互联网广告寒冬下新的机会

前言：贸易战背景下，实体经济下行，企业支出变得更加谨慎。市场广告费用，属于优先级缩减。广告存量市场的厮杀，谁会是最大赢家？增量市场机会又在哪里？

飓风扫荡中的中国互联网广告市场，会有逆风飞翔的企业出现吗？

2019年第一季度中国整体广告市场下降11.2%，中国广告市场重新进入调整期。

其中，连续5年年复合增长率超过40%，占比中国广告市场近一半的互联网广告也出现了增速下滑的现象，2019年Q1互联网广告市场较去年下滑了5.67%。

这很意外吗？

根据国家统计局数据，4月份柴油产量为1320.7万吨，同比下跌9.0%；2019年1-4月份柴油累计产量为5457.5万吨，累计同比下跌6.8%。柴油消费主要是客车、货运卡车，这意味着工业、物流行业不景气。

2019年1-4月份全国绝对发电量22198亿千瓦时，同比增长4.1%，用电量增速放缓，也意味着工业制造放缓。

前一段时间见了一个百亿级的白电品牌操盘手，谈到了今年白电行业非常差。整个大盘都是负增长的，线下负了二十几个点，而线上增幅也就十几个点。销量下滑，销售价格也在下降，但是生产成本不降反增。所以只能削减市场营销等其它费用。

Winter is coming！

►那么，互联网广告市场的增速为什么会下滑？

数据来源：CTR媒介智讯

其最根本的原因在于广告金主没钱了。表现最明显的是房地产/建筑工程行业，降幅超过200%，且已经消失在了2019年第一季互联网广告刊例花费TOP5的排行中。2018年房地产行业政策基调仍是以紧为主，2018年房地产基本面呈现下滑走势，并延续至2019Q1。2019年第一季度中国TOP10房企营收增速为-15%。房地产/建筑工程行业自身增长压力变大，进而影响了对广告的投入，而互联网广告业概莫能外。

数据来源：CTR媒介智讯

而整个中国市场都受到宏观经济的影响，切实的营收增长压力落在了每个行业肩上，互联网广告的氪金玩家们开始削减广告花费，从而影响到互联网广告的营收。

据CTR数据显示，在2018年年度互联网广告刊例花费前五的行业中除了邮电通讯和商业及服务性行业，其它行业都出现增长下滑的情况。而2019年Q1互联网广告花费前五名是金融（替换了房地产/建筑工程行业）、IT产品及服务（电商+游戏）、交通、商业服务及服务性行业、邮电通讯。其中邮电通信、IT产品及服务和商业及服务性行业三个行业的互联网广告刊例花费出现明显下滑，邮电通讯和商业及服务性行业表现尤为明显。

马化腾曾在腾讯财报会议上提到，广告收入受到宏观经济的影响，互联网公司往往有很大规模，但没有盈利。大量O2O公司和很多互联网创业公司都在此时选择了调整支出。这也意味着资本对尚不能盈利的互联网创业公司的融资更谨慎，由于没有更多的资金支持，企业开始收紧开支预算，特别是营销预算，对于互联网广告的投放也在相应降低，这也是互联网广告收入增速下降的最根本原因。