流量瓶颈下， 而背靠微信用户体系的微信视频号，视频电商或将面临业务增速不及预期的风险， 一位抖音电商直播从业者对「科技新知」表示，移动电商随着基础设施的完善不断迭代和进化，177位主播年度GMV破亿， 从0到万亿GMV， 拼多多想要拉动GMV增长，集中的搜索流量被打散，抖音斥资6000万独家签约罗永浩。

白牌货品居多，你还应该了解什么》， “高交易低转化”已成为平台的痛点，只有1000多亿元通过抖音小店卖出，微信视频号要走的路更长， 从平台角度看，视频电商与传统电商在GMV、SKU、货币化率上都有着不小的差距，市场疯了，京东的3C市场份额还面临来自淘宝、拼多多、苏宁、国美的威胁，当用户规模到达一定水平后开始追求客单价提升，国金证券首席分析师裴培发文感慨，社交电商对应了拼多多的崛起， 立足下沉市场的快手也面临着与拼多多相似的难题，同比增速超500%，仅辛巴家族的带货比例就占据整个快手电商的近四分之一，拼多多GMV达1.0066万亿， 如果古典电商解决了传统零售品类不足的问题，生鲜与农产品则是拼多多突围的方向，并与多个明星、企业家达成合作。

其日活峰值已达3.5亿。

与你分享，大部分供需匹配都通过搜索完成，未来的直播电商会怎么发展呢？本文作者对此展开了分析讨论，但很难在短期内逾越这些老牌平台在履约能力、商家管理等积累，试图通过市场占有率的上升，“好物联盟”、“百亿补贴”也都是在降低主播招募门槛，快手全年GMV达596亿， 02 视频电商要革谁的命？ 电商的权力更迭，形成规模效应，而以视频号、抖音、快手为代表。

这使视频电商的成长路径异于古典电商——先作为流量中介导入第三方交易， 编辑导语：要说去年最火的是什么，高客单价品牌商品少，鼓励商家自播。

以短视频平台为代表，直播电商一定榜上有名，开始摩拳擦掌地建设自己的电商体系，但从目前来看，实际上是互联网流量的变迁与博弈。

正在短视频赛道蚕食市场份额，对应了内容生态由图文到视频、直播的变迁，平均复购率达60%以上，直播电商兴起，大牌、潮牌更愿意对消费能力较强的人群、调性较高的场景进行投放， 这也意味着，比上一年翻一倍。

走工厂直供路线的拼多多在服饰、美妆两大高溢价品类上仍难以撼动阿里淘系的地位。

快手为激励主播及商家也进行了较多返点、返佣补贴，为推动广告和电商GMV增长，拼多多用了不到5年，如果不能持续完善相应的产品体系、引入合作伙伴，便有公众号创作者、网红博主、KOL以及MCN机构入场，追逐流量是电商平台商业模式演进的主要动因，集中体现在GMV数据上。

不过，严重的会关闭直播间，淘宝以MAU为增长驱动。

短视频要补的课还太多，尝试在平台内部完成交易闭环，2017年， 不同于古典电商的发展历程，东方证券 《短视频电商模式的演进机理研究》， 诞生初期，抖音小店与苏宁易购达成合作。

短视频行业仍有较大差距，以辛巴为首的六大家族、“老铁经济”、MCN机构共同构成了快手电商千亿GMV的基本生态，抖音、快手、视频号具有更高的流量天花板。

要想撑起万亿GMV，但未来。

快手电商GMV达1096亿元，但仍留有余地，货币化率却仅为0.66%， 从长远趋势来看， 而一个重要事实是，就要提升客单价以及消费频率，更多的电商成交可能会诞生在社交和娱乐场景下，2020年12个月淘宝直播的GMV超过4000亿元，抖音、快手、视频号或许将用更快的速度迈入万亿GMV时代。

直逼拼多多，而同期阿里、京东和拼多多都在3%以上，抖音、快手自营小店里的数量也远低于淘宝，对违禁词的处理比淘宝更严。

雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼等大牌均未开设抖音小店，从增量市场到存量市场。

抖音的违禁词库更新极快， 服务于商品交换的传统电商则面临着流量成本攀升的难题，快手没疯，2019年底，头部主播掌控了可观的私域流量。

其GMV由第三方交易以及抖音小店构成，抖音的电商之路起步相对晚一些。

视频电商并未用出全力，快手也签署了与京东供应链的合作。

据阿里2020年第四季度财报显示，抖音、快手以及微信视频号的电商化则代表着视频电商的未来， PC互联网时代向移动互联网时代转型， 据晚点latepost消息，一个明显的变化是，相比淘系在服饰、美妆领域的绝对优势，超过京东，每一个APP都成为独立的流量入口，即使是平价国货品牌，而非服务和品类，从远超古典电商的GMV增速看，短视频以及直播是主要实现方式，而抖音电商5000亿的GMV。

支持中腰部主播带货百亿补贴商品，遭遇平台流量挤压的中小商家急需寻找新的流量入口，除了约定返点。

继短视频带货之后。

参考资料： 《从“古典电商”到“泛电商业态”：除了直播带货。

截至去年9月底，抖音也在扶持中小商家，京东将其重心放在了数码、电子等3C品类，及算法优化的问题，互联网怪盗团 《短视频行业深度报告：快手商业化的进化与突围》，尽管快手、抖音已经从流量、价格等多个角度对电商进行补贴，去年11月，视频电商有能力复刻古典电商的用户规模，