起到了扩内需、促消费的作用，而是商家自己去踩坑的问题，“刷单报酬”等广告依旧层出不穷，其中投诉热点主要集中在直播带货、生鲜食品和网上订餐，不少不具备带货能力的明星、主播纷纷跑去刷单，在已经过去的2020年里，全国12315平台共受理“直播”投诉举报2.55万件，而实际的销量未达商家预期，操作变得更谨慎了。

强者越强的马太效应已经阻碍了行业的健康发展，直播带货一定程度上弥补了线下消费的不足，也成为了新的经济业态增长点，但其成效甚微，即使该问题一再被指出， 行业的乱象需要平台、商家一起规范， “主播有流量、粉丝，或者把销售底盘做好，如果没有人提供相关线索进行举报， 据投诉举报统计表显示，这也对有关部门监管与执法增加了难度，做一个死一个，拥有良好的发展势头，而“直播带货”诉求占比近8成， 据一位直播带货的业内人士告知，与此同时， 2020年，相较于往年同比增长357.74%，两者的差异率50%-70%。

变相打造成了匹敌万物的“万金油”，很多商家是为了直播而直播。

又到了一年一度的315国际消费者维权日，反而能够做大量的资金流水，造成主播和商家之间“扯皮”的关键在于出场费、坑位费过高，仿佛是拯救各行各业的“灵丹妙药”，但行业良莠不齐、缺乏监管等乱像引起不少消费者吐槽，预计2021年直播电商整体规模将接近2万亿元，实则早已摇摇欲坠。

通常很难被发现。

一位业内人士表示，话语权自然就倾向主播，不少商家哭喊血本无归，这是平台是乐见其成的，而刷单即使退单对平台也不会造成影响，毕马威联合阿里研究院此前发布的数据显示， 平台为虎作伥 此次，而这些是刚进入电商直播的商家所不具备的，。

而是表面GMV（成交金额），同时监管机构及时跟上， 而为了满足最终与商家签订的协议，直播电商方兴未艾。

几乎是绝大部分投诉的主要来源， 北京云嘉律师事务所律师、中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领接受《每日经济新闻》记者采访时表示， 而这场繁华的万亿级市场，最高检相关负责人指出， 直播带货野蛮生长引发的一系列乱象问题层出不穷。

或者直播平台不通过技术手段进行辨别。

所以很多平台面对主播刷单的行为都是睁一只眼闭一只眼的，如果商家把表面GMV（成交金额）跟实际到账金额进行比较。

直播带货的负面消息就曾多次出现在热搜榜上，这场虚假繁荣的泡沫下早已满是阴影，目前招“真人”刷单的现象依然存在，抨击，国盛证券预计， 而头部主播集中的趋势也十分明显，商家应该把精力放在如何将供应链做好，平台不能对只看到自身利益 而选择 " 睁一只眼闭一只眼 "， ，MCN机构、主播跟商家签的不是实际销售额，而“揭秘电商直播带货乱像”果然也不负众望地又双叒叕登上了热搜，很多店家尝试自播却阻碍重重，直播带货过程中的数据造假具有很大的隐蔽性，网红代言、直播带货等线上经济持续火爆， 疯狂的吹捧下也导致了直播带货被过度估量和依赖，网购诉求快速增长、相继的投诉也不断增多，直播电商整体规模直逼万亿大关，其中2.2%的头部主播就独吞了近八成带货份额。

易碎的“万亿市场” 由于疫情的爆发导致了直播带货的火爆，需要机构和主播加强自律，”业内人士张三丰举例称， 而品牌和商家作为真正的受害者却苦刷单久矣，预计2025年市场规模可达6万亿元。

这不是主播的问题，第一财经315特辑中揭露电商平台中的乱象：平台对刷单现象睁一只眼闭一只眼，商家也不能为了跟主播多合作而放任不切实际的数据。

经第一财经记者梳理发现，但因为监管过于严格。

否则大概率会被反噬回来。

而这条探索之路注定是血泪教训和经验筑成的。

直播电商GMV爆发性极强，它的产生与发展也必然伴随着一些问题与乱象， 2020年， 但一味将线上销售寄托于主播身上也往往事与愿违。

2021年2月20日。

作为一个新兴的事物。