有两则关于跨境电商的消息让人喜忧参半。一则是：日前，数万个亚马逊中国卖家被平台施以注销品牌、封锁账号处罚的事件，成为了跨境出口电商圈的“年度大爆雷”；另一则是：最新统计，深圳跨境电商业务量猛增，深圳宝安机场前四个月国际货运量增七成。

 

　　亚马逊官方发布《致亚马逊全体卖家信》中说：所有这些努力都是为了让卖家可以在公平、健康的竞争环境中发展自己的业务，也让顾客能够放心地购物。至于被禁原因，列举出来的产品质量问题、售卖假货、评论造假、产品侵权等等。我们且不评论亚马逊此举用意如何，我们讨论的也不仅仅是跨境电商，我们应该反思的是，电子商务新业态发展过程中，颠覆了许多传统商业伦理理念，但我们重建了多少？

 

　　中国传统商业运行过程中的许多行业共识，其实就是商业伦理的基石，比如信用，以传统票号为例，信用崩坍就意味着实体崩盘；比如口碑，所谓百年老店，在传统传播条件下，是口口相传、代代相传方有大成的，这是一项多么艰难的品牌塑造工程。但是，进入电商时代，许多认知被颠覆了：比如，投资模式变了，大资本轻松跨越了原始积累的漫长阶段，以烧钱、砸钱的模式风卷市场，看看今天依然堆积城市角落里的一堆堆共享单车变成彩色垃圾，我们就能领略到资本碾压后的“一地鸡毛”；销售模式变了，实体店时代，“冤有头债有主”，买到假冒伪劣，马上就能找上门理论，“跑了和尚跑不了庙”，但网上购物，许多电商能“打一枪换一个地方”，和尚在哪庙在哪？监管模式变了，坐地经营，有辖地监管，网上购物，商家在哪厂家在哪监管在哪，都会让你一头雾水。凡此等等，就会造成从业者“老光棍”式的豪迈：既不怕儿子娶不上媳妇，也不怕姑娘嫁不出去。没有顾忌就没有敬畏，没有敬畏就容易滑下底线。

 

　　但是，风向变了。去年以来，尤其是近期以来，一系列信号愈来愈清晰，规则密集出台，监管重拳发力，从平台反垄断巨头遭罚，到违规商家不断被曝光处理，再到有举报必有相关部门出动调查，电商行业进入最严监管期。

 

　　以最严监管规范行业是必需的步骤，但是，重建商业伦理建设才是最重要的基础性工程，因为有所敬畏才能有自我规范和约束，才能有自我净化和提升。在这方面，深圳已经有许多业内人士开始思考与探索，比如，以邻里文化为切口构建邻里社交平台的“易粉之家”，提出“重建信任”的运营理念；比如，众多深圳电商开始植入公益服务等功能以提升形象增加粘度。

 

　　刚刚闭幕的深圳市“两会”上， 深圳提出了打造“国际消费中心城市”、担当“构建新发展格局的先行者”的奋斗目标。无论是目标设定，还是发展势头，深圳的电商产业都进入了一个发展关键期，在构建商业伦理方面，深圳应该为全国做出表率。