让杜国楹停下来的为什么是茶?
让杜国楹停下来的为什么是茶?
25岁,你在干什么?有的留在家乡,有的背起行囊来到了陌生的城市开始打拼,还有的人正在冲刺考研,甚而还有的被父母呵护着。而对于25岁的杜国楹来说,彼时,他已经是亿万富翁。20年后,杜国楹创立的小罐茶再次闻名遐迩,一年销售额达20亿元,成为中国茶行业零售额第一品牌!
杜国楹是地地道道的河南周口人,在创立小罐茶之前,他曾经有过四次成功的创业经历。而这也让他身上附着神秘光圈。最终,让杜国楹停下来的竟然是茶。他创立的小罐茶,创造了茶行业的奇迹。出生于1973年的杜国楹,从小就被父亲严厉得近乎苛刻的要求“必须拿第一”,籍此,他成为当地远近闻名的勤奋刻苦的好孩子。这之后,“第一”已经成了习惯,在杜国楹日后的教书、打工、创业中无一例外。1992年,19岁的杜国楹从西华师范学院毕业,成为一名中学化学老师,工作第一年就被评为优秀班主任。“在学校,我能看到我的未来,那并不是我所最终追求的目标。”杜国楹放弃了“铁饭碗”毅然离开家乡。就此,走上了他充满了传奇色彩的创业路。
而在他获得四次成功创业,拥有了亿万身家,在别人看来已经功成名就的时候,他又一头扎进了茶行业,这个对茶可以说是一窍不通的门外汉,自此开启了他的茶之旅。“科技是美国的,奢侈品是欧洲的,茶叶是中国的!”鲜为人知的是,在进入茶行业之前,杜国楹进行了4年的前期调研,特别刺伤杜国楹的是“中国七万茶企不敌一个立顿”,他不禁质疑,我们为什么不能做好?茶叶本质上是消费品,为什么没有品牌?中国是茶叶的故乡,为什么越喝越糊涂?杜国楹分析,中西方对茶本质上最大的差异是,中国人做的是农产品,外国人做的是消费品;中国人习惯的是经验思维,外国人习惯的是科学思维。
杜国楹4年的前期调研,为小罐茶的横空出世夯实了基础。于是,一个响亮的现代派中国茶品牌小罐茶诞生了。相比传统茶行业从茶园、工厂、市场的导入模式,杜国楹逆向思维,一切从用户出发,由市场入手,再到工厂布局、整合茶园,对茶行业价值链进行了重新设计。在上游,小罐茶已经建成安溪茶庄园 、凤庆滇红基地、黄山基地;在中游,建成黄山中央工厂、茉莉花工厂、勐海普洱工厂;研发领域,小罐茶内部成立了茶叶研发中心、茶叶工业装备中心,支撑设想的实现。
与马连道上众多茶叶店相比,小罐茶简直是太年轻了,而作为一个现代派中国茶品牌,小罐茶是中国延续几千年的茶文化与现代社会发展的碰撞与结晶,有望打破中国茶叶多年来无强势品牌的僵局。但作为茶叶创新的先锋派,小罐茶在发展路上也引来了一些不同的声音,但不管怎样,我们坚信,大家都希望中国茶品牌能够雄起,能够重返世界舞台,而这,正是杜国楹在努力践行的。
25岁,你在干什么?有的留在家乡,有的背起行囊来到了陌生的城市开始打拼,还有的人正在冲刺考研,甚而还有的被父母呵护着。而对于25岁的杜国楹来说,彼时,他已经是亿万富翁。20年后,杜国楹创立的小罐茶再次闻名遐迩,一年销售额达20亿元,成为中国茶行业零售额第一品牌!
而在他获得四次成功创业,拥有了亿万身家,在别人看来已经功成名就的时候,他又一头扎进了茶行业,这个对茶可以说是一窍不通的门外汉,自此开启了他的茶之旅。“科技是美国的,奢侈品是欧洲的,茶叶是中国的!”鲜为人知的是,在进入茶行业之前,杜国楹进行了4年的前期调研,特别刺伤杜国楹的是“中国七万茶企不敌一个立顿”,他不禁质疑,我们为什么不能做好?茶叶本质上是消费品,为什么没有品牌?中国是茶叶的故乡,为什么越喝越糊涂?杜国楹分析,中西方对茶本质上最大的差异是,中国人做的是农产品,外国人做的是消费品;中国人习惯的是经验思维,外国人习惯的是科学思维。
杜国楹4年的前期调研,为小罐茶的横空出世夯实了基础。于是,一个响亮的现代派中国茶品牌小罐茶诞生了。相比传统茶行业从茶园、工厂、市场的导入模式,杜国楹逆向思维,一切从用户出发,由市场入手,再到工厂布局、整合茶园,对茶行业价值链进行了重新设计。在上游,小罐茶已经建成安溪茶庄园 、凤庆滇红基地、黄山基地;在中游,建成黄山中央工厂、茉莉花工厂、勐海普洱工厂;研发领域,小罐茶内部成立了茶叶研发中心、茶叶工业装备中心,支撑设想的实现。
与马连道上众多茶叶店相比,小罐茶简直是太年轻了,而作为一个现代派中国茶品牌,小罐茶是中国延续几千年的茶文化与现代社会发展的碰撞与结晶,有望打破中国茶叶多年来无强势品牌的僵局。但作为茶叶创新的先锋派,小罐茶在发展路上也引来了一些不同的声音,但不管怎样,我们坚信,大家都希望中国茶品牌能够雄起,能够重返世界舞台,而这,正是杜国楹在努力践行的。
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