国内主题公园发展与国际知名主题乐园相比起步较晚,而且缺乏有效的IP资本原始积累。当前很多主题公园盲目效仿迪士尼,进行IP化打造,然而很多IP没有流量打底,收效惨淡。其实中华文化博大精深,有知名度的IP故事、IP角色比比皆是,我们不能照搬迪士尼的表象,而是需要深挖中国元素,提炼转化属于自己的文化IP。中国主题公园发展可以借鉴国外的方式和思路,但最后还是要依靠本土文化,走出属于自己的中国特色。
对标迪士尼,从机械时代到IP时代转变
做IP的都在对标迪士尼。
从文学、到影视,再到衍生品,绝大多数的IP从业者都将自己的对标对象定为迪士尼,似乎所有做IP产业链的都有一个迪士尼梦,在主题公园领域迪士尼更是一个IP神话。《2018主题公园和博物馆报告》显示,全球排名前10位的娱乐/主题公园中迪士尼占据8席,且前4席被迪士尼包揽。
迪士尼主题乐园一开始走的就是IP路线。
1922年,中国大地上,第一部动画广告片诞生,这一年,远在大洋彼岸的华特·迪士尼正在堪萨斯市一间破屋子里,描绘他漫画家的梦,而此时,离迪士尼米老鼠的诞生还有6年,离迪士尼乐园诞生还有33年。这也就是说,在第一座迪士尼乐园诞生之前,迪士尼的IP积累长达近30年。
1955年世界第一座迪士尼乐园落地美国加州,彼时迪士尼动画作品已经不下20部,知名角色也有十多位,其中米老鼠、米妮、唐老鸭、戴斯、白雪公主、仙蒂公主等已经风靡全球。