日前，移动营销平台 AdTiming发布了《2020年休闲射击游戏研究报告》，报告从基本概况、特点总结分析等方面，按照多个不同玩法，对休闲射击手游的研发和发行策略进行了剖析。

　　休闲射击游戏发展概况

　　休闲射击游戏市场概况

　　发展历程：休闲射击手游最早可追溯到2010年，经历8年的发展后，在2018年受到市场关注，2019年随着《Johnny Trigger》的爆发，诞生了一系列超休闲射击爆款游戏，休闲射击游戏迎来历史大爆发时代。

　　新游占比：休闲射击新游日活跃用户占该品类日活跃用户的50%，而新游数目占36%，休闲射击游戏新游较为活跃。

　　市场变动：2019年9月至2020年9月，休闲射击游戏市场下载量增加10%，日活跃用户增加20%，但IAP减少16%。 游戏次留：休闲射击手游次留峰值可高达57%，3日留为38%，7日留为34%。

　　休闲射击手游在2010年诞生，经历8年发展后，2018年逐渐走热，2019年开始爆发

　　休闲射击游戏由来已久，手游领域中最早被市场广泛认可的是2010年REANIX的《Bobble Shooter》，2012年~2014年以体育运动的射箭或打枪为主题的游戏（ 如《Archery Tournament》《Shooting World - Gun Fire》）开始兴起，2018年时诸多超休闲厂商入局休闲射击领域，2019年《Johnny Trigger》爆发后，后续迎来了一系列诸如《Hunter Assassin》《Hitmasters》 《Knock‘em All》的爆款游戏，休闲射击游戏的关注度达到历史高峰。

　　近一年，休闲射击游戏市场用户增加，但用户内购减少

　　2019年9月至2020年9月，休闲射击游戏市场下载量增加10%，日活跃用户增加20%，但IAP减少16%，说明休闲射击游戏市场用户体量在扩张，但用户内购水平反而下降，游戏中IAA比重或在上升。

　　休闲射击手游次留峰值高达57%，3日留为38%，7日留为43%

　　2019年9月至2020年9月，休闲射击游戏的次留最高的是动作射击游戏《Last Arrows》 ，次留峰值高达57%，3日留最高的是益智射击游戏《Blast Balls》，3日留达38%，7日留最高的是动作射击游戏《Water Shooty》 ，7日留高达34%。

　　休闲射击手游次留峰值远高于整体的平均值，爆款的留存能力加大了市场的竞争难度。

　　休闲射击新游日活跃用户占该品类日活跃用户的50%，新游占36%，休闲射击新游较为活跃

　　2019年9月至2020年9月，休闲射击新游日活跃用户占该品类日活跃用户的50%，新游数目占36%，休闲射击游戏新游较为活跃。

　　在各细分品类中，益智射击新游日活跃用户占比最高，占比高达60%，可见在益智射击中玩家比较青睐玩法略有创新的新游。动作射击-单人闯关类型的新游数目最多，占比为43%，动作射击-单人闯关类手游比较受开发者欢迎。

　　玩法分析

　　内容说明：玩法分析部分，本章将根据玩法分类，分别分析不同玩法的下载量、日活跃用户、用户内购的现状和走势，同时将重点观察热门玩法的地区偏好。以期通过这些维度的数据特征，了解不同玩法的市场趋势。

　　玩法分类：具体分类标准详见下表。

　　获客能力：动作射击-单人闯关类射击游戏下载量和日活跃用户最高，其次是益智射击类游戏

　　休闲射击游戏中，动作射击游戏的体量大于益智射击。

　　动作射击游戏中，单人闯关模式的下载量和日活跃用户最大；两人对战游戏多见于体育赛事类游戏中，但此类游戏的用户体量有所下降；多人对战类射击游戏较少，但游戏的下载量增长70%，日活跃用户增长86%，游戏增势较好。

　　益智射击游戏的下载量和日活跃用户仅次于动作射击-单人闯关，游戏日活跃用户增长13%。