【环球网科技综合报道】2月13日，小米正式发布创立十年之际的年度数字旗舰小米10系列，定价从3999元起跳，上探至5999元，正式发起对高端手机的冲击。

雷军在发布会期间透露，小米集团2019年研发投入约70亿元，其中小米10系列的研发费用就超过10亿元。这一数字让人们对小米手机为冲击高端下的功夫有了直观的感受，至于能否成功，要看市场的真实反响。小米联合创始人、副董事长林斌在会后全网直播的群访中也对小米10系列究竟能不能对得起用户的期望表示忐忑，但包括他在内接受采访的几位高管都对小米10 Pro冲击高端充满信心，并深入解读了小米在进入新十年之际的产品策略。
 

小米10交个朋友，小米10 Pro全方位Pro

小米10系列包含小米10和小米10 Pro两款新品，它们的售价是：

小米10，8GB+128GB版3999元，8GB+256GB版4299元，12GB+256GB版4699元；

小米10 Pro，8GB+256GB版4999元，12GB+256GB版5499元，12GB+512GB版5999元。

小米10 Pro固然在屏幕素质、充电功率等方面更为极致，但3999元起售的小米10与之差别并不算大，至少在智能手机行业普遍将“Lite版与标准版”包装成“标准版和Pro版”的背景下，显得非常厚道。并且，小米10与其他品牌同配置的产品相比，仍然保持了性价比。

雷军在采访中表示，小米10系列研发投入巨大，初期量产成本也高，硬件成本就增加了1000多元（小米9起售价为2999元），因此小米10的定价非常厚道。他说道：“我们自己内部开会也说定价3999元是交个朋友。这绝对是交个朋友的价钱。大家可以看一看未来骁龙865所有的旗舰，骁龙865再配顶级的曲面屏，再配1亿像素的相机，这些配置一堆上去以后，我觉得4000起跳吧。”

至于小米10 Pro，则在各个细节上放开了手脚，做到了全方位Pro，包括更专业的屏幕、更厉害的拍照、更专业的音质和更专业的性能，但其实价格仍然没有“放飞自我”。就如雷军在发布会比较的，8GB+256GB版本的同级别期间，华为Mate30 Pro定价6899元，iPhone 11 Pro Max定价10899元，小米10 Pro则是4999元。

从小米9尝试突破3000元的天花板开始，雷军“发布会前一天经过讨论压低起售价”的说法成了网友戏谑小米难冲高端的老梗。这一次相比华为和苹果，小米10 Pro仍然不算在价格上放开手脚，但对于不少很难接受小米手机定价走高的网友来说，已经起到了筛选的作用。

雷军指出：“这一次定价是我们大家一致的意见，在过去的两三个星期我们也没有再讨论这个定价，所以我们对定价是不纠结的。我觉得社会上很多人对性价比这个词有一点误解，认为性价比就是便宜，性价比准确的意思是什么呢？是同样的性能，价格更优，同样的价钱，性能更好，这叫性价比。所以，很多人误解了性价比。”
 

小米要怎么贵怎么来，打破价格束缚

据雷军介绍，小米集团2019年研发投入约70亿元，2020年预计投入100亿元，未来五年则至少投入超过500亿元以上。研发投入越多，越能带来优秀的产品，产品的价格自然水涨船高，这是最基本的逻辑。反过来，高售价的产品有更大的成本空间放置更精良的元件，带来的高营收也带来大力推动产品研发的预算。

就像雷军在发布会中介绍散热系统时提及的，因为定价走高，工程师用料也放得开手脚。雷军说：“我们过去散热做得不够好，主要原因是温度没搞（监测）准。”此次小米10在散热系统中放入了9颗温度传感器，能精准监控机身温度。他总结为“家里有矿，元件随便放。”可见，价格因素的确是限制产品极致性能表现的原因之一。

