以微信视频号为阵地传播青年声响
 

2022年的五四青年节，恰逢我国共产主义青年团成立100周年。近日，共青团中央联动20家各级团委，在微信视频号上以“芳华心向党 建功新时代”为主题，奉献了一场精彩纷呈的网络直播。

直播自5月4日16：00 正式开端，由共青团优异网络文化产品展播、“百年芳华 当燃有我”五四青年芳华讲演剧和“奋斗的芳华”2022年五四青年节特别节目三大部分，一起组成了一场青年人献给青年人的赞歌。

武大靖、柳鑫宇、张傲月等青年代表，也当令出现在视频号直播间中，经过节目与青年观众互动。在长达6小时的不间断直播中，累计观看人数达192.4641万、点赞超1575万次。

“他们真的信任，真理的火种可以燃遍神州吗？他们真的信任，长征的火把可以点着我国的拂晓吗？他们真的信任，为了伟大事业的成功纵使燃烧自己的生命也在所不惜吗？是的，他们真的信任！”

在沉浸式演讲环节，修洪伟、田一帆、武大靖、柳鑫宇、张傲月等青年代表先后上台。他们中有用生命守护界碑的青年战士、抗击疫情中的“95后”“00后”逆行者，也有“嫦娥奔月”“蛟龙探海”背后的青年科学家、北京冬奥会上奋力奋斗的青年运动员。

在视频号直播间，他们先后进场，代表我国青年的崭新面貌，将这场献给芳华的赞歌面向高潮。

共青团中央历来重视经过网络融入青年集体，引领青年思维。在五四青年节这一天，共青团中央用年轻人喜欢的方式打开百年芳华，用一场视频号直播献礼一代代不负时代重托的我国青年。

在文化著作展播环节，共青团中央使用视频号的产品才能，经过直播间专题聚合的效果，携手全国30余个省（区、市）、高校团委、企业共青团，以及人民日报新媒体、我国青年报社，展播52个原创著作。

这些拒绝沉闷说教，用故事和细节打通青年人的著作也得到了青年人的活跃回应。

这群来自五湖四海的青年人在直播评论区写道：

“我们普通但不平庸！！听得热血沸腾，趁着年轻，大胆去做！！”“以奋斗之姿无畏奋斗，以芳华之名共赴未来。”

经过2021年的迅速迭代，微信视频号已开始搭建起老练的产品结构，而威望媒体和干流政务组织的广泛入驻，让视频号成长为移动互联网时代的干流声响的全新表达途径。

今年3月，腾讯发布2021年全年年报，数据显现，视频号的人均使用时长及总视频播放量同比增加1倍以上。

作为较早深耕微信生态的干流政务组织之一，视频号早已成为共青团中央塑造青年时代气质和引领青年思维言论的重要工具。

搞直播、拍宣传片、发主题曲，贴合青年集体的新媒体产品层出不穷，共青团中央总能敏锐地洞悉青年喜好，及时将洞悉转变为实践，以优质视频号内容，引领青年人成长。

深耕微信生态多年，共青团中央相同拿手撬动微信生态能量，释放青年正能量。

以五四直播为例，共青团中央大众号提前一天预热，并在文中插入视频号链接。直播过程中，当令弹出共青团中央大众号内容，帮助用户了解直播内容、及时掌握直播进程。而且，经过直播的专题聚合，可一键直达当天所有相关主题的直播间。

最终，共青团中央经过微信社群、大众号、视频号、搜一搜、看一看等微信生态功能模块的严密联动，将两百万观众招引参加直播间，让这些青年网友能够沉浸式、多角度共庆建团百年。

“网民在哪，政务发布的威望声响就在哪。”

事实上，以共青团中央为代表的一批干流政务组织，已经在视频号上褪去“高冷”面纱，显现出“内容姓政、表达姓网”的新面貌。

包含国家卫健委的“健康我国”用盛行的“捧脸杀”揭秘男护士的“为难爆笑日常”、国家反诈中心的反诈微短剧、 “平安北京”的民警花式卖萌、茶城森警的保护动物科普视频等。

这些政务组织无缝切换的反差萌与不惧做“网红”的立异姿势，在视频号用户的点赞中不断破圈，也旁边面印证了，政务新媒体开端掌握视频号的“流量暗码”。

这些“网言网语”的表达形式，让政务组织在坚守“政务”定位的同时，把政务信息传播紧跟网民脚步，并使用视频号的微信生态优势，增加信息触达率，有用填补政务发布新媒体矩阵的缺角。

除了做大众号、建社群，政务组织或可使用视频号，进一步盘活微信生态资源，关于那些已经在微信生态内有广泛沉淀的政务组织来说，已经凸显出用户黏性、生态优势的视频号，不失为政务组织视频化转型的有力方向。