空气净化器市场:去年零售额降三成

未知 2019-05-28 11:16
空气净化器市场:去年零售额降三成

  记者日前从相关部门和地方获悉,随着全面商用临近,5G建设正在加速推进。截至目前,国内已有20余个省份成功打通5G电话;仅广东、上海、浙江等地公开的5G基站建设目标已超过50万个。近一段时间,地方5G规划竞相出台,珠三角、长三角、京津冀等多个区域更是抱团发展,蓄势培育万亿产业集群,相关企业也在加快抢滩布局产业链。
 
  记者获悉,下一步5G发展将在技术研发试验、运营企业网络建设、打通全产业链方面,加快由政策层面落实到具体操作层面。专家认为,随着新一轮5G规划的全面落地,万亿产业新版图有望扩容。
 
  地方5G竞速全面升级
 
  “5G技术和产品日趋成熟,系统、芯片、终端等产业链主要环节已基本达到商用水平,具备了商用部署的条件。”在5月21日的国务院政策例行吹风会上,工信部新闻发言人、信息通信发展司司长闻库如是表示。
 
  据了解,工信部已经对5G应用作出了大体规划,估计在今年的某个时间点上会正式颁发5G牌照。业内人士认为,这意味着20余个成功打通5G电话的省份已经具备支持5G手机接入端到端5G网络的能力,实现了5G跨厂家端到端的业务互通,全方位验证了多厂家5G商用终端的网络接入、业务性能、语音、视频、4G/5G互操作等。
 
  面对即将开启的5G商用,地方全面进入“赛跑”模式,抱团发展趋势明显。珠三角、长三角、京津冀近日均陆续公布了协同发展方案。
 
  5月15日发布的《广东省加快5G产业发展行动计划(2019-2022年)》提出,到2022年底,珠三角要建成5G宽带城市群,形成世界级5G产业集聚区和5G融合应用区。此外,广东省还提出,将粤港澳大湾区打造成万亿级5G产业集聚区。
 
  此前不久,江苏省发布《关于加快推进第五代移动通信网络建设发展若干政策措施的通知》提出,长三角三省一市要共同推动长三角地区成为全国5G建设和应用示范区域。《京津冀信息化协同发展合作协议》亦对5G网络先行启动建设作出部署。
 
  中国电子信息产业发展研究院电子信息研究所研究室主任冯晓辉对《经济参考报》记者表示,各大区域5G协同式布局可以打通区域网络基础设施建设,在更大范围、更大程度上探索5G应用服务和衍生价值,更充分地发挥5G赋能传统产业的作用。还将对全国范围内其他地区的5G发展起到引领带动作用,从而显著提升我国5G的整体竞争优势。
 
  大规模基站建设开启
 
  运营商也在密集发布5G部署相关计划,加快推进5G试验和网络建设。记者了解到,中国移动目前已在17个城市开展5G规模试验和应用示范;中国联通计划在北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、雄安7个城市城区连续覆盖,在33个城市实现热点区域覆盖;中国电信也计划在若干重点城市加快5G网络部署,2019年5G基站建设将达到2万个。
 
  大规模5G基站建设即将开启。作为全国首批5G试点城市之一,广州将在年内建设5G基站1万座,力争今年率先实现5G试商用。上海表示,2019年将建设超过1万个5G基站;到2021年,累计建设3万个5G基站,实现5G网络在全市深度覆盖,打造5G网络建设先行区。
 
  根据各地公开的商用基站建设目标,未来三年,包括广东、河北、上海、浙江、湖北、哈尔滨、江西、天津、重庆、武汉在内的五省五市将建设5G商用基站超过50万个。
 
  中国国际经济交流中心研究员张影强对《经济参考报》记者表示,预计2022年全国将投资和建好逾200万个5G基站。中国信通院则预计,2020至2025年,5G网络总投资额在9000亿至15000亿元,同期电信企业5G业务收入累计将达到1.9万亿元。
 
  中国移动董事长杨杰表示,预计2020到2022年将是5G投资高峰期。
 
  不过,冯晓辉也指出,目前5G技术和标准尚未完全成熟,如何避免各地在推进5G发展时在5G路线选择、早期投入等方面承担过大风险成为焦点问题。
 
  对此,闻库透露,下一步工信部将不断完善政策环境,推动相关企业加强协作,助力5G的成功商用。具体举措上,将加强5G建设的政策保障,支持相关运营企业开展网络建设,鼓励各地出台站址规划等政策保障,着力打造高品质的5G精品网络。同时,继续推动5G增强技术的成熟,在加快5G产业链成熟的基础之上,支持开展5G增强技术的研发试验,为后续5G的发展打好基础。
 
  多方角逐万亿产业集群
 
  5G蕴藏巨大的产业机遇。中国信通院发布的报告显示,预计2020至2025年期间,我国5G商用直接带动的经济总产出达10.6万亿元,直接创造的经济增加值达3.3万亿元。
 
  厦门大学经济学院副教授孙传旺对《经济参考报》记者表示,5G商用初期会带动网络等基础设施的建造需求,通信设备行业将成为最大风口;商用中期,终端市场将成为消费主力,结合运营商的商业推动,下游产业链将充满投资价值;商用后期的增长潜力将集中于软件与信息服务业,大众商业应用与专业解决方案的收入将会显著增长。
 
  地方政府也瞄准5G的巨大潜力,加快出台产业规划。如浙江省近日提出,到2022年,培育10个特色优势产品、20家骨干企业,实现5G相关产业业务收入4000亿元,支撑数字经济核心产业业务收入2.5万亿元。
 
