小程序创业者盯上了中老年人


　　在今年初的微信公开课上，高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙演讲了4个小时，其间提到“小程序”53次。


　　票圈长视频运营合伙人姜永君也在关注这场演讲。彼时，他所在的团队刚成立不满一年，正在开发一款方便微信用户上传与分享视频的小程序，用户量不断攀升。

　　尽管票圈长视频并非刻意为之，但目前其产品用户中，超过一半为中老年群体。同类型的小年糕、糖豆广场舞等微信小程序，中年老用户同样十分活跃。

　　互联网行业，从业者崇尚“年轻化”，很多产品的目标用户是90后、00后乃至10后，中老年用户常被忽视。事实上，站在微信公开课舞台中央的张小龙于1969年出生，已经50岁。

　　从拥有11亿用户的社交王国生长出来的微信小程序，经过两年多的发展，正成为张小龙同龄用户们的新乐园——制作有声相册、观看短视频、在线K歌、学跳广场舞……创业公司提供了各式产品，寄居在这片流量沃土上，瓜分银发族的社交红利。

　　银发流量

　　姜永君并不是第一批做小程序的创业者，票圈长视频直到去年5月才上线，产品最初的定位是一个视频工具，解决微信用户观看、分享等问题。微信自带的拍视频功能，只能拍15秒视频；上传视频文件也有体量限制，不便于向他人分享。而在票圈长视频小程序上，视频上传时长、清晰度等方面，姜永君觉得，“基本上可以满足所有视频生产者的需求”。

　　“去年年底到现在持续高速增长，票圈长视频积累2亿用户，仅用了15个月时间。”姜永君告诉《21CBR》记者。

　　最初，票圈长视频的用户以中青年为主，后来进行了调整，由视频工具变为视频内容社区，同时兼具内容分发与工具功能，首页有音乐、综艺、搞笑等用户上传的视频，这一决策激发了中老年群体的加入。

　　长居各类小程序榜单前几名的另外一个产品“小年糕”，遵循同样的产品路径。早在2014年，茹海波创办了“小年糕有声影集”产品，小白用户可通过模板快速做出相册视频。当时茹海波已经看到微信生态的发展潜力，创业初期并未去做一款原生手机应用，而是通过微信公众号和Web App方式。由于操作简单、免下载等特点，这一款小工具为小年糕微信公号带来一大批用户。

　　微信在2017年初正式推出小程序功能之后，小年糕及时跟进，推出了小程序产品。产品的首次爆发是在8个月之后，茹海波表示，有用户制作了关于军人的视频相册并在各个同年龄层的群中扩散，引来一大批中老年用户。如此反复多次，平台积累了一批适合中老年群体的内容，中老年用户量也不断上涨，一度占比超过80%。

　　在姜永君看来，相册视频、搞笑、综艺、正能量等视频之所以在中老年群体中受欢迎，从信息接收难易程度上，相比图文，中老年用户更愿意看短视频，“视频好比有一个老师在面前给你讲”。未来，随着5G网络的普及，视频内容的传播成本将会更为低廉。

　　就整个移动互联网而言，过去数年间，短视频用户保持高速增长，行业诞生了抖音、快手等明星产品。QuestMobile的数据显示，截至2019年6月，短视频行业新安装用户接近1亿，总体MAU 8.21亿，同比增速32%。

　　“中老年人对互联网的认知和熟悉，会比年轻人滞后2-3年。”华映资本副总裁张倩鋆对《21CBR》记者表示，票圈长视频等产品能够赶上小程序短视频的风口，是因为老年用户触网的滞后效应。银发经济涉及到社交娱乐、电子商务及综合服务，在2018年、2019年进入了小拐点。

　　这是一个亿级用户市场。《2018年微信年度数据报告》显示，截至2018年9月，55岁以上的月活用户有6300万，占比5.8%。考虑到微信的最新月活用户突破11亿，再将年龄放宽到40岁，以及小程序高达78.9%的渗透率，中老年微信小程序用户量超过1亿。

　　姜永君称，通过这些小程序产品，中老年用户可以低成本制作出凝聚该群体心声的内容，“好内容就是他们的一个社交货币，爱看的内容就要分享出去”。

　　中老年群体的社交圈子相对较窄，微信是他们为数不多的常用互联网应用之一。并且，在微信中他们更倾向于“抱团取暖”，在音乐、旅游等各个兴趣圈中，分享自己制作或观看的相应作品，也会向家人分享自己作品，展现自己的青春不老。


　　银发用户是小程序公司不可忽视的群体。在阿拉丁公布的2019年7月份top100榜单中，排在前15名的小年糕、全民K歌、票圈长视频、糖豆视频、看一看欢乐频道这5款产品，在功能设置等方面，都有明显的中老年用户特征。