香飘飘前三季度亏本超7500万元

年初以来，香飘飘食物股份有限公司（以下简称“香飘飘”）的净利润开端呈现亏本，近期，香飘飘发表的2022年第三季度陈述显现，今年前三季度，其净利润亏本已超越7500万元，与去年同期比较下滑超越290%。

或受成绩影响，香飘飘股价今年以来也在动摇下滑，在第三季度陈述发布后的首个交易日（10月31日），香飘飘股价在盘中创下新的前史最低值10.23元/股，截至其时，香飘飘股价仍低于2017年上市时的发行价。

营收、净利双双下滑

数据显现，今年前三季度，香飘飘完成经营收入15.30亿元，同比下滑22.48%，归属于上市公司股东的净利润为-7503.81万元，同比大幅下滑290.47%；扣除非经常性损益后，归属于上市公司股东的净利润为-1.04亿元。

其中第三季度，香飘飘净利润尽管由亏转盈，但与去年同期比较仍处于营收、净利双双下滑的状态。

第三季度，香飘飘完成营收6.71亿元，同比下滑24.24%；归属于上市公司股东的净利润为5418.68万元，同比下滑46.69%；扣除非经常性损益后，归属于上市公司股东的净利润为4729.14万元，同比下滑37.55%。

香飘飘在第三季度陈述中称，2022 年前三季度，公司经营收入和净利润下降较多，主要是由于国内疫情多点散发，同时公司坚持“以动销为原则”，持续谨慎备货，以确保渠道库存的良性健康；外加原材料成本比较去年有较大幅度提升，导致公司前三季度的成绩不佳。

香飘飘还说到，虽公司在今年2 月初对冲泡产品进行涨价，但由于二三季度为冲泡产品的出售淡季，涨价对产品毛利的贡献较小。

即饮类事务增加放缓

剖析来看，除疫情、原材料成本上升等要素影响外，香飘飘对于冲泡类事务过于依靠也是直接造成现在成绩持续下滑的要素之一。

根据香飘飘发表的2022 年前三季度主要经营数据公告，如上图所示，今年1-9月，香飘飘冲泡类事务营收由去年同期的14.12亿元降至9.62亿元，同比下滑31.85%；即饮类事务营收同比微增1.63%，但冲泡类事务现在仍是香飘飘的主要营收来历，即饮类事务体量仍缺乏冲泡类事务六成。

曾有数据显现，2012年至2020年，香飘飘接连9年位居杯装冲泡奶茶商场份额榜首。但早在香飘飘上市之前，就有职业人士剖析称，香飘飘成绩增加高度依靠奶茶事务，单一的产品结构，无疑会为公司成绩带来风险。

实际上，香飘飘的冲泡类产品也面临着内忧外患，一方面，新茶饮崛起对香飘飘形成了商场冲击，特别蜜雪冰城以贱价战略大幅扩张，喜茶、奈雪的茶也在今年进行了产品降价，基于香飘飘的压力进一步增加。另一方面，由于顾客愈发注重健康，香飘飘产品的含糖量、食物添加剂食用量等都开端引发顾客的担忧。

2017年以来，香飘飘开端布局即饮类事务，先后推出果汁茶、“兰芳园”系列液体奶茶等产品，2018年香飘飘正式明确“冲泡+即饮”双轮驱动战略。

数据显现，2017年至2019年，香飘飘即饮类事务营收分别为2.17亿元、4.19亿元、10.05亿元。

然而2020年以来，香飘飘即饮类事务营收却呈现下滑，2020年香飘飘即饮类事务完成经营收入6.57亿元，同比大幅下滑34.62%；2021年香飘飘即饮类事务完成经营收入6.43亿元，再次同比下滑2.13%。

职业人士则对此剖析称，此前，香飘飘开端布局即饮类事务时，该事务板块成绩增加更多是基于其时较低的基数，并不能凸显产品的竞争优势。而现在来看，传统饮料品牌已然占有了较大的商场份额，香飘飘想要进一步在即饮类事务上谋求增加，略显困难。

值得一提的是，面对较大的商场压力，香飘飘选择了另辟蹊径，不久前，香飘飘发布公告称，认为以燕麦奶为代表的植物基产品在全球具有巨大潜力及商场，因此决定与燕麦奶品牌OATLY所属公司展开协作。

第四季度将是香飘飘冲泡类产品的出售旺季，而香飘飘也在即饮类产品上持续发力，下一步香飘飘继续坚持“双轮驱动”战略，能否重新扭转成绩仍值得关注。