据记者了解，自8月14日起，全国部分省市电影院上座率限制将由30%放宽至50%。目前北京、成都、上海、广州等地的影院均已经接到通知，并且取消120分钟片长电影中间休息的规定。

 

在上半年，电影院因为疫情受到了不小的影响，虽全国影院自7月20日有序恢复开放营业，但是在排片率和上座率方面来看并不理想。此次上座率的调整，或将促进更多优质影片上映，助推国内电影市场回暖。

 

上座率放宽至50%

 

根据猫眼专业版数据显示，截至8月11日，全国复工影院数量已达到8060家，复工率达71.03%。单日票房从复工最初的百万元进入到千万元级别，从数据可以看出，虽比不上往日的辉煌，但是票房正在逐步回升中。

 

据中国电影家协会5月27日发布的《电影院生存状况调研报告》显示，半数影院认为，恢复营业后要达到疫情前的观影状态，至少需要3-6个月，还有37%的影院认为需半年以上时间。

 

此前的电影院，既要面对着无新片可映的窘境，又要处理极其严苛的复工条件：观众须全程戴口罩，上座率不超过30%，片长超过2小时须中场休息，日排片场次减少一半，不能在影厅内吃、喝零食饮料，陌生人社交距离一米，电影放映期间工作人员须巡场监厅，场间休息时间须对影厅进行消毒……这些限制让众多影院和片方犯愁，部分影院担心票房难以覆盖成本，而选择延迟复工，有的片方采取“持片观望”的态度。

 

然而如今随着疫情逐渐得到控制和稳定，诸多限制条件终于逐步放开。多位院线经理表示，本次改变主要为以下四方面：原定电影院电影放映每场上座率不超过30%改为电影放映每场上座率不超过50%；原定电影院原则上不售卖零食和饮料，影厅内原则上禁止饮食改为影厅内禁止饮食，但在观影结束后可购买零食和饮料带走；原定控制观影时间，每场不超过两个小时改为观影时间不受限制，影片超过两个小时不需要中途暂停进行休息；原定延长场间休息时间，对影厅充分清洁与消毒，改为场间休息时间在原有基础上继续延长，对影厅充分清洁与消毒。

 

“对于电影院而言是一件好事。”一位郑州市电影院区域负责人在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，对于电影院经营者而言，30%与50%之间并不只是20%的差距，更重要的意义在于单场放映有机会获得更多的票房收入。以共计50个座位的小型影厅为例，提高比例后，单个影厅单场放映能够增加10个座位，若按照一张电影票30元进行计算，意味着电影院经营者能从单个影厅的单场放映增加300元的收入。而影厅越大，20%所增加的座位数量也会进一步增加，收入空间也会随之扩大。

 

值得注意的是，此次调整中还包括可以恢复售卖饮品，这对于电影院的经营也是一个好消息。虽然目前仍暂时禁止在影院内饮水和进食，或将会影响到实际销量，但销售能够逐步放开也增加了电影院获得更多收入的机会。

 

业内人士分析认为，对于普通观众来说，最关心的问题是电影院复工后有什么电影可看。目前仍处于复工初期，能够上线的影片有限，放映的主要是经典复映影片。尽管这些影片都属上乘之作，但仅凭复映片，还不足以彻底激活整个市场的观影信心，观众最希望看到的还是新片。

 

大片入局 内容为王

 

记者注意到，复映片《哈利·波特与魔法石》、国产新片《八佰》以及好莱坞大片《绝地战警：疾速追击》已经上映，目前的排片来看，《哈利·波特与魔法石》高达37.9%，《八佰》由于是点映，排片为4.0%左右，《绝地战警：疾速追击》的排片高达21.4%。

 

作为上座率放宽后的首部新片《八佰》，一直受到大众的期待。据灯塔专业版数据显示，截至8月15日，电影《八佰》点映票房已超过2000万元，想看人数达到74万。不少机构对《八佰》的表现给予高度预期，三家机构分别给出了11.5亿元、14亿元、17亿元的票房预测。某券商传媒分析师认为，放映时间足够长的话，《八佰》票房有望突破20亿元。

 

经济学家丁孟在接受采访时表示，除了影片本身的口碑之外，由于疫情影响，电影院线关闭，包括国产和国际上近期都鲜有新影片上线，居民外出旅游等的意欲下降，这些因素都会增加一部本来就口碑不错的电影的收视率。此外，经济学上通常认为，经济和居民收入下滑时，相对成本较低的电影类消费反而可能增加。对于影视业未来表现而言，疫情的演化对于电影（包括国产和引进）片源和居民进电影院观影的意愿都会构成影响。

 

事实上，10月份随着国庆档的开启，如果届时疫情常态化防控成果平稳，预计上座率将回升到往年同期水平。同时，上半年积压的优质电影将扎堆上映，电影板块有望迎来迟到的“报复性消费”。

 

不过从本质上来看，“内容为王”逻辑不变。国信证券研报指出，从长期看，决定票房的核心变量是票价、银幕数和上座率。其中，票价围绕37元上下波动，银幕数短期目标为恢复至8万块，上座率取决于内容和疫情防控情况，按照长期上座率12.5%-13%的乐观预期，国内票房明年有望突破700亿元。

 

虽然影院“停摆”半年多，给电影行业带来不小的冲击和挑战，但预计在下半年还将会有更多新片入场，更多优质影片内容，促使国内电影院线得到逐步恢复。