疫情正当时，国内众多行业企业的股都受到影响，但是其中的新文化的股却出乎意料的好看。新文化公司主要从事电视剧电影等内容的投资制作以及户外大屏幕的媒体运营，一个本应该下滑的影视股在这个时候却涨幅高达87%，这不禁令人咋口。

 

​令人意外的是，该公司去年的业绩总收入为6.74亿元，同期下降了超过16%，营业利润亏损了近9亿，同期下降了6556%。归属于上市公司股东的净利润亏损8.64亿元，较上年同期下降2833%。
 

该公司股价暴涨都只因为一个人，那就是李佳琦。就在不久前，新文化放出与美腕战略协议，并将为旗下艺人李佳琦提供客户及整合营销方案。消息一出，新文化的公司市值连续攀升。

新文化与美腕的合作内容是，为李佳琦提供客户及整合营销方案的能力。但是，这并不是新文化所熟悉的领域，因为新文化的广告业务都是走商业的，内容和户外媒体相结合，并为一些影视打广告。
 

 

​而新文化2019年利润大幅下降，则是计提资产减值准备及商誉减值准备所致。公司前期因并购郁金香广告传播公司和沈阳达可斯广告有限公司形成商誉9.84亿元。由于广告业务是新文化的一项主营业务，但上述两家广告公司被新文化并购后，却一直成了“拖油瓶”。2017年，郁金香业绩承诺期经营情况未达预期，当年年对郁金香计提商誉减值1069.44万元；2018年，情况加速恶化，当年对郁金香和达可斯计提商誉减值4262.94万元。这表明，在2019年前新文化已对上述两家公司计提商誉减值准备超过5000万元。

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​另外自从2018年三季度以来，媒体的广告费用也在持续下滑，广告行业整体进入调整期。2019年的经济压力仍然没有减少，广告主投放的预算也在相应的减少，传统媒体下滑的趋势已经显露出来，广告行业的生态格局正在发生变化。

新文化能够在逆境中找到一条出路，这已经很不容易，况且是在目前行业不景气以及同期的下滑的时候，但是新文化能否携手李佳琦度过这一关，还值得期待。