众所周知，2019年1月小米宣布红米品牌独立，由红米继承小米的性价比基因，小米则挣脱性价比束缚，探索极致科技。但当年度的小米9和小米9 Pro却并没能放开手脚，让人捏了一把汗。这一次，小米10在产品力和定价上都有了实质性突破，可谓真正打破了枷锁。难得的是，基于“高定价—大力研发—好产品”的逻辑，雷军肯定了做产品时“怎么贵怎么来”的态度。

雷军说道：“我觉得需要有这样的态度，如果没有这样的态度，在做的过程中，我们的取舍就会舍的东西比较多。我原来写的叫打破价格的枷锁，他们说这个太狠了，后来改成了打破束缚。因为如果我们一直只做1999，到今天肯定干不下去了。光一个5G的旗舰处理芯片就一千多块钱成本，那手机你根本就没法做。所以，我们突破了2000，突破了3000，到4000至6000的时候就会从容很多。所以，我们最大的勇气，就是敢把小米10系列定到4000至6000。我觉得这个产品好，我自己还是挺有信心。而且因为我们在同等的性能，甚至全面超越的前提下，还比对手便宜这么多，我相信这个产品应该会受到消费者的喜好。”

对标Mate系列，雷军谈什么是高端手机

多年前国产手机厂商喜欢在发布会期间对标iPhone，但往往并没有真正超越。如今至少在硬件配置方面，国产手机厂商已经不必再与iPhone作比较，更多地是互相超越。此次小米10发布会期间雷军就多次将小米10系列与华为Mate系列作比较，认为小米10实现了对友商的全面超越。

在硬件层面，多少因为有一个季度的时间差，小米10确确实实超越了华为Mate30系列，但雷军自己也指出高端手机不仅仅是硬件配置。

雷军谈到：“什么是高端手机市场呢？其实最最重要的就是你要全方位Pro，你要在每一个角度都做到专业的水平，做到让大家心服口服。我们追求的首先是在技术和产品上做到让大家服气，然后再把品牌、调性、感受做到大家认可。其实友商也是一步一步这么做到的，所以我们首先第一个决定就是把产品和技术逐项做到专业级。”

小米10 系列全系支持90Hz刷新率和180Hz触控采样率，小米10 Pro更配备专业“原色屏”；小米10 Pro刷新DxOMark榜单记录，相机总分、视频、音质三项测试均位居全球第一，成DXOMARK测试三冠王；当然，小米10系列还全系搭载年度顶级旗舰处理器高通骁龙865……

可见，在屏幕、拍照、音质、性能等多方面，小米10系列做到了产品全方位Pro这第一步。同时，小米已经开始在品牌、调性和用户感受上发力，从一款手机壳开始。

此次雷军在发布会期间专门介绍了一款适配小米10系列的翻盖保护壳。他在会后的采访中道出推出这款产品的初衷。他指出，高端手机的用户和以往小米手机比较单一的年轻用户、发烧友群体的区别是多了商务人群，而商务人士喜欢用翻盖保护壳。

雷军认为，包括手机壳在内，“我觉得我们在这些方面可能都需要下功夫，让高端人群一步一步接受小米这个品牌。”而吸引商务人士这样一群以前很少关注小米手机的用户，对于小米来说几乎是全新的挑战。

正如雷军所说：“小米品牌相当于重新创业，小米10是重新创业的第一款。”
 

小米新10年，重新创业

做高端产品很难，但吸引高端商务人群更难，与10年前用“1999”几个数字引起无数年轻发烧友欢呼是完全不同的实现路径。不过小米已经开始努力，用“重新创业”来定义这次冲击高端足见小米的决心。

在冲击的道路上，小米选择了有针对性的对标策略。新加入小米的常程在采访中明确，Pro系列对标Mate，数字系列对标P系列，具体到技术上，则像雷军在发布会上所说，要“在友商指定的赛场上，击败友商。”或许，在拍照方面，在友商抢跑三年的前提下超越友商拿下DxOMark第一名只是个开始。