更好地了解国内的手机市场
更好地了解国内的手机市场
最近，知乎“安乎都护府长史 ”发布了中国手机市场2020年5月零售档位情况，在国外机构每季度提供一次数据的基础上，又给我们更多信息，可以更好地了解国内的手机市场。
首先看看今年5月的数据。
从公布的数据看，5月同比去年是略微下降的，就说明5月的手机销售已经基本回归常态，并不是特别情况。可以看到，华为系市场份额共有48.71%，距离50%只差一步之遥。
其它品牌损失不小，尤其是OV，两者去年5月份额能有39%，今年则只有31.6%，单月跌幅不小。
而再看看年度综合，前5个月华为也有45%的份额，而其它四个品牌都有大幅下跌，达到30%左右。同时，这五名的集中度达到了97.79%。
可以说，华为取得了辉煌的成绩，但评价君觉得，这才只是刚刚开始，其在国内的份额还会继续增长。
为什么会出现这样的情况，评价君觉得根据华为的实力和策略，这种市场结构属于正常的结果，并不意外。
首先，华为系在产品上优势明显，比如产品的拍照表现，做工颜值，产品线布局的丰富程度，都具有优势。
其次，华为、荣耀、nova三条线三路并发，给不同用户提供了不同的产品类型，进一步满足用户需求。
第三，华为的渠道也进一步拓宽，除了原有线下渠道，京东天猫外，现在拼多多上也十分活跃，而蓝绿厂基本在拼多多上没有大动作。
第四，就是高端进一步拓展了产品的空间，华为的空间并不是都从米OV那里获得的，还有很多是从苹果那获得的。评价君今年就看到好几个朋友从开始使用华为代替老iPhone，因为iPhone没有5G。
第五，华为依然具有极高的创新频率，比如nova系列，更新迅速，每年Mate系列和P系列也是如期更新，带来创新的惯性。
可以看到，华为正在不断带来让人愉悦的产品，不管是功能上，还是外观上，尤其是外观上。这方面，OV的高端机颜值是不输华为的，但性价比上太低，而小米的中端机性价比很高，但颜值体验上还比华为有所欠缺。加上灵活的价格策略，让其面对OV、苹果等更具优势。
不管怎么说，华为今年确实带来不少让人愉悦的产品，期待其他家快速赶上吧。
近日，线上零售商品数据监测权威机构欧特欧咨询发布了《2020年618网络零售市场研究报告》（以下简称“报告”），就今年618手机线上发展形态及趋势进行了权威解读及分析。据《报告》介绍，京东高端手机市场占比超60%，可见京东不仅满足消费者的广泛需求，更是在高端、优质的产品层面广受消费者信赖。
作为后疫情时代首个全民购物节，今年的618显得格外特殊，一方面释放了众多商家上半年的消费压力，一方面刺激了用户的消费能力。无论从任何一个层面来讲，今年的618大促都是非凡的。
布局服务战略 释放消费能力
《报告》显示，2020年，社会消费品零售总额同比下降16.2%，而网络销售尤其是实物类网络销售额出现逆势增长。疫情期间，线下消费大面积线上转移、新零售&电商直播等创新商业模式的出现，给予消费者提供更加便利的服务和多元化的选择，促进网络销售逆势增长，在推动消费回暖、助力经济复苏发挥了重要作用。
1.png
今年618期间，依托强大的品牌背书、供应链优势带来的溢价能力，京东为消费者带来超级百亿补贴、千亿优惠、百亿消费券等福利。同时，京东手机在服务上不断加码，推出0元试用、以旧换新、全额保值换新、碎屏险、即时配送等，搭建覆盖售前、售中、售后的全流程服务矩阵，为消费提供贴心、安心、放心的极致购物体验。全面布局“服务战略”的京东，再次以58%的线上市场占比登上手机线上市场份额最高的宝座。
2.png
战报显示，618当天，京东开场前10分钟成交额就实现同比增长超300%、Apple成交额5分钟即破5亿！开场前10分钟，荣耀、小米、vivo、iQOO、OPPO以及一加纷纷取得了成交额同比增长200%的优异成绩。无论是平台对品质的把控力还是品牌赋能上 ，京东618无疑都是手机品牌的最大增量场。
全渠道战略布局 直播带货“全面开花”
《报告》显示，今年618期间，各大电商平台纷纷布局全渠道，行程线上与线下的全面互动，堪称史上最大规模线上线下联动。同时，直播模式“全面开花”，线上直播带货集中引流，线下生态爆发式增长，加速了线上线下一体化融合发展。
标签
热门推荐
