53岁创业，死磕衬衫20年

在日本，超过百年以上的企业至少有三万家。超过千年的企业也有7家，其中“金刚组”这家木造建筑企业，距今已经有超过1400年的历史了。

日本是著名的长寿之国，有机构测算本世纪初出生的日本儿童有望平均寿命超过百岁。长寿是他们的优势，同时也是他们的劣势。在这个终身雇佣的国度里，长寿就意味着年轻人的机会更少。

由于新兴行业发展缓慢。所以，对于日本人来说，对于产品质量的死磕，就成了他们毕生的追求。

过去的几年间，虽然日本的高精尖产品时不时有丑闻传出，但是这并不妨碍日本产品整体的质量。

在日本，一生只做一件事情的企业不在少数。对于任何一件产品，哪怕是一件白衬衫，一个寿司，他们都能将其做到极致。

日本金刚组总裁曾经讲过一句话：“我们之所以能存在这么久，并不是因为我们有什么秘密，而是我们坚守了最基本的业务”。至少我们在日本能够看到不少这样的企业。

1993年，一个名叫贞末良雄中年人决定自己创业。这个年纪对于我们大部分人来说都不会选择去折腾，但是对于一个有理想的中老年人，尤其寿命可能高达百岁的人来说，这个起点并不算晚。

当然，他的前半生算不得成功。53岁之前，他曾在在至少五家以上的服装企业呆过，也许是运气太差，他呆过的企业大多最终都倒闭了。这里不得不说的是他33岁时呆的一家企业——VAN JACKET，这家公司的神奇之处在于，它还曾一度引领了日本的时尚潮流。

上世纪60年代，VAN JACKET曾在日本青年人心中有着无上的影响力，当年有很多日本青年上街以拿着VAN JACKET的纸袋为荣，这个情况有点像今年年轻姑娘拿着LV的手袋上街一样。

可惜的是，不断上涨的业绩最终葬送了这家企业。当时这家企业营业额预计只有100亿日元，但是最后却达到了300亿日元。这本该是件好事情，但是当时身为管理部部长的贞末良雄却发现生产部经常未按要求自己生产，当时他也屡次在经营会议上作出警示，但最终都被无视了。

四年以后，这家企业几乎死在了最辉煌的时候，37岁的贞末良雄再次失业。其后他继续在服装行业碾转了十几年。1993年他摒弃了很多意见开始创业，他发誓要改变日本服装行业的种种恶习。

大半辈子的积累，让这个中年人少走了很多弯路。也许是前半生见多了繁荣—倒闭的服装企业，所以后半生他想做一家永不倒闭企业。

他选择的这个创业节点正好是日本经济危机最严重的时候，当时，他和他妻子能所有的资金只有7000日元，他们用极少的资金在东京南部的日本古都镰仓租了一间16平米的小店，创业初期他们根本请不起人。

刚开始他们只需要一天卖出三件衣服就可继续经营，但是当时他们错估了形式，一天能卖出一件已经是非常好了。于是，他调整了策略专门卖衬衫。他坚信衬衫是唯一不受季节限制的的衣服，因此从人们需求的角度出发，卖衬衫就永远不会失败。

前路的迷茫与现实的困难并未让这个53岁的中年人退缩，最初他给他的衬衫定价4900日元，但是在品质上绝对不会比百货店10000日元的衬衫品质差。但是由于贞末良雄店远离闹市区，他的产品并未大卖。

最后贞末良雄的妻子贞末民子想到了一个办法，就是给人气女性杂志写信。她的做法很快引起了杂志社的关注，于是他们家衬衫的品质就成了他们家产品最大的卖点。

随着镰仓衬衫口碑不断的上升，贞末良雄顺势开了第二家店，从此他的衬衫一发不可收拾，迅速的火遍了东京。