B站强势抢食游戏蛋糕

未知 2020-08-07 11:41
B站强势抢食游戏蛋糕


游戏市场越来越热闹。近日,二次元弹幕视频平台哔哩哔哩(以下简称B站)再次祭出“大招”,一口气发布了11款游戏新品,通过对二次元品类进行深挖,正式挂出游戏“招牌”。游戏圈的新玩家不止B站,快手、字节跳动等近年来也相继杀入游戏市场争夺“蛋糕”。新老玩家“卡位”游戏赛道,谁会脱颖而出?新的竞争形势下,游戏行业还有哪些值得挖掘的“宝藏”?
B站强势抢食游戏蛋糕 新老玩家爆发“卡位战”-中国商网|中国商报社0


游戏布局更进一步 B站强势“亮剑”
实际上,B站涉足游戏行业并不算晚。据媒体报道,早在2013年,B站就成立了游戏中心,上线了两款游戏《侠物语》《黎明之光》。
2016年,时任B站副总裁张峰表示,B站会在当年下半年全面开启二次元网页游戏业务。同年,B站引进二次元手游《命运-冠位指定》(FGO),该游戏的爆火无疑给B站打了一针“强心剂”。2017年5月,该游戏国服推出更新,挤下《王者荣耀》登顶苹果应用商店畅销榜。根据B站2018年招股书披露的数据,《命运-冠位指定》的营收占B站游戏业务的70%以上。过于单一的营收让B站意识到了多元化游戏收入结构的重要性,开始专注于其他游戏业务线。
从此次B站发布的11款游戏来看,既有《灵笼:火种》这样的顶级国创IP改编的手游,也有《拾光梦行》这样在类型上专注垂直细分领域的新锐。其中,《灵笼:火种》改编自B站独播动画《灵笼》,由畅游研发,B站游戏独家代理。
从具体业务来看,游戏业务已经撑起了B站的半壁江山。今年一季度,B站游戏业务收入同比增长32%至11.5亿元。值得注意的是,今年B站又引入一位重量级股东——索尼,这意味着B站得到了索尼旗下IP等娱乐资源的支持。B站董事长兼CEO陈睿曾表示,B站现在有超过30款代理游戏的储备,以国产游戏为主、进口游戏为辅,近期火爆、B站游戏独家代理的《公主连结Re:Dive》在未来应该至少有三年以上的生命周期。接下来,B站会从具有优势的二次元领域做进一步的扩展,加深与索尼在游戏和动画方面的合作。
财富证券首席分析师赵欢向记者表示,B站通过视频社区积累了海量数据,获得了对用户行为的直观感知,从而能够更主动、更有针对性地对游戏导流。B站对于二次元游戏理解很深,对二次元调性的把握处于市场领先地位,而且这个领先地位很难被竞争对手追上。从长期来看,自研游戏是B站未来游戏业务的核心。
“B站推出的这11款游戏在广义上都可以算作是二次元范畴内的。B站的平台内容和用户调性让其具备了非常突出的差异化发现能力,目前在国内没有其他游戏发行商的二次元游戏能做到B站的水平。” 易观分析互娱行业分析师廖旭华坦言:“与此同时,在导入用户这个过程中,相比于其他游戏发行商, 基于庞大用户规模的B站也节省了宣传的开支,而且目前B站的用户规模还是呈增长趋势,‘盘子’会越来越大。”
游戏行业后劲十足  新入局者争抢“蛋糕”
受新冠肺炎疫情影响,今年“宅经济”异军突起,以游戏业为代表的线上娱乐业意外火热。各类游戏热度再超预期,这也让业内人士对今年我国游戏行业的发展充满期待。
在第十八届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy 2020)期间召开的中国国际数字娱乐产业大会上,《2020年1-6月中国游戏产业报告》发布。该报告显示,今年1-6月,我国游戏市场实际销售收入达到1394.93亿元,同比增长22.34%,游戏产业进入新的发展阶段。与此同时,我国自主研发游戏国内市场实际销售收入达到1201.4亿元,同比增长30.38%,较去年同期增加279.97亿元。
但值得注意的是,随着人口红利消失,我国游戏用户规模增长放缓,游戏市场竞争更加激烈。今年1-6月,我国游戏用户规模近6.6亿人,同比增长1.97%, 即增长了约1271万人。
“游戏领域短期利好是肯定的。长期来看,年初春节期间引发的热度也将对各类游戏的发展起促进作用,尤其是小游戏和棋牌游戏。”廖旭华表示,“但是只有具备长线运营能力的厂商,才能将长期利好转化为业绩。”
中宣部出版局副局长冯士新表示,数字内容产业已具有相当实力和重要影响,正处于开辟未来更大发展空间的重要时期。下半年将进一步加强市场监管,着力推动形成良好的行业生态和市场秩序。各游戏企业应坚决抓好防沉迷工作、着力加强精品生产、始终严把内容关口、严格遵规守矩。
伴随着游戏行业的持续火热,加入游戏赛道的新玩家也越来越多,实力不容小觑。快手游戏负责人唐宇煜在ChinaJoy 2020期间首次披露了快手游戏内容月活跃用户数据:直播月活跃用户已超过2.2亿,游戏短视频月活跃用户突破3亿。与此同时,在面向游戏行业推出的“开放共赢计划”中,快手计划今年将针对游戏公会及MCN(网红经济运作)机构给予50亿元资金及千亿流量扶持。
字节跳动从2018年起布局游戏领域,2019年在抖音上线首款小游戏“音跃球球”,先后并购入股上海墨鹍、上禾网络等游戏公司。今年2月,字节跳动原战略投资负责人严授全面负责游戏业务,标志着字节跳动的游戏自研和独家代理业务加速。3月,《战斗少女跑酷》获批游戏版号,这也是字节跳动获批的第一个游戏版号。
行业竞争加剧  哪些亮点有待挖掘
纵观今年上半年,游戏行业在疫情等多种因素的综合作用下逆势向上,新玩家蓄势待发,腾讯、网易等游戏大厂也都在针对特定的细分领域进行深耕布局,新的竞争格局正在形成。
上半年游戏市场的“大赢家”腾讯仍然在巩固自己的“护城河”。在腾讯游戏年度发布会上,其不仅公布了《QQ飞车》《天涯明月刀》等多款产品的最新举措,同时公布了超过40款游戏产品,为下半年的竞争储备了充足的”弹药”。截至目前,腾讯游戏旗下拥有超过140款自研和代理游戏。
另一游戏大厂网易今年第一季度在线游戏业务营收为135.2亿元,同比增长14.1%,连续八个季度网营收突破百亿元。5月20日,在网易游戏线上发布会上,网易一口气发布了27款新作。
新老玩家“卡位”游戏赛道,未来游戏行业还有哪些可值得挖掘的“宝藏”?赵欢认为,在5G建设已成为新基建的重要组成部分、商用进程得到积极推进的背景下,游戏行业的新式应用场景也开始完善,在这其中,云游戏凭借低延时、高速率等特点,不仅为用户降低了玩家准入门槛,也为走向饱和的游戏市场带来新的增长点。未来具有高水平研发能力、运营能力以及多元化IP储备的头部厂商将会带领我国游戏行业不断朝着精品化、IP化、全球化的方向发展。
廖旭华则表示,5G时代的到来会加速VR(虚拟现实)、AR(增强现实)游戏的发展进度。今年3月,工信部印发的《关于推动5G加快发展的通知》也提及,推广5G+VR、AR、赛事直播、游戏娱乐、虚拟购物等应用,促进新型信息消费。
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