低线地区生产需求两端活力旺盛为稳就业提供基础 

去年公布的《“十四五”就业促进规划》指出，“就业是最大的民生，也是经济发展最基本的支撑”。而在刚刚结束的2022年十三届全国人大五次会议上通过的《政府工作报告》也指出要“强化就业优先政策，千方百计稳定和扩大就业政策”，充分凸显了“稳就业”的重要性。如何稳就业，如何促进高质量就业，进一步提升劳动者的幸福感也成为本次两会代表热议的话题之一。

高质量就业意味着劳动者享有充分的就业机会，舒适便利的就业环境和完善全面的就业保障。尽管当前仍面临复杂的国内外经济形势，我国经济依然保持了较强的韧劲，就业市场也表现出一些新的积极的变化。

京东消费及产业发展研究院的高质量就业趋势分析显示：一方面，低线级地区在生产端和消费端所展现出来的向上活力，为就业增长提供了广阔空间。另一方面，在数字经济和实体经济深度融合的过程中，新型实体经济无论是在创造就业机会、带动本地就业还是在提高就业保障等方面正发挥着重要的引领作用，积极促进高质量就业。

市场活力提升为高质量就业提供保障

各类企业，特别是中小微企业，作为生产经营活动的基本单位对经济冷暖的感受最为直接，而消费市场的趋势则更能反映人民生活状态的变化。“心安之处便是家”，年轻一代对于工作地点不再是单向奔赴的选择，特别是低线市场活力的增长为人们择业安家提供了更多的选择空间，也让就业不再成为背井离乡的负担。

生产端:低线级地区企业活力增速领先 家门口的经济火起来

近期发布的京东新春企业采购趋势观察显示，在生产端，职场家电、商业家具和装修建材等品类商品的采购较去年同期有相对较大的占比上升。其中，家装建材同比增长107.4%。办公运营固定投入在企业采购支出的增加表明企业对于长期经营的信心提升。

进入2月份以来，相比高线级城市，低线级地区的企业采购规模增长更为明显，三线及以下市场企业采购同比是一二线城市同比增速的近4倍，企业活力增长显著。

图 1. 2月份以来低线市场企业采购额同比增速

此外，京东销售情况显示，过去两年，县区及以下市场中商用电器的销售增长尤为迅速，其中商用热水器、商用吸尘器、商用洗碗机等成交额位居前列，表明下沉市场开店创业需求呈现上升趋势。

图 2. 过去两年，县区及以下市场商用电器销售额年均增速比较

消费端：下沉市场年轻群体家庭消费增长 本地创业就业活起来

在消费市场，通过分析京东消费情况显示，作为主要就业群体的低线市场青年消费群体的购买力提升，与工作生产相关的产品，以及家装建材、汽车消费、与子女教育相关的家庭长期消费的支出增长明显。

以春节前后两周数据对比为例，2022春节期间，低线市场年轻消费者的本地订单购物频率（订单量/下单人次）显著提升。相比节前主要购买食品饮料、年货、礼品首饰等，这一群体高频购买的品类集中在个人提升、健康保障、工作办公、汽车用品等品类上。

图 3. 2022年春节前后，低线市场年轻消费群体下单频率对比

从消费金额来看，下沉市场年轻消费者的消费支出增幅高也于全站平均值，尤其是电脑及办公用品等消费一直保持较高增长，一定程度上反映了当地办公需求的增长。此外，今年春节前后，低线市场年轻消费群体在汽车用品、家装建材等产品的消费支出迅速拉起，前者的成交金额增速达到全站均值的2.4倍。

图 4. 春节前后低线市场年轻消费群体单一品类消费同比增长TGI：2018-2022年

子女教育是千万中国家庭支出中最为重要一项之一。京东消费情况显示，近年来，中低线城市本地市场对童书/教辅的需求大大提升，其中本地订单量增速更是异地订单量增速的1.9倍。下沉市场中与子女未来教育相关的支出迅速攀升，也从一个侧面映射出更多子女和父母一起回到家乡，而且消费者关注到身边子女教育的需求，并愿意在该领域增加投入。

从办公设备到大额消费品、家装建材再到子女教育投入的迅速增长，表明低线市场年轻消费群体更愿意在当地稳定发展，安居乐业。这也从侧面反映了本地就业对于相对年轻群体的吸引力在逐渐增加，其在择业选择的考虑综合生活品质的趋势也更加明显。

图 5. 2022年,春节低线市场童书/缴付类书籍本地与异地订单增幅TGI（与图书全品类相比）

新型实体企业是促进高质量就业重要推动力

当前，数字经济与实体经济深度融合，2021年中央经济工作会议强调，加快数字化改造，促进传统产业升级，进一步阐明了数字技术对传统产业升级的驱动作用。作为新型实体企业的代表，京东“以实助实”，充分发挥在供应链、产业链和数字技术方面的增长效能，努力为社会创造更多就业机会，带动本地就业，积极履行企业社会责任，推动实现更高质量就业，为数字经济时代高质量就业提供了参考借鉴的样本。

提供充分就业机会，助力人才多元发展

近年来，京东持续加大校招生数量和广度，提供充分的就业机会、公平的就业环境、合理的就业结构、和谐的劳动关系，持续助力高质量就业。四年间，京东面向应届毕业生已累计开放行业最大规模岗位358个，提供近6万个就业机会，且呈逐年递增趋势。

与此同时，京东先后推出未来之星、新锐之星、管培生计划等多元化的人才培养解决方案，提供个性化、体系化的人才培养机制，充分满足人才的发展需求。京东制定了有竞争力的薪资待遇和福利政策，数据显示，2022届高校毕业生薪资涨幅较去年同期最高增长35%，而对技术人才的投入尤为突出，应届博士生年薪最高可达200万。

促进本地就业，间接带动2000万人就业

京东物流在全国33个城市运营的43座“亚洲一号”，不仅大大提升了偏远地区的配送时效，还有力地带动了当地就业，形成多个“亚一就业村”。2021年末，京东物流的一线员工数量达到30万人，超过80%来自农村，超过60%实现了在省内的稳定就业，解决了超过20万农村地区人口的就业问题。在过去三年，京东物流有超过100人获得国家、省部和市级荣誉。通过提供稳定的收入、五险一金等福利，为员工提供更好的生活和就业路径，为20余万农村家庭和超过100万农村人口带来收入保障。

此外，京东还通过全渠道业务推动线下实体业态升级，对线下门店、中小商家和新农人输出技术和服务能力，链接367万线下门店，间接带动近2000万人就业。

助力乡村振兴，激发下沉市场消费活力

除了促进本地就业，作为新型实体企业，京东进一步帮助实体产业、线下门店降本增效，焕发新增长，没有了供应链后顾之忧的创业者，能更好地发挥他们的服务能力，依托下沉市场特色优势资源，打造区域优势产业。回乡创业者和在“家门口”务工的人数增加了，也带动了县域经济重新焕发消费活力。

数字经济时代，技术变革推动产业结构转型升级的同时，也带来了就业市场的调整。下沉市场活力增强以及新的就业选择和就业形态的涌现也是人们对美好生活追求的真切反映。但不管外部环境如何变化，保障就业者合法权益，并为其提供充分发展的条件是企业应有的担当，在数字经济与实体经济深度融合的过程中，更需要发挥新型实体企业促进就业，改善就业，实现高质量就业的积极作用。