国内食品饮料细分领域领跑者欢乐家登陆创业板



欢乐家食品集团股份有限公司(下称“欢乐家”，300997.SZ)致力于水果罐头、植物蛋白饮料、果汁饮料、乳酸菌饮料等食品饮料产品的研发、生产和销售。在植物蛋白饮料行业和罐头食品行业，公司核心产品欢乐家水果罐头(尤以橘子罐头和黄桃罐头为代表)及欢乐家椰子汁市场占有率较高，拥有较高的市场知名度。
根据中国罐头工业协会的行业调查结果，2017-2019年， “欢乐家”品牌水果罐头连续三年的国内市场销售量和销售额，位居全行业前三名。
近日，欢乐家首次公开发行新股并在深交所创业板上市，募集资金拟用于“智慧新零售网络建设项目”等。
消费结构升级利好细分领域
双驱动发展战略把握机遇
作为全世界人口最多的国家，中国居民对食品饮料等消费品的需求潜力巨大。未来，随着居民收入水平的持续提升、消费结构的不断升级，食品饮料行业的市场需求仍有较为可观的增长空间。
多年来，欢乐家坚持以食品安全为基本，以市场为导向，已形成水果罐头和椰子汁为双驱动的发展战略。
欢乐家长期坚持打造中国水果罐头生产企业的旗舰品牌，经过近20年的品牌沉淀，形成了以橘子和黄桃罐头为核心、兼顾多品类罐头产品的特点。
当前，中国罐头消费庞大的内需市场尚未打开。根据食品科技网的数据，美国人均罐头年消费量在90公斤左右，西欧约50公斤，日本为23公斤，而中国仅为1公斤，与发达国家相比市场尚有较大空间，加之中国罐头食品出口量一直保持较高水平，预计未来罐头行业仍将保持较为良好的发展态势，欢乐家将受益于内需扩大的进程。
随着人们对生活品质的追求不断提高，对健康的诉求越来越强，体现在饮食方面，除了注重美味的体验，将更重视饮食所带来的营养健康功效，由此，近年来低脂肪、无胆固醇的植物蛋白饮料逐渐受到人们的青睐。
在发展中，欢乐家不断探索消费者的需求，于2014年进入植物蛋白饮料市场，依靠总部位居岭南的区域优势，推出“欢乐家生榨系列”产品，其中椰子汁上市后，迅速成为公司的支柱产品，公司以此为契机逐步推出果汁饮料、乳酸菌饮料等饮料产品，丰富了公司的产品线，增强了公司市场竞争力，同时提高了欢乐家的品牌价值。
全国布局扩大销售网络
致力产品、工艺、技术创新
为满足不断扩大的市场需求，欢乐家在全国已布局多个生产基地。公司现有湖北枝江、湖北汉川、山东临沂三处生产基地，在建广东湛江生产基地，总占地面积1000余亩。2020年，公司罐头产品销量为6.1万吨，饮料产品销量为14.1万吨。公司生产基地在全国范围内多点布局可以降低产品物流成本，确保及时稳定供应产品。
经过多年的努力，欢乐家已探索出能够深度挖掘市场潜力的经销模式，建立起网点众多、覆盖面广、渗透力强的销售网络。2020年，与公司开展合作的签约经销商数量为1748家，销售区域已覆盖全国31个省、市、自治区。销售网络的持续扩大是公司市场竞争力的集中体现。
欢乐家是中国罐头工业协会副理事长单位、中国饮料工业协会理事单位。作为主要单位，欢乐家参与制定了多项国家标准，这些标准文件提高了罐头食品生产过程中的基本要求和管理准则，净化了罐头产品市场，维护了消费者权益。
欢乐家在产品创新、工艺创新和技术创新方面积极进取，装置设备及工艺方法制造的产品达到了业内技术领先水平。公司核心技术包括无菌冷灌装条件下的果粒添加技术、橘子罐头自动剥皮技术、黄桃罐头自动劈桃挖核技术、椰子汁二次均质技术、黄桃果肉抽空技术等。各项核心技术在提高工效和产品质量方面均起到了良好的作用，并不易被竞争对手仿制。此外，公司用PET瓶无菌冷灌装线生产带果肉的中性植物蛋白饮料，属国内首创。