  快速打通产业链正成为各方共同目标。记者了解到,三大运营商在加快与地方合作布局5G网络的同时,也在5G+医疗、5G+交通、5G+智慧城市等多方面发力。企业也在抢滩5G。在智能制造方面,诺基亚贝尔、浪潮等国内外龙头企业纷纷加码国内市场,助推制造业数字化转型,完善5G产业链。在5G手机终端上,国内外主流手机厂商陆续推出5G手机,TCL、OPPO、小米总计30多款5G终端预计将在今年发布。
 
  盘古智库高级研究员吴琦对《经济参考报》记者表示,基于5G技术增强移动带宽、海量机器类通信和高可靠通信这三个主要功能,未来,AR/VR、超高清视频、无人机、机器人、智慧城市、智慧工厂等大量应用场景将成为企业竞争的焦点。  经历了爆发式增长,空气净化器(下称空净)市场整体开始回归理性。同时,消费者结束恐慌性购买行为,开始进入理性化购买时代。
 
  中国家用电器协会副理事长徐东生表示,目前市场正处于低潮期,整体行业都在承受消费需求锐减的阵痛,企业也在积极寻找新的需求点。
 
 
 
  市场零售额下滑三成
 
  虽然才短短4年时间,空净行业的发展却已出现退潮现象。
 
  2015年,是空净市场爆发的一年,众多企业潮水般涌入,推动行业快速发展。2018年,行业迎来拐点,奥维云网数据显示,2018年空净市场规模116.7亿元,同比下滑28.0%,线上市场零售额同比下降25.7%,线下同比下滑33.4%。
 
  《证券日报》记者走访国美、苏宁位于北四环附近的卖场看到,两年前7、8个以上净化器品牌同时“竞赛”的场面不再,净化器专区也从主推位移到了不起眼的位置。在卖场进门处、走道、中央销售区等促销位置的净化器也被搬走,换成了空调扇、冷风机等其他小家电。
 
  同时,记者注意到,目前陈列在卖场里的净化器品牌已不足5家,且以外资品牌为主。一位店长告诉记者,去年10月份黄金销售期过了以后,净化器销售额突然下滑,同比下降约30%。
 
  奥维云网董事长文建平表示,空净市场去年品牌数量急剧减少,行业品牌结构出现洗牌。2017年国内市场的零售规模突破了160亿元,但去年整个行业出现了负增长,今年一季度行业整体销售额仍然处于相对趋紧的状态。
 
  “通过奥维云网的监测渠道了解到,2017年净化器在售品牌648个,在2018年在售品牌仅499个,其中,新进入品牌114个,退出品牌263个,且在近4年里品牌数量呈现逐年递减的趋势。”文建平说。
 
  值得注意的是,目前市场上品牌之间的价格战仍旧非常频繁。去年各品牌整体有大量库存,都试图通过价格战清理库存。
 
  “空净品牌去年清库存动作非常明显,且这种现象在今年仍将持续。”奥维云网厨卫事业部总经理战旗表示。
 
  上海市环境保护工业行业协会副秘书长、空气净化器中国行业联盟秘书长王康认为,目前中国空气净化器行业处于低谷,好多企业主动或者被动退出市场。空净行业从2018年年初进入一个调整期,整个行业承受着消费者需求锐减带来的镇痛。而部分中小型供应链企业的关停,似乎预示着这个行业的低潮期很难过去。在这样的背景下,除醛、高端将继续带动市场发展。
 
  徐东升表示,随着国家对于空净产品的重视度提升,近几年除了有新的标准之外,空气净化器能效等级标准正式发布,对促进行业走向正规化、规范化起了很大作用。而市场的变化也加速了行业的优胜劣汰,使得企业把主要精力转到关注产品创新和服务上来。
 
  “随着行业的快速发展,空气净化器的标准计划在明年年底完成。随着除醛等新功能的尝试,甲醛的衰减等问题如何评断,也是摆在这次国标修订面前的一个新问题。行业标准需尽快统一和制定。” 中国家用电器研究院副总工程师、测试计量技术研究所所长鲁建国认为。
 
  强投机性、无序竞争犹存
 
  2018年以来,虽然新增的品牌明显减少,但产品质量不稳定、同质竞争、虚假宣传等问题却不断出现。
 
  去年12月份,国家市场监督管理总局组织开展了空气净化器等3种产品质量国家监督专项抽查,其中,空气净化器共抽查28家企业生产的28批次产品,检出9批次不合格,不合格检出率为32.1%。去年年底,国内再次出现空气净化器召回事件,爱瑞和克莱尔品牌的空净产品因可能存在安全隐患被召回。
 
  同时,空气净化器行业在经过爆发式增长之后,市场上品牌和产品参差不齐,服务水平相差较大。
 
  业内人士认为,市场存在的诸多乱象,与行业竞争激烈、部分品牌投机性动机明显息息相关。在市场爆发时期,一些炒作概念的产品和企业一窝蜂的涌入,企业投机性太强,市场出现严重的同质化竞争,但随着消费者对空气净化器需求逐渐回归理性,也促使行业重新洗牌。
 
  2018年空气质量转好,同时新国标的出台使得整个市场的技术门槛有所提升,部分没有核心技术实力的厂商无法继续提供满足新国标的产品,跟不上市场和技术迭代的步伐,遭遇淘汰。而坚持创新的头部品牌在冲击中坚持下来,市场份额开始集中。
 
  “2018年没有雾霾了,企业出现一堆库存,现在企业内部也在进行调整。智能化、低噪音、高端化是净化市场的发展方向。”亚都科技副总裁张远林说。
 
  苏宁零售集团生活电器公司空气调节经营中心总经理周强表示,空气净化器行业可以说是经历了过山车式的发展。他表示,从去年开始,很多品牌库存积压、资金链断裂,被迫出局。“市场环境不好的时候、投机品牌纷纷退出的时候,这对整个行业的健康良性发展未尝不是一件好事情。”周强说。
标签