场。

尾巴：

其实从往年的手机市场出货量趋势来看，各家基本会在下半年开始发力，尤其是OPPO，在第一季度没有发布新机单纯依靠旧机型的情况下，能够保持在了全球前五的市场出货量，已经表明了单靠OPPO已经有了很强的市场定力，随着Reno的市场走俏，预计第二季度以及下半年，OPPO会迎来稳步增长。