转型升级将成行业突围方向


　　2019年上半年国内彩电市场表现不佳，无论是零售规模还是零售额均呈现下滑态势，彩电厂商普遍承压。而随着5G、AI、超高清视频等技术的发展，业内人士认为彩电行业未来仍有发展机会，转型升级将成行业未来出路。

　　近日发布数据显示，2019年1-5月国内彩电市场零售规模为1802万台，同比下跌1%；零售额528亿元，同比下跌11.4%；零售面积1302万平方米，同比增长5.2%。

　　另据中怡康数据，1-5月国内彩电市场零售量同比下降4.2%，零售额同比下降13.6%。彩电行业产能过剩、市场需求减少、市场容量饱和让这个行业在近几年之内陷入下滑通道。2019年1-5月市场累计均价仅有2986元，已经不足3000元。价格急剧下跌同时，平均尺寸还在增长，这也意味着局部的价格战更加剧烈。2019年“618”电商大促期间，32寸彩电产品均价已经低至699元。低价竞争导致了利润低下，彩电头部企业发布的年报均显示利润率逐年下跌，彩电企业经营压力加大。

　　上海交家电行业协会秘书长韩建华认为，现在的彩电市场就是一个升级换代市场，技术在发展，人们对视频内容的要求也变得不一样，如今在售的电视机近七成都已是4K配置，同时全国存量的仍有4亿-5亿台非4K显示终端设备还在使用中，这些非4K电视都面临升级换代。另外，面对移动端的冲击，以及年轻人家庭电视开机率的下滑，彩电企业需要进一步增强体验服务，做好营销推广。

　　虽然上半年彩电市场表现低迷，但从家电卖场营销情况来看，高端产品销售则相对乐观。在位于上海的苏宁五角场店内，2019年上半年激光电视的销量是2018年同期的三倍，OLED电视销售也出现比较大的增长。

　　苏宁易购家电集团副总裁范志军认为，当前国内彩电行业仍面临新的发展机会。比如智能化、物联网以及5G的商用，为彩电行业打开新的发展空间。另外，由于互联网的推动，消费场景的细分，整个消费市场也在不断下沉，这也给一些彩电厂商带来生存的空间。

　　“产品升级是彩电厂商一个确定性的出路，要赋予产品新活力。”奥维云网黑电事业部总经理朱圆圆认为，频繁的价格战和激烈的竞争环境，最终导致彩电行业产品严重同质化，而产品同质化难以形成差异化竞争优势。随着5G的商用，5G具备承载8K视频的能力，未来将助推8K发展。2018年是国内8K电视元年，2018年开始有量产级8K面板出货，但数量较少。在5G概念带动下，2020年8K面板的出货将有显著增长，预计2020年8K电视将快速增长。


　　面对彩电市场下行压力，各大彩电厂商也都在加大转型升级步伐。青岛海信电器营销股份有限公司总经理王伟表示，越是行业困难的时候，对未来彩电市场依然有信心。2019年上半年海信电视依然保持增长，这主要源于企业推广智能和高端产品。2019年全年海信激光电视销售目标是10万台，增长幅度接近400%。目前，海信对大屏产品和高端产品实施差异化策略，这也是品牌厂商和渠道商的唯一出路。

　　TCL控股中国营销本部销售中心总经理谢帆认为，彩电行业经常打价格战，背后的原因一是产品同质化严重；二是行业属性决定，彩电是快速消费品，技术换代特别快，产品生命周期较短，在产品技术换代过程中，行业较为浮躁；三是近年来上游面板价格忽上忽下，而面板成本占到彩电成本的近六成，上游面板供应的不稳定对彩电市场构成不利影响。此外，更深层次的原因是，彩电企业商业模式已经不是家电行业里最具竞争力和效率最高的模式，所以行业需要创新商业模式，在满足消费者视听属性基础上，加大拓展电视的其他属性，比如变成家庭互联网中心，成为家庭智能家居入口等，这也是当前国内彩电行业都在努力拓展的方向。