2019年，整体家电市场需求增量不足、存量释缓。冰箱市场在这种大环境背景下实现销售量略增、销售额持平已实属不易。细分来看，线上市场量额齐增且都呈双位数增长；反观下线市场量额齐跌，京东、苏宁、天猫三大电商平台借助下沉渠道实现二次高增长，这一决策将直接影响冰箱线下市场的价格走势。

2010-2013年是冰箱百户拥有了迅速提升的年份，根据冰箱产品的使用年限和换新周期来看看，其产品已经进入生命周期尾声，更新需求释放量有望提高。对于行业而言是好事，但遗憾的是，冰箱市场当前保有量居高，人口红利消失，结婚人口下降，新增需求显著乏力。

从数据来看，线下冰箱主要均价在5000~6000元、3000~4000元成为正增长需求，而线上冰箱售价在2000元以下，有着稳定的用户群体。线下多门冰箱选购人群占比更多，这与售价成正比；线上主要以两门、三门和对开门冰箱为主，便宜+大容量是这类用户的标签。

为刺激有购买力的任买更高端的冰箱，2020年冰箱新品投入更倾向于中低端市场；以低价抢占市场，在线上市场及四五线市场展开激烈竞争，既保住了原用户群体对低价的需求，同时又给年轻人一个高性能产品。

当然，冰箱卖不动也不能完全归责于消费者对价格的敏感，到目前为止品牌客户、乃至整个白电行业暂时没有能够触达消费者内心的革命性创新，技术驱动力整体偏弱。

因此，2020年冰箱行业仍旧以销量为前提，低价刺激需求，同时会降低中高端冰箱入市价格，行业短期进入降级阶段已成必然趋势。