手机女首富“王者归来”仍是噱头？ 

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从安卓王者到“清盘”，王雪红不甘心HTC的衰落。现在她带着首款元国际手机重来，底层逻辑或是VR的延伸，但营销、定价、质量“三大老毛病”是否会再度绊倒这位手机女首富呢？

 

王雪红将“安卓机皇”复生筹码押在了元国际上。

6月29日，宏达国际电子股份有限公司（下称 HTC）推出首款元国际手机Desire 22 Pro的音讯登上了微博热搜榜。该机主打的是Viverse与元国际相关的功用，内置了元国际入口的Viverse App、树立虚拟分身的Vive Avatar与办理虚拟财物的Vive Wallet 等，且推荐合作HTC自己的Vive Flow眼镜一同使用。这款机型价格约 2709元。

但这好像并未引起多大的涟漪，该音讯很快就退出了热搜榜单前50名。“火腿肠（HTC）这是要东山再起了？”“元国际说白点便是3D网游游戏大众化。”“就这？打得过红米千元机吗？”谈论区网友的情绪好像并不买账，有网友甚至直接提问，“‘火腿肠’还没倒闭”？

显然，关于现在的年轻人来说，HTC这个姓名还有些生疏。但关于70后和80后来讲，HTC耳熟能详。其曾经是全球最大的Windows Mobile智能手机生产商，也曾是全球最大的智能手机代工和生产厂商，推出过全球第一款安卓手机HTC G1。

简单说，在3G时代，HTC是手机中的王者，一度碾压过三星、诺基亚，在美国商场直接叫板苹果。

 

悲催的是，2017年，HTC创始人王雪红决定卖掉其手机中心财物及中心团队。这也宣告HTC彻底抛弃了智能手机事务。尔后，HTC在智能手机领域简直隐姓埋名，2018年和2021年，HTC曾推出过区块链手机和Desire 21 pro 5G手机，并且仅限于我国台湾商场。

“每日资本论”在京东全球购中发现，HTC在售的仅两款手机，分别是Desire 21 pro 5G手机和U20手机，价格从6000元到1万元不等。但，这些手机谈论悉数显现为0。换言之，顾客对HTC这两款手机并不感冒。

值得一提的是，元国际是眼下最具煽动性和号召力的词语。有人说，元国际能让天才激动，让疯子癫狂，它预示的未来充满机会和幻想。手机厂商不提元国际都不好意思称自己是科技企业。

既然如此，那么问题来了，现在傍上元国际的HTC Desire 22 Pro是否能顺利赢得这届00后，从而完成“王者归来”？仍是说，这只是个续命的噱头？

 

被遗忘的王者

这个问题的答案或许就藏在HTC的转型当中。

2006年，HTC一改之前的代工模式开始走上自建品牌道路。2008年5月，其发布了外形冷艳的HTC Diamond，确定了不少顾客的目光。同年9月，HTC联合谷歌等发布了知名的G1，这是全球第一款安卓手机。到2011年，HTC市值首度逾越诺基亚，达338亿美元约2200亿元，登顶安卓阵营，成为安卓手机商场的最大赢家。王雪红也一度成为我国台湾的首富，也是手机界中的女首富。

但登顶便是失利的开始。

也就在2011年，苹果公司以侵略专利为由将HTC告上法庭，要求在美国禁止出售关于HTC的29款手机。之后，苹果胜诉，微软、诺基亚、三星等国际科技巨子纷繁跟进，拿起了专利大棒。

更让HTC头疼的是，在这个时期，我国的科技企业纷繁参加智能手机的队伍中，百度、盛大、阿里、网易、360等巨子或踏入生疏的手机产业链中要做自有品牌，或和手机厂商暗送秋波搞贴牌定制。

同样是2011年，彼时的全球第六大智能手机厂商华为的成绩单让人冷艳——华为C8500成为第一款破百万的国内Android智能手机，第一款六个月时间内破百万的国产智能3G手机。

 

接下来的故事，70后和80后都应该耳熟能详了。HTC快速滑落，2013年，其成绩惨败。4年后的9月21日，HTC正式以11亿美元将HTC的中心手机事务卖给了谷歌。

HTC轰然倒下的原因有许多，许多专业人士也做过详细分析。但这儿需求提一下的是，HTC在营销策略上的区别对待是其倒下的重要原因之一。

2013年，HTC发布的一款名为“HTC One S”手机，在欧美地区使用的是当年最新的高通骁龙S4处理器，但在我国大陆，一样的手机却配备架构落后了一代的骁龙S3。2016年，HTC针对大陆商场价格为3799元的HTC 10 Lifestyle采用了和国际版不一样的处理器，机身运存也从4GB改为3GB。此外，HTC还向美国、 加拿大和英国地区的用户发赠送100美元的购机优惠码，这引发了许多国内顾客和媒体的恶感，HTC的形象断崖式下滑。

或许许多人会说，许多外资企业都有相似做法。最典型的如汽车行业中的宝马、奔跑在我国商场的区别对待，但仍然卖得很火。而HTC为何不可呢？原因很简单，国内汽车品牌尚无法取代宝马奔跑，而智能手机队伍，除了苹果，谁都能够取代，更何况一个高不成低不就的品牌。

总之，之后商场中不断有HTC“倒闭”的音讯传出，到2020年其亏本高达13.8亿元。

 

底层逻辑是什么

有意思的是，HTC在别的一个方向日新月异。

2016年，即HTC卖掉手机中心事务的前一年，外界关注到王雪红的一个举动。她带着新一代Vive VR头显去巴塞罗那MWC参展。那一年，也是公认的“VR元年”。

事实上，更早之前2015年3月2日，HTC就发布音讯称，其与VALVE联合推出了一款VR头显（虚拟现实头戴式显现器）。公开材料显现，2015年，全球VR融资金额高达4.65亿美元。2016年仅第一季度，VR领域融资金额就高达2.17亿美元。

显然，在手机领域折戟的王雪红瞄上了这个大热门。

 

“每日资本论”在HTC官网上看到，其首页主打的便是VR终端产品。据HTC官网介绍，VIVE系列是一款面向游戏玩家的主流PC-VR。具有精准的360度头显追踪，传神的图形显现，定向音频和高清触觉反应可在虚拟国际中提高参与者体会。

2018年，HTC的VR产品销量超越20万台的成绩在VR商场上声名兴起。尔后连续几年，HTC在全球VR商场中保持了领先地位。2021年，HTC成功进入到全球VR领域前五名，2022年HTC的VR相关产品出货量已超越6500万台。

根据全球研讨和咨询公司发布的一份报告显现，2021年将售出1250万台VR头盔，VR内容的开销将到达20亿美元。据Omdia估计，到2026年，消费类VR商场的价值将从到达160亿美元，比2021年增加148%。

到这儿就能够回到文章前面的问题，现在HTC推出首款元国际手机Desire 22 Pro的实质，仍是其在VR领域的延伸。

众所周知，尽管VR商场增加较快，但其商场容量与手机的商场容量彻底不在一个量级，并且动辄大几千元的产品价格让一般顾客望而却步。

 

能不能将VR的本钱降下来，这是HTC加强中心竞争力的一个考虑维度。而能不能将VR赋能于手机，从而在一个超大量级的商场中给自己找到愈加舒畅的位置，这或许才是王雪红做元国际手机的底层逻辑。

最后的问题是，HTC给外界的印象是产品没有多大特色，价格频频“夹板气”，还不拿手营销之道，现在的HTC改动了吗？如果没有，HTC的元国际靠什么冲出大气层呢？