2022全国网上年货节拉开帷幕 多地发放千万补贴 

民间有个说法“过了腊八就是年”。家家户户要开始办年货，准备迎接虎年了。10日，2022全国网上年货节正式拉开帷幕。这次年货节由商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局等部门，共同指导电商及相关企业举办，旨在统筹做好疫情防控和春节消费促进工作，保障人民群众度过一个安全健康、欢乐祥和的春节。

2022全国网上年货节一直持续到2月7日，也就是正月初七。根据各地配套活动方案，辽宁、上海、江苏、浙江、福建、广西、云南等地成为年货节分会场。各地都采用怎样的促销手段给百姓带来实惠？

浙江省商务厅副厅长张钱江介绍，今年年货节期间，浙江省将重点推广浙江的网络潮品年货，同时聚焦山区26县，进行“一县一品”电商推广。同期，还将举行“上合组织国家特色商品电商直播”，邀请上合组织国家的大使亲自进直播间“带货”。

与此同时，云南、广西等地将通过政府财政分别发放数千万元优惠券开展网络促销活动。以浙江为例，张钱江介绍，全省多地将陆续发放消费券，推动老百姓买起来。重点聚焦汽车、餐饮、数字生活新服务、文旅体育等消费热点。“比如，绍兴已经宣布要发放1.4亿元文旅消费券，用于激活文旅消费；德清发放了超2000万元消费券，覆盖商超、文旅消费和线上购物消费；杭州、金华、丽水等地近期也即将发放消费券。”

春节消费旺季到来，福建各地也陆续推出以“全闽乐购·迎春消费”为主题的乐消费惠民生系列活动，以节聚势，以节兴市。在第五届晋江购物节活动现场，来自辽宁的苏女士正巧遇到晋江购物节启动，晋江特色小吃引起了她的关注。苏女士说：“知道闽南有很多风味小吃，还是很喜欢的。”

晋江市商务局党组成员肖芳族表示，伴随年货节，晋江还将开展“亿元消费狂欢嘉年华”等十大主题活动，为市民带来更多消费体验。“通过政府搭台、企业唱戏、线上线下相结合的方式，来举办一个购物节的活动，搭建吃喝玩乐购的消费平台，推出促销让利活动超过一亿元。”肖芳族说。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉告诉记者，电子商务在线购物的持续火热成为了我国经济一道靓丽的风景线。欧阳日辉表示：“因为临近春节了，大家也在备年货。备年货的方式由原来的线下，因为受疫情影响更多转为线上，所以通过线上的方式来购置年货成为一道靓丽的风景线。”

在这个月初，各大电商平台就已经开始为年货节进行预热了，9日晚8点，天猫、京东正式拉开年货节帷幕。哪些年货登上了热销榜？

欢乐的氛围、琳琅满目的年货，从手机到地方土特产……这几天相信不少消费者在短视频平台上已经刷到了很多主播卖年货的直播间。以快手为例，每天平台都有快手达人主播化身“家乡年货代言人”，带着最想推荐给粉丝们的一款家乡特色年货向大家讲述这款年货背后的故事。

而9日晚，天猫、京东两大电商平台正式开启年货节。从目前大家买买买的情况来看，今年的购物车里有很多都是健康类产品。天猫超市工作人员猎马介绍，便携装的滋补养生产品预计将成为年货节消费者选购的新宠。在不少年轻人的购物车里，黑芝麻糊变成了开袋即食的黑芝麻丸，大瓶秋梨膏缩小成小支便携版，就连红糖姜茶都要选勺状便携装。

猎马说：“近两个月，便携装的黑芝麻丸、秋梨膏和红糖姜茶销售同比增长达到三倍，其中七成都被新晋的‘95后’年轻家庭买走。近两年，进口维生素纷纷推出软糖剂型，褪黑素变身‘睡眠水’，定制化维生素预计将在年货节热销。”

消费需求也推动了市场的变化。近年来，服务型消费市场规模快速攀升。具体到春节而言，家政保洁、汽车保养、定制鲜花等生活服务消费已经逐渐成为人们的“年货”新选择。

京东消费及产业发展研究院院长刘晖介绍：“像在线上购买机油、轮胎，在线下门店享受服务的这种服务和商品结合的消费，都是消费者乐于接受的，也可以认为疫情让更多消费者习惯了从线上获取信息，而且获取服务